2025中国家电消费趋势解读四：家电融入居室环境，美学设计让生活更美

现代人的品质生活中，家是遮风挡雨的物理空间，更是情感与品位的寄托之所。在消费端传递来的这种需求下，家电绝不只是一台台冷冰冰的功能性设备，它必须是融入美学元素的情感表达，张弛有度地悄然融入居室环境的整体画卷。在3月22日举行的“2025全国家电消费季”启动仪式上，《2025中国家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。中国家用电器协会副理事长徐东生在发言中就着重提到了家电产品正在成为定义居家美学的核心载体这一消费趋势。在刚刚落幕的AWE2025上，场景渗透、艺术触达、交互进化、科技加持⋯⋯家电美学设计鲜活呈现，令人沉醉。

“全屋一体”营造无界融合的极致体验

《白皮书》指出，全屋一体化成为新消费时代的重要趋势。“全屋一体”的美学设计要求家电产品与构成日常生活环境的各类要件在规格、形态、材质、色彩，以及布局规划、功能应用上整体和谐、相互呼应。

“嵌入”可以说是家电“全屋一体”最直观的呈现。平嵌、零嵌、全嵌、自由嵌、0缝隙、0凸出、折叠、超薄、升降⋯⋯为了满足消费者全屋一体化的全新需求，家电市场正在涌现出大量通过技术创新实现全新外观的产品。AWE2025上可以看到，家电的套系化美学设计大行其道，消费者可以根据自己的喜好和需求直接选择一整套与居室风格相匹配的家电产品，无需再为不同产品之间的搭配而烦恼。家电集成重组是设计实用性的体现，通过对不同功能、不同外观、相对独立的各个细分家电品类进行拆分、集成、重组，重新协调规划家电个体功能，实现与整体生活环境的关系，并从人体工效学和人们生活动线的角度不断打磨，以求提升家务的操作效率，降低疲劳度。

色彩与材质铺陈别样的空间体验

因与居室环境适配百搭、“最不容易出错”，黑、白、灰依然是家电市场的主打色，最容易被消费端接受，而对这3个常用色的微调则最见品牌美学设计的功底。例如，同样是呈现为白色，调整色调、饱和度、亮度等参数，就可以呈现肤感白、珍珠白、月光白、白巧克力等特定效果，微妙的变化赋予家电产品别样的气质。

卡其、莫兰迪、马卡龙等色系以低饱和度的特点最擅长表现温馨、浪漫、柔美、可爱，巧妙应用于家电美学设计很容易出彩，赢得消费者的喜爱。艳丽色、跳色、撞色手法的大胆应用最适合打造视觉焦点单品，如高饱和度的明黄、亮紫、正红，以及爱马仕橙、蒂芙尼蓝等时尚奢侈品牌带出来的标签式颜色等都在家电产品上有所应用。

打破色彩表现力的局限性，线条、图案和纹理可以成为基础色彩艺术表达的有效延展，通过精巧细密的线条、图案和纹理叠加组合，可以十分恰当地呈现科技感、神秘感、高级感等视觉效果。

此外，AWE2025上，可以看到主流家电品牌通过不同材质的质感传达特定设计语言。例如，木质、布艺、岩板等材料质感可以让家电 产品更加贴近居家环境，与整体装修风格协调一致，而陶瓷、玉石、金属、皮革等材料的质感，可立刻赋予家电别样的风采。未来，在塑料、金属、玻璃基材上通过各种技术手段模拟特定材质的肌理和质感，将给家电美学设计创造更大的想象空间。

科技加持与美共情的愉悦动态交互

人们对美的认知纷繁复杂、变幻多端，而家电是耐用消费品，需批量化生产，这组需求和产品之间的差异是家电美学设计无法绕开的真正核心问题。对此，《白皮书》指出，随着用户对家电提出陪伴、安全感、愉悦、关怀等情绪价值需求，家电美学设计必须完成由“静”而“动”的突破，以科技手段实现家电美学设计语言与用户情绪的互动交流，使人机交互过程不再是毫无感情的，而应该是鲜活的、灵动的。

AWE2025上，已经可以看到家电产品提升情绪价值的各种设计巧思，例如，触感温润舒适的拉手、挥手即亮的操作界面、动感氛围灯、旋钮轻触灵犀感应等，都是提升用户体验的点睛设计。同时，把设计空间留给用户也可以提供很好的情绪价值，以DIY定制、高灵活度的自由组合、可拆卸替换的装饰配件，让用户获得“拼好最后一块拼图”时的成就感，满足独一无二个性化的心理暗示，家电美学设计中的“留白”也将是一个方向。

多姿多彩，将家电投入美学设计视野下，通过采撷灵感打开思路，用创新科技增加设计手段，家电之美，永远值得期待！