博西家用电器集团2024财年营收总额增至153亿欧元

2025年4月10日，博西家用电器集团宣布，2024财年营收总额达153亿欧元，同比增长3%，调整汇率影响后增长达7.5%。尽管面临经济逆风和地缘政治挑战，博西家电在竞争激烈的市场中仍实现了2024财年的稳健增长，在充满挑战的市场环境中成功地保持了市场地位，这主要得益于增长型市场北美及新兴市场的积极发展。首席执行官迈致远博士强调：“我们的优势在于强大的品牌组合、卓越的产品体验、开拓性的创新技术与可靠品质的结合。这正是赢得消费者青睐的关键，也为我们的长期成功奠定了基础。”

整体来看，继疫情后繁荣期结束带来的市场挑战导致上一财年营收下滑后，博西家电明确的增长战略现已显现成效。迈致远博士强调：“我们制定了清晰的未来发展路线图，通过具体的目标、稳健的基础和强大的团队来确保长期成功。我们以领先的品牌和一流的产品来激发消费者热情，并助力零售合作伙伴取得成功。同时，我们聚焦核心优势以拉开与竞争对手的差距，践行市场塑造者的雄心。在此过程中，我们持续致力于提升企业竞争力。”

博西家用电器集团董事会成员（从左到右依次是Rudolf Klötscher、舒伯特、迈致远、唐善达、Thorsten Lücke）

 

增长型市场营收的提升成为博西家电成功的关键

在北美地区（美国/加拿大）这一增长型市场中，博西家电取得了近3%的营收增长并扩大了市场份额。这一积极的同比增长主要得益于产品组合的拓展——新增了针对当地市场量身定制的产品，使公司得以强化区域市场布局并提升竞争力。

欧洲地区营收小幅下滑了2%。德国本土市场也受到了市场整体下滑的影响。然而，博西家电仍逆势而上，在重要的嵌入式业务领域增长了市场份额。与此同时，荷兰、奥地利及英国等国家也实现了营收增长。

大中华区的营收因汇率的不利影响，叠加中国经济增速放缓和消费市场的挑战，出现了4.5%的小幅下滑。尽管如此，博西家电目前仍是中国市场最大的外资家电制造商，并持续稳固其优势市场地位。

涵盖东欧、中东及非洲大陆的新兴市场区域表现强劲，实现了近14%的营收增长，成为集团增长的关键驱动力。其中，博西家电在土耳其、中东、非洲及印度市场取得了显著增长。

以针对性投资积极塑造关键市场

博西家电不仅成功在关键市场实现业务增长，还积极塑造了市场。这一成绩得益于通过对当地消费者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、创新研发及本土化布局方面进行针对性投资，在北美与亚洲等重要的增长型市场也是如此。

因此，博西家电持续在北美市场拓展其博世、嘉格纳和Thermador三大品牌的“体验与设计中心”网络。继2024年在迈阿密和休斯敦开设相关中心后，华盛顿特区和比佛利山庄也将很快增设更多中心。博西家电借此强化其市场影响力，并持续投资提升品牌知名度。

2024年，博西家电庆祝其进入中国市场30周年，并于6月份在南京设立了全球研发中心和人才中心，彰显其重要战略布局。两个中心的设立致力于在全球层面推动创新，并投入培养高素质专家型人才，加强博西家电的市场影响力，同时巩固其在家电行业的技术领导地位。

博西家电深厚的本土化布局及与当地零售商、合作伙伴的紧密关系，与其在人工智能（AI）领域的清晰战略形成有力互补。依托AI技术，消费者与商业伙伴得以受益于更强大的品牌影响力、定制化沟通、优化的消费者反馈分析、更灵活的供应链及降低的仓储成本等优势——进一步提高效率与竞争力。

重要产品品类实现增长，为消费者带来真正附加值的创新

近年来房地产市场的低迷导致了多数产品品类的需求受限，营收下滑。而2024年，博西家电在大部分业务领域重回增长轨道。洗涤产品（+4.1%）及拥有全面服务组合的客户服务业务（+5.2%）实现积极增长。洗碗机产品（+3.2%）与生活电器（+5.5%），即家居护理电器、咖啡机及厨房小家电等，去年同样取得显著增长——这得益于公司对消费者需求为核心的成效显现。仅厨电产品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷产品（-0.4%）在2024年营收出现小幅下滑，这主要归因于市场对嵌入式家电需求的持续疲软。

博西家电凭借跨品牌、跨产品的卓越产品体验、领先的创新科技以及可靠的品质，在2024年树立了新的标杆。2025年，博西家电将系统性地持续推进这一战略。

以嘉格纳品牌为例，计划于2025年4月推出的Expressive系列将重新定义奢华厨房。该新系列遵循包豪斯设计理念：造型简洁、功能精研、工艺至臻。产品涵盖烤箱、蒸箱、微波炉、咖啡机，以及暖碟抽屉和真空抽屉。

嘉格纳Expressive系列烤箱

智能技术在消费者日常生活中扮演着日益重要的角色。全新Matter标准正在重塑智能家居生态，而博西家电在其中发挥引领作用。在2024柏林国际消费电子展（IFA）上，博西家电率先推出了全球首款支持Matter标准的家用电器。当然，用户仍可通过博西家电自有应用程序使用更多功能。这款产自巴登-符腾堡州金根工厂的节能型XXL冰箱冰柜组合将于2025年上市，并能与其他厂商设备实现互联互通。能将开拓性的创新技术转化为行业标准的企业，方能树立新的标杆。例如，在2025年，博西家电在美国市场销售的所有冰箱都将支持Matter标准。迈致远博士强调：“我们正全方位推动创新成果惠及消费者，同时坚守品质与性能的承诺。”

支持Matter标准的博世100系列法式多门冰箱

研发投入显著高于行业平均水平，打造的可持续产品与生产方式

长期的市场成功需要持续创新——这也是博西家电的关键增长驱动之一。正因如此，公司在2024年持续保持高研发投入：营收的5.5%（8.35亿欧元）用于开拓性的技术研发。“我们正大力投资于激发消费者灵感的创新技术，并构建所需的人才储备与架构，以便我们能更快地将好想法转化为成功的产品。值得一提的是，在这方面我们的投入力度远超行业平均水平“。博西家用电器集团首席财务官Thorsten Lücke博士解释道。此外，博西家电具有前瞻性的投资达到了营收的3.4%（5.2亿欧元），有力支持各区域市场的产品与增长战略。其中特别聚焦的领域是能源效率和数字化。

资源高效型生产不仅旨在提升博西家电业务的可持续性，更着眼于确保企业长远发展韧性。基于此，公司持续投资可持续生产，并为消费者提供创新产品与服务，助力资源高效型生活方式。

因此，博西家电的产品成功树立了环保标杆，博世绿色系列便是其中的先锋典范。该系列冰箱冰柜组合产品线采用低碳甚至部分实现碳中和的材料，及生物基原材料，将这些电器产品的碳足迹降低了50%以上[相较于采用传统生产材料的博世同类型冰箱冰柜组合（型号KGN39VXAT）。生产材料碳足迹（不含包装）依据ISO 14067标准计算。在生产过程中，低碳材料与传统材料部分混合使用，但根据ISO 22095质量平衡模型要求，其碳排放量通过算术分配法分摊至博世绿色系列冰箱冰柜产品组合。该结果已通过德国莱茵TÜV集团测试认证]。

博世绿色系列冰箱

然而可持续发展并不仅限于节能产品。博西家电还致力于减少微塑料废弃物。例如，可加装的微塑料过滤器可捕获高达97%释放的微塑料颗粒；而通过免费下载并安装于兼容洗衣机的微塑料程序，可将现代洗衣机的纤维磨损减少高达30%。

尽管各区域市场环境依然充满挑战且面临地缘政治复杂局势，博西家电对当前财年持乐观态度。“我们的成功源于精准部署多元化优势，从而能在竞争中脱颖而出。其中一项决定性的因素在于员工的激情、敬业精神与创新能力——正是他们的贡献使这一成功成为可能。我们正携手共进，积极塑造未来市场。”迈致远博士总结道。