2024年中国家电行业运行情况（内销篇）

以旧换新政策激活了家电消费潜力，推动了内销市场回暖。在政策刺激下，中国家电市场呈现出零售额从上半年低迷到第三季度反弹的转变，家电市场的潜在需求得到有效释放。2024年家电内销市场先冷后热，整体规模保持增长。

2024年1~7月中国家电零售市场规模为4722亿元，同比下降4.3%（见图1）。然而，时至第三季度，中国家电市场整体规模增速已经转正，全年规模保持增长。2024年，中国家电零售市场规模达到9027亿元，同比增长5.9%。从单月数据来看，2024年12月，中国家电市场零售额达到725亿元，同比增长23.4%，内销市场实现大幅增长。

图1  2004~2024年中国家电市场全渠道零售额规模及变化

数据来源：奥维云网

2025年1月，受春节假期影响，家电内销市场开年表现有所下滑，家电零售市场规模为605亿元，同比下降13.5%。

政策涉及的7类家电产品增速显著

在以旧换新政策推动下，中国家电行业的品类格局呈现出新的变化趋势，刚需产品的更新换代需求实现深度释放（见图2、图3）。

图2  2024年中国家电市场分品类零售额及同比情况

图3  2024年中国家电市场分品类零售量及同比情况

数据来源：奥维云网

三大白电中，冰箱和洗衣机均实现量额齐增。2024年，中国冰箱市场零售量为4019万台，同比增长4.9%；零售额为1434亿元，同比增长7.6%。其中，12月冰箱市场零售额为289亿元，同比增长26.1%。2024年，中国洗衣机市场零售量为4297万台，同比增长7.3%；零售额为1004亿元，同比增长7.6%。其中，12月，洗衣机市场零售额为378亿元，同比增长14.3%。2024年，中国空调市场零售量为5978万台，同比下降1.8%；零售额为2071亿元，同比下降2.1%，其中，12月空调市场零售额为236亿元，同比增长17.4%。

2024年，中国厨电市场规模表现回温。其中，吸油烟机零售量为2083万台，同比增长10.5%，零售额为362亿元，同比增长14.9%；燃气灶零售量为2429万台，同比增长15.2%，零售额为204亿元，同比增长15.7%；电热水器零售量为1802万台，同比增长2.5%，零售额为236亿元，同比增长1.3%；燃气热水器零售量为1343万台，同比增长8.7%，零售额为296亿元，同比增长8.8%；洗碗机零售量为229万台，同比增长18.0%，零售额为132亿元，同比增长17.2%；集成灶市场表现不佳，零售量和零售额同比分别下降27.8%和30.6%。

2024年，中国小家电市场整体呈现量增额降的发展态势。奥维云网推总数据显示，2024年，中国小家电产品市场全渠道零售量为2.79亿台，同比增长0.3%；零售额为609亿元，同比下降0.8%。其中，电饭锅零售量和零售额同比分别下降6.9%和1.3%，豆浆机零售量和零售额同比分别增长38.9%和29.9%，破壁机零售量和零售额同比分别下降6.4%和11.4%，咖啡机零售量和零售额同比分别增长12.6%和26.8%。

2025年开年阶段，受春节假期错峰的影响，家电内销市场开年表现有所下滑。奥维云网数据显示，2025年1月，三大白电均呈现量额双降的态势，其中空调零售量和零售额同比分别下降18.7%和18.9%，冰箱零售量和零售额同比分别下降10.9%和15.5%，洗衣机零售量和零售额同比分别下降4.0%和11.5%。厨电品类中，烟灶产品规模小幅上升，热水器产品有所下降。其中，1月，吸油烟机零售量和零售额同比分别增长5.4%和0.5%，燃气灶零售量和零售额同比分别增长3.6%和1.5%，电热水器零售量和零售额同比分别下降23.6%和24.0%，燃气热水器零售量和零售额同比分别下降16.8%和21.6%。小家电市场同样表现不佳，零售量和零售额同比分别下降12.5%和13.1%。

以旧换新助力明显，产品结构有所提升

2024年，国家新一轮消费品以旧换新政策全面开启，成为激活家电消费活力的重要引擎。商务部数据显示，超过3700万名消费者购买了八大类家电产品6000多万台，其中90%以上为能效1级的中高端产品，带动销售额超过2600亿元。

图4 2024年中国冰箱市场分价格段零售占比

图5 2024年中国洗衣机市场分价格段零售占比

数据来源：奥维云网

以旧换新政策有效改善了在售家电的产品结构，中高端产品成为以旧换新的主要受益品类，带动消费升级。以空调产品为例，2024年十一期间，线上柜机6000~10000元价格段和线下柜机8000~12000元价格段的市场份额均有显著增长。此外，冰箱、洗衣机的零售均价也有显著提升（见图4、图5）。（中国家用电器协会信息咨询部 骆媛媛）（未完待续）