焕发生机的液晶面板行业，2025年技术再进阶

在新显示技术云集且创新技术层出不穷的情况下，液晶面板再开赛道，技术更上台阶，焕发出新的活力，不仅牢牢占据着传统彩电市场销售份额第一的“宝座”，更在高端彩电领域与新兴显示技术一争高下。2024年，液晶面板在大尺寸化持续的同时，基于液晶技术的Mini LED技术和硬屏显示技术也都大踏步前进。

液晶大尺寸化延续

2024年上半年，大尺寸液晶电视面板价格呈现上涨趋势，第三季度呈现下降趋势，第四季度呈平稳向上的态势。根据奥维睿沃（AVC Revo）对大尺寸面板价格的监测数据，2024年，55英寸面板价格在125~135美元之间，65英寸面板价格在168~180美元之间，75英寸面板价格在232~242美元之间，价格变化幅度仅有10~12美元，与2023年最高63美元的变化幅度相比，2024年大尺寸液晶面板价格整体变化不大。

对于2024年液晶电视面板价格“前涨中降后稳”的原因，Omdia显示首席分析师吴荣兵认为，上半年由于销售季、大型体育赛事等影响，使得彩电需求比较旺盛，大尺寸液晶面板价格顺势向上，第三季度恰逢淡季，液晶面板价格向下，到第四季度，在国内以旧换新国补政策的推动下，大尺寸液晶面板需求量增长，价格呈平稳向上的态势。

以旧换新国补政策促进彩电销售增长，不仅助推大尺寸电视价格上行，也使得电视机尺寸进一步进阶。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2024年“双11”促销期从10月14日至11月11日，中国电视机平均尺寸达到68英寸，同比提升了3英寸。电视机行业第一尺寸为75英寸，零售量份额高达30.5%，其次是65英寸和85英寸。75英寸及以上电视的零售量和零售额同比均提升20%以上，销量份额超过50%。根据奥维云网（AVC）月度推总数据，2024年10月、11月，中国零售市场85英寸以上电视机销量单月均达70万台，同比分别增长101%、74%，10月，85英寸以上电视机的零售市场份额已经高达20%，与2023年同期相较增幅达9%。

大尺寸电视需求提升直接导致电视面板尺寸提升，进而使得液晶面板出货面积增长。TrendForce集邦咨询预计2024年全年液晶电视面板出货面积为1.7亿平方米，同比增长3.7%。吴荣兵告诉《电器》记者，目前中国大陆液晶电视面板平均尺寸在65~67英寸，全球液晶电视面板平均尺寸在52英寸左右，都呈现上升趋势。

2025年，家电以旧换新国补政策已经官宣继续实施，液晶面板的大尺寸化趋势大概率将继续。根据奥维睿沃（AVC Revo）调研，彩电头部品牌2025年85英寸以上电视面板采购计划均呈现增长趋势，总和高达1050万片，同比增长50%。其中，三星、LG、小米和海尔85英寸以上面板采购量增幅均在50%以上，海信、TCL和创维增长幅度为30%~40%。

Mini LED发展突飞猛进

作为液晶面板的一个升级技术，2024年，Mini LED技术继续得到彩电市场的认可，Mini LED电视已经成为彩电行业重要的一个品类，不同统计端均印证了这一趋势。

根据GfK中怡康推总数据，截至2024年11月，Mini LED电视零售量达到379.3万台，同比增长347.1%，零售额达到318.8亿元，同比增长192%，涨势令人惊叹。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1~11月，中国Mini LED电视零售量份额达17.2%，较2023全年增长14.2%。据TrendForce集邦咨询数据，中国针对家电产品的以旧换新补贴助力2024年大尺寸Mini LED电视销售，推升品牌出货量达675万台，同比增长65%，较先前的预估增加5.4%。品牌方面，CES 2025期间，TCL实业泛智屏BU副总经理左波公开表示，2024年TCL Mini LED电视全球市场销售均呈现较大幅度增长，2024年前三季度TCL Mini LED电视海外市场销量同比增长145%。

Mini LED技术获得市场认可的原因可以从供应端、需求端和消费端拆开来看。

从供应端来看，一方面，Mini LED显示技术并非纯粹的屏幕技术，而是结合LCD液晶显示技术基础，在背光部分实现的突破性应用，即以中心间距为0.3mm~1.5mm的微型LED阵列部署成为LCD液晶电视的背光模组。相对于采用传统背光设计的液晶电视，Mini LED电视的背光实现了更细致的控制，提升了液晶电视的亮度、背光控制能力。另一方面，Mini LED显示技术完整的供应链在中国已经建立。Mini LED产业涉及上游原材料，包括LED芯片、LED灯珠、PCB、玻璃基板、驱动IC、彩色滤光片、偏光片、液晶材料等，中游封测，以及下游应用。近年来，Mini LED背光中关键部件在降本方面取得较大的进展，adw k Mini LED芯片和PCB板最为突出。以Mini LED芯片为例，据介绍，通过提高Pitch/OD值，能够在保证亮度的同时减少Mini LED芯片数量，直接达到降本目的。产业链完备、价格优势突出，为Mini LED电视发展提供了技术优势。

从需求端来看，2024年，海信、TCL、小米、华为等品牌推出的新品大多是Mini LED电视，产品定价从2000~10000元不等，几乎占据电视机市场的每一个区间。同时，Mini LED电视在高端电视市场的份额增长同样惊人，并且在海外市场也取得令人瞩目的成绩。2025年1月，在有着消费电子科技趋势风向标之称的CES上，国补期间在国内Mini LED电视市场占比达到38.24%的海信展出了116英寸RGB-Mini LED电视，这也是全球首台且最大的RGB-Mini LED电视，将Mini LED技术推向新的高度。同样在CES2025上，TCL展示了最强万级分区QD-Mini LED电视X11K、全球最大QD-Mini LED电视115英寸QM891G等系列产品。此外，三星、LG、索尼等外资品牌也大力推动Mini LED技术发展。整机企业参与众多，为Mini LED技术的发展创造了规模优势。

从消费端来看，《电器》记者2024年以消费者名义在北京线下家电市场调研时发现，主流品牌大都将Mini电视作为主推产品，而且价格非常亲民，这也为Mini LED电视面板发展奠定了市场基础。

展望2025年，某业内人士预测，以旧换新国补政策继续实施，在同价位、同尺寸的情况下，参数和实际体验都优于其他产品的Mini LED电视势必还会大踏步前进，市场份额将继续攀升，取代普通液晶电视也将指日可待。

硬屏液晶备受关注

除了Mini LED，液晶面板的进阶方向还有IPS（硬屏液晶）。IPS定位为高端技术。得益于在大、中、小全尺寸应用市场的持续渗透，IPS在显示面板领域已经占据一席之地，不但画质可媲美OLED，且成本更具优势，未来可期。

IPS是In-Plane Switching的缩写，翻译为平面转换，此技术是日立公司于2001推出的液晶面板技术，俗称“Super TFT”。从名字中我们可以看出，IPS就是基于TFT液晶面板的一种技术。IPS面板最大的特点是它的两极都在同一个面上，而不像其他液晶模式的电极在上下两面，立体排列。该技术把液晶分子的排列方式进行了优化，采取水平排列方式，当遇到外界压力时，分子结构向下稍微下陷，但是整体分子还呈水平状。在遇到外力时，硬屏液晶分子结构坚固性和稳定性远远优于软屏，因此不会产生画面失真和影响画面色彩，可以最大程度地保护画面效果不被损坏。

从整个市场来看，IPS事实上已经实现了全尺寸、全应用覆盖，而且市场渗透率在逐年扩大。

京东方ADS Pro是目前全球出货量领先的硬屏液晶显示技术，为京东方自主知识产权的高端液晶显示技术。经过持续创新升级，BOE（京东方）ADS Pro技术凭借业界领先的全视角无色偏优势，使智慧终端产品实现可接近180°的超广视角，并具备高环境光对比度、高刷新率、高色域、高亮度、极致黑态的完美画质，将液晶显示的画质表现和技术性能推向了全新高度，同时兼具健康护眼、环保低碳等特性。值得一提的是，京东方在ADS方面的布局还在扩大中。据介绍，投产不久的武汉10.5代液晶显示生产线采用全球领先的技术，拥有自主知识产权，搭载ADS Pro技术的产品目前全球出货量较高。

TCL华星也在加快硬屏液晶技术的布局。近日，TCL科技宣布控股子公司TCL华星光电技术有限公司，以26.15亿元公开摘牌受让广州高新区科技控股集团有限公司持有的乐金显示（中国）有限公司（以下简称LGDCA）20%股权。据介绍，加入TCL后，LGDCA将与TCL华星的T9生产线合作，形成“双子星”工厂，降低运营成本并满足大尺寸电视需求增长。某分析师分析指出，收购LG广州工厂有助于TCL华星弥补IPS技术不足的弊端。

同时，IPS与Mini LED的搭配应用更验证了两者作为画质提升最佳拍档的领先优势。借助IPS的广视角和高刷新率，结合Mini LED背光赋予的高HDR和极致暗态画质，可实现超高刷、超细腻画质、极致黑态、动态画面无拖尾等特性的全面提升，画质可媲美OLED。“这也为IPS技术的加速应用提供助力。”某业内人士指出。

不可否认的是，液晶面板在各种新技术的加持下，已经拥有与OLED技术在高端市场竞争的实力，是大尺寸显示领域的定海神针。正如TCL创始人、董事长李东生在央视《对话》节目中所言：“未来，下一代显示技术会在不太长的周期取代液晶显示。但经过我们自身发展经验判断，目前还没有哪种技术能够在大屏幕显示方面取代液晶面板。目前，我们还看不到有什么新的大屏幕技术，有这么高的性价比和竞争力。”与此同时，他表示，TCL对液晶技术的持续开发，使其画质更好，并在许多指标上超过了白光OLED（WOLED）的水平，因此液晶面板在高端市场份额在不断提高。“在可以预见到的未来，液晶面板在大屏显示方面一定还是主流，而且通过Mini LED或其他量子点技术等创新技术的加持，液晶面板的生命周期将更长，竞争力也会更强。”他说。