2025中国家电消费趋势解读五：关注圈层，满足细分需求

3月22日，“2025全国家电消费季”启动仪式在AWE2025展会期间召开，并发布《2025中国家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》将当下中国家电消费的重要变革归纳提炼为六大趋势，其中趋势五为：关注圈层，满足细分需求。

近年来，消费人群愈发细分，家电行业敏锐捕捉到这一变化趋势，开始深度聚焦垂直赛道与细分领域，围绕银发、母婴、Z世代、单身、养宠等各个圈层进行深耕，满足新时期消费者对于生活、消费的新需求。

银发圈层，适老发展新机遇

人口老龄化已然成为中国社会发展进程中无法忽视的重要趋势。基于此，适老化领域正逐渐崭露头角，成为家电产业未来发展中不容小觑的增长点。

一方面，传统家电的适老化改造持续推进，适老功能不断完善。越来越多的家电企业开始充分考量老年人的使用习惯和身体状况来设计家电产品，例如推出操作简便、安全舒适的各类家电。

另一方面，专门针对老年人需求而研发的康养产品如雨后春笋般涌现。在AWE2025上，诸多家企业围绕安全卫浴、便捷起居等居家养老的核心诉求，展出了康养场景解决方案。目前，这些方案主要聚焦于卫浴场景和卧室场景。

此外，越来越多的老年人希望在家里也可以进行健康护理和体征检测，时刻了解自身的健康情况。因此，AWE2025上不少家电品牌都展出了按摩仪、理疗仪、家用制氧机、血压仪、雾化器、血氧仪等产品。

母婴圈层：健康、智能趋势显著

尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业也展现出较大的爆发潜力。

对于有宝宝的家庭，在电器产品的选择上，不仅对产品功能有了更细分的需求，对产品品质和材料等方面也都提出了更高的要求。因此，家电企业开始针对母婴群体进行创新，不论大家电还是生活电器，都有母婴专用产品推出。

同时，母婴圈层与普通购买人群在需求上还有着显著区别。他们对健康的需求最为急切，毕竟宝宝的健康是头等大事；他们对产品智能功能也有着一定的要求，希望可以通过智能化为忙碌的家长们带来便捷。例如，AWE2025上，方太展示了AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT。该系统联合妇幼保健医院，推出专为孕期人群设计的健康膳食应用。

宠物家庭：智能喂养、健康养护为主流

近年来，宠物在人们生活中的情感地位不断攀升，养宠人不再仅仅局限于保障宠物的基本温饱，而是满心热忱地投入到高质量养宠的行列。这一观念的转变，催生出琳琅满目的宠物家电。

其中，智能喂养成为养宠家庭最为核心的刚性需求，主要包括智能喂食器和智能饮水机。与此同时，宠物主人对宠物健康的关注度达到了前所未有的高度。为此，企业主要推出了自动宠物梳毛器、宠物烘干箱、宠物按摩仪等产品。

除了上述品类，自动猫砂盆、自动逗猫玩具等创新产品也在养宠市场中崭露头角，越来越多地走进养宠家庭。

在保证宠物生活品质的同时，宠物主自身的消费需求也有显现，从而催生出了宠物空气净化器、适合宠物家庭的扫地机器人、可清理宠物毛发的洗衣机等产品的出现。AWE2025上，海尔、LG等企业展出了宠物空气净化器，惠而浦等企业展示了可以有效去除衣物上附着的宠物毛发的洗衣机。

Z世代：追求个性，呈现出与众不同的生活态度

当前人口占比最多的Z世代，无可争议地成为新消费时代的后浪。这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。

Z世代对产品的外观、造型也有更多追求，同时不愿在极致与舒适的生活间做出妥协。在智能化方面，Z世代是数字时代的原住民，对智能科技的接受度极高。他们期望家电产品具备强大的智能互联功能，可通过手机APP远程操控。

同时，Z世代群体追求个性，在家电选择上渴望拥有定制化体验。因此，一些家电品牌推出可更换外壳、面板的产品，Z世代能依据自己的喜好和家装风格，挑选不同颜色、图案的外观。

很显然，对于这样一个独特的群体，仅仅成功研发出具备创新性的优质产品是不够的，更重要的是，如何将这些产品精准无误地呈现在目标群体面前，深入洞察他们的特性，进而与之建立起强烈的情感共鸣。