2025中国家电消费趋势解读六：悦己消费潮起，情绪价值拉满

在物质生活得到极大满足的今天，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。人们开始重新审视生活，购买家电逐渐从单纯的功能性需求向情感化需求转变，人们开始注重产品带来的情感满足、生活品质提升和幸福感增强，通过家电消费实现“悦己”的目标。

在3月22日举行的2025全国家电消费季启动仪式上，《2025中国家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。悦己消费潮起，成为《白皮书》六大家电消费趋势之一。

放松身心，温暖陪伴

《白皮书》指出，“悦己”消费，实质是取悦自己，关爱自己。家电，作为现代人每一天都离不开的产品，正在通过创新，试图去满足人们的情绪价值。从某种角度上来说，家电，正在成为传递温暖的“情感新伙伴”。从刚刚落幕的AWE2025可以看出，作为“情感新伙伴”的家电，在陪伴用户的过程中，主要起到4个作用，分别为缓解压力和孤独、放松身心、满足社交需求以及获得文化共鸣。

作为陪伴者，家电在缓解压力和孤独方面拥有独特的优势。例如，一台能说会道的智能空调，不仅是空气管家，还能解答日常问题，属实是平淡生活中的温暖的陪伴者。一台人形机器人不仅可以陪聊天，还能执行洗衣、收拾家务等手部动作，说是一位贴心的家政服务员一点儿也不为过。一款智能床，配上一个睡眠仪，即使入睡困难也能拥有高质量睡眠，让身心彻底松弛。一台多功能烹饪设备助你变身大厨，一块八分熟的牛排足以慰藉在外漂泊的灵魂。

在放松身心方面，近几年爬山、露营等户外活动热度不减，很多适用于户外场景的小家电应运而生。AWE2025上，户外烧烤炉、户外烧水壶、户外风扇、户外空调、户外煮茶器、户外投影仪等家电产品让户外活动丰富有趣。

家电还有“社交”属性，这一点在AWE2025上可以明显看到。多功能料理锅，智能投影仪、激光电视等大屏显示终端可以成为家庭聚会的核心工具，消费者可以通过家电传递生活品味，实现社交价值。

此外，《白皮书》提到，新生代消费群体更加关注产品和品牌带来的情绪价值和个性化体验。社交互动、IP联名、文化认同等需求，推动家电企业不断“破圈”生长，融合出游戏电竞、动漫、二次元、国潮等全新赛道。消费者不仅能感受到家电带来的舒适生活，也能在使用家电过程中得到情绪和文化共鸣。

追求美好生活，增强幸福感

悦己消费的另一个核心是自我取悦、提升幸福感。具体体现在追求美和美的事物、提升生活品质、娱乐和增加仪式感等方面。

追求美和美的事物都可以提升幸福感。对于消费者来说，美主要体现在形体美、造型美和皮肤美3个方面。从AWE2025我们可以看到，以这些需求为导向的AI健身镜、护发电吹风、多功能卷发棒、智能美发梳、电动牙刷、美容仪、脱毛仪、美妆冰箱、Mini剃须刀等进入越来越多人的生活，市场规模不断扩大。

对于美的事物，《白皮书》指出，漂亮的、有设计感得家电产品往往令人赏心悦目，增加购买欲。有的产品整体设计精致考究、体现美学，像艺术品，有的产品在局部融入精妙设计思路，让人眼前一亮，有的产品与家居设计和谐统一，具有空间设计感。这些产品通常因为美，或者设计者的巧思，通过“第一眼”哲学打动消费者，与消费者建立情感连接，从视觉上带来幸福感和愉悦感。

家电带来生活品质的提升也可以让消费者体会到满满的幸福感，这一点在AWE2025的产品展示中可见一斑。例如，一台可以杀菌除菌、对不同衣物进行分区洗涤的洗衣机，一款饭后帮你洗碗的洗碗机，彻底解放双手。一台大吸力、全嵌入、可升降、全隐于橱柜的吸油烟机，一套解锁N种烹饪场景的集成烹饪中心，让下厨的乐趣陡增。一台能够“伸出手臂”挪开物品清扫，甚至可以识别整理的扫地机器人，一台可以“躺平”、自动识别赃污、不缠绕毛发的双滚刷洗地机，一台可以轻巧灵活完成沙发、床褥和地毯除螨和清洁的吸尘器，可以360度无死角完成家日常清洁。一对佩戴舒适、有着澎湃低音和通透高音的蓝牙运动耳机，定制个性化的运动时刻。一台小巧便携、拥有超多LUT玩法，还能在朋友圈快速分享的相机，让你的日常和旅行都能享受专业拍摄的乐趣。一台有着4K画质、分分钟拍出电影即视感的无人机，带你奔赴山海。《白皮书》指出，这些能解放双手、聪明，还能提高生活品质的家电正得到越来越多消费者的青睐，它们是幸福生活的见证者。

娱乐也是幸福生活的必需项。从AWE2025可以看到，Mini LED、OLED、Micro LED、激光显示等新显示技术渐趋成熟，同时越来越多的产品开始内置音质芯片，引入杜比全景声，电视机、投影仪、电脑、VR/AR、可穿戴设备等消费电子的音画体验不断突破极限，在越来越多的场景发挥作用，带来巨大的娱乐需求。

《白皮书》还提到，提升幸福感，在生活中要巧用家电增加仪式感。在AWE2025上，一台全自动咖啡机可以让人感受一杯香醇咖啡带来的幸福感。一台茶艺机用特定的温度浸泡茶叶，可以与人分享下午茶的惬意时光。在重要节日，通过各类厨电来个美食大演练，与亲人共享幸福时刻。一台呆萌可爱、一机多胆的电炖锅，让你享受到一人食的仪式感。《白皮书》认为，这些家电关爱着用户的特别时刻和重要时刻，受到消费者的欢迎，是幸福生活的升华者。

总之，家电不再仅是工具，而是承载了情感联结、自我表达和生活掌控感的载体。品牌也需从单纯卖产品，转向提供场景化解决方案和情绪共鸣，才能抓住“悦己经济”的红利。