以旧换新政策下，洗衣机市场的多元消费驱动力

2025年新一轮家电以旧换新政策已经公布，对个人消费者购买符合要求的洗衣机等12类家电产品，将按照与2024年相当的力度给予补贴。在此次“国补热潮”中，诸多高能效洗衣机产品为消费者提供了多样化的绿色选择，助力更多消费者以更优的成本享受到高品质、智能化的家居生活，推动绿色节能消费理念的普及。

以旧换新政策为中国洗衣机市场注入了活力。然而，除了价格上的优惠，洗衣机市场的消费驱动力还有哪些？《电器》记者通过对线下、线上市场调研，得出的答案是：高洗净比、健康、烘干功能和纯平嵌设计。

高洗净比备受关注

在走访北京苏宁易购卖场时，多位进店的消费者重点询问了洗衣机产品的洗净比。高洗净比的洗衣机可以在较短时间内或使用温和的洗涤程序去除污渍，不仅洗得更干净，而且更护衣物，对于经常需要处理顽固污渍的家庭来说尤为重要，如孩子的衣物、户外运动的衣物等。

为提高产品洗净比，各大企业纷纷推出特色去渍功能。例如，小天鹅小乌梅2.0高奢版搭载的超微净泡洗水魔方技术，轻松解决深层顽固污渍，洗净比达1.15；海尔云溪376搭载的活水精华洗技术，直驱变频电机1:1驱动内筒，搭配智能投放、预混速溶、高压直喷等步骤，39分钟实现62分钟洗净效果，洗净比达1.10；松下白月光4.0系列洗衣机搭载沫净技术和精准感应系统，深入纤维去除污渍，无需加热不伤衣物，洗净比达1.10。

此外，《电器》记者在京东、淘宝等线上平台发现，销量排名前几位的洗衣机多为10kg及以上的大筒径洗衣机。大筒径的洗衣机凭借其增强的摔打力度、减少的衣物磨损和褶皱以及提升的洗涤效率等优势，在洗净能力方面表现出色。以海尔洗衣机为例，其EG100HBD309LS型号洗衣机采用了525mm的大筒径设计，不仅增加了洗涤容量，还显著提升了洗涤效果。

从衣物到机身的健康

28岁的许先生表示，家里的波轮洗衣机用了6年有些转不动了，想到近些年各种病毒高发，想换一台具有消毒功能的洗衣机。随着消费者对卫生健康的日益重视，健康在消费者的洗衣机购买决策中占据重要地位。洗衣机的健康功能主要体现在除菌除螨、自清洁、抗菌拆料应用以及健康洗涤程序等方面。

目前，市面上主流的洗衣机除菌技术有恒温持续杀菌、紫外线除菌、巴氏除菌、银离子除菌、超氧除螨除菌等。这些技术各有利弊，例如，高温除菌成本低，但有损伤衣物纤维的风险；金属离子除菌效果好，能达到99.99%的除菌率，但离子发生器的使用寿命通常只有3~5年；紫外线除菌绿色环保但受照射角度限制等。海尔推出的光等离子除菌为第四代除菌技术，常温即可实现99.99%的除菌率，且使用寿命长达8~10年，除菌效果持久稳定且不伤衣物。

自清洁已经成为洗衣机的标配功能，可以有效清除内桶的污渍并具有一定的抑菌消毒作用。然而，洗衣机仍然会有“看不到的脏污”。此前上海市疾控中心发布的一组数据引起消费者的重视：样本洗衣机舱门的细菌总数超标率为81.3%，总大肠菌群检出率为100%，霉菌检出率超过60.2%。这些数字主要源于洗衣机内外桶之间沉积的污渍，这些污渍为细菌提供了滋生的温床。

抑菌材料的应用为解决“看不到的脏污”提供新思路。《电器》记者从京东平台观察到，小天鹅小乌梅2.0在舱门上增加了抗菌门封圈，海尔朗境X11使用了AMT抗菌窗垫，都能够有效抑制细菌滋生。

在洗衣机的健康功能中，空气洗是较为亮眼的存在。空气洗能有效去除衣物上的异味，如火锅味、油烟味、烟味等，同时通过各种除菌技术杀灭细菌和病毒，让衣物更加卫生。市场上的空气洗技术种类多样，如海尔极光系列洗烘一体机的光等离子空气洗、海尔纤美XQG90-HBD14126L的微蒸汽空气洗、西门子洗衣机的超氧空气洗等。

年轻消费者对烘干功能提出需求

谈及价格以外的换新需求，32岁的张先生明确讲道：“我和爱人正在挑选洗烘一体机。家里有一些羽绒服、羊毛大衣等大件衣物，过去基本送到干洗店进行清洗和烘干，不仅耗费时间，也增加了不少开销，所以我们对适合多种材质衣物烘干的洗衣机有需求。”

综合京东、淘宝、天猫等电商平台洗衣机消费者的反馈可以看出，如今消费者，尤其是年轻消费者，追求高品质的生活体验，越来越愿意为烘干功能买单。

中国家庭对烘干功能确有需求。对北方居民而言，羽绒服、羊毛大衣等大件衣物自然风干耗时较长，且过程中容易滋生细菌，带来二次污染风险。而且，即便衣物最终风干，其表面往往难以保持平整。在南方一些湿度较高地区，消费者对烘衣功能的需求更加迫切。

自以旧换新政策以来，随着企业加码洗烘套装与干衣机，消费者心智逐步成熟，对于烘干的要求也不断升级。现有洗烘一体机以冷凝式烘干为主，烘干效果不及热泵式产品，因而洗烘一体的部分需求被套装和独立式干衣机取代。例如，海尔云溪冠军版376洗烘套装就在精华洗加上能防缠绕的双擎热泵科技，让消费者在享受高效洗涤的同时，又能快速拥有干爽衣物，同时温柔呵护衣物纤维。

纯平嵌设计成为潮流

刚装修好新房的朱女士表示，自己已经在橱柜中给洗衣机预留好了位置，想趁着以旧换新活动买个超薄款的洗衣机。

随着生活品质的提升和审美观念的变化，人们不再仅仅满足于家电的基本功能，也更加注重其外观设计与家居环境的和谐统一。对于追求时尚与个性的年轻人而言，纯平嵌设计无疑是一种理想的选择。他们更加注重家居空间的整体布局和细节处理，希望家电产品能够与家居环境形成完美的搭配，从而营造出一种独特的家居氛围。

各大品牌的纯平嵌产品各有特色。海尔HMATES的超薄平嵌设计，使其能够轻松嵌入橱柜或其他家居空间，不仅节省空间，还让整体家居环境看起来整洁、美观；小天鹅纯平全嵌洗衣机TG10MP3为瑾瑜蓝的颜色，加上超薄机身设计，完美嵌入600mm的主流柜体，15mm微缝嵌入易清洁；松下ALPHA阿尔法P5智控星环洗衣机，在外观上采用保时捷设计风格，银色的机身宛如一件艺术品，轻松融入各种家居风格，542mm超大纯平嵌视窗使得整个洗衣机更显简洁大气。

此外，《电器》记者在京东平台观察到，在以旧换新活动期间，一些年轻人不仅为自己选购洗衣机，还贴心地为父母添置了新洗衣机，且多为波轮式产品。这一选择主要是基于波轮洗衣机便于中途添加衣物、功能及操作简单易上手、机洗的同时可以手洗等特点，更符合老年人的习惯。