冰箱海外市场：2024年表现出彩，2025年将迎新局

2024年的中国冰箱行业宛如一艘破浪前行的巨轮，在海外市场这片广袤的海域中稳稳锚定，交出了一份令业内满意的出海成绩单。在这一年，中国冰箱出口量和出口额双双实现两位数增长，中国品牌在海外市场的影响力也再度提升。

2025年已至，新的挑战接踵而来，面临诸多不确定因素，冰箱产业海外市场能否继续踏浪前行备受行业期待。

出口市场蓬勃发展，规模呈两位数增长

2024年，中国冰箱在海外市场交出了令人满意的成绩，量额双双实现两位数增长。海关总署数据显示，2024年1~11月，中国冰箱出口量为7397万台，同比增长20.5%。其中，11月冰箱出口量为637万台，同比增长8.0%。

中国冰箱出口规模在整体销量中的占比呈现出逐年提升的态势。从产业在线的数据来看，2024年1~11月，出口量在冰箱总销量中的占比为54%。回顾2023年，这一占比为50%；在2022年，该数值仅为46%。

海外市场消费需求上扬成为推动冰箱出口市场蓬勃发展的关键驱动力。《电器》记者了解到，2024年，美国是中国冰箱第一出口国，由于采购批发商的库存补充需求，以及市场对于大选年政策波动的预期心理，双重因素叠加促使该国的冰箱采购订单量稳步增长，为中国冰箱出口企业带来了可观的业务增量；欧洲在采购批发商补库存需求以及当地消费降级的大环境下，因通货膨胀及政策导致当地生产成本上升，中国的冰箱产品凭借高性价比优势，受到当地消费者青睐；在“一带一路”倡议的持续推进下，沿线国家市场为中国冰箱企业开辟了广阔的发展空间，企业通过深化与沿线国家的贸易合作、优化物流运输网络精准对接当地消费需求；此外，南美洲等新兴市场也展现出强劲的增长活力。随着当地消费市场复苏，居民对冰箱等家电产品的需求呈现出明显的上升趋势。

在此背景之下，众多冰箱企业在出口市场上都有着亮眼的表现。例如，奥马2024年冰箱和冷柜出口量预计超过1300万台，保持双位数增长。其中，冰箱出口量超过1220万台，约占中国冰箱出口总量的1/5。2024年1~11月，海尔、海信、美的、美菱、TCL冰箱出口量同比均实现两位数增长，进一步凸显了中国冰箱企业在国际市场上整体向好的发展态势以及日益增强的市场影响力。

建设海外工厂，破解国际海运与关税难题

冰箱产品因自身体积较大这一特点，在出口业务方面，受国际海运状况的影响颇为显著。

2024年，国际局势风云变幻，地缘政治动荡呈现出加剧的态势，由此致使诸多关键航道时不时地出现受阻状况，“红海危机”等导致国际货运价格有所上升。奥马、美的等企业通过与航运公司签订长期合同来锁定运价，有效缓冲了海运成本波动的风险。

同时，还有部分企业通过在海外建厂，以缩短货运距离减少成本。例如，海信在墨西哥生产出口美国的冰箱，海尔在土耳其生产出口欧洲的冰箱。尤其是墨西哥，在2023年已经超过中国，成为对美国最大的家电出口国。据中国家用电器协会信息咨询部总监司明明介绍，如今，中国家电企业在墨西哥已经投资建厂的有海信、万朗、加西贝拉等企业，美的工厂用地也在商谈过程中。

另外，美国是中国冰箱第一大出口市场，出口依赖性较大。据《电器》记者了解，2024年，中国冰箱出口美国的占比约为15%，尽管较2022年的20%下降了5个百分点，但依然有不小的市场占比。因此，美国关税发生变化对中国冰箱行业出口也是一大挑战。

目前，中国产冰箱出口至美国的税率为25%。据2024年11月25日消息，美国当选总统特朗普表示，将对进口自中国的所有商品加征10%的关税。若该计划实施，中国产冰箱出口到美国的关税将达35%，这势必将对中国冰箱出口带来影响。

为应对加征关税，冰箱企业也以在海外建设生产基地来应对。事实上，自2018年以来，美国对中国实施了多轮次、逐步升级的关税加征措施，部分中国家电企业已在海外完成产业布局，东南亚和墨西哥成为中国家电的重要海外生产基地。如今，即便美国有意进一步加征关税，中国家电企业也能通过产能转移进行应对。

不过，据业内人士介绍，目前国内部分冰箱出口主流企业并未在海外建厂，主要是因为对于他们而言，当前在中国生产的综合成本核算更占优势。他进一步透露：“但是这些企业也已经在墨西哥等地看好了工厂用地，一旦国内生产综合成本升高后，他们能在3个月左右完成海外冰箱生产线的建设，并进行量产。”

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南表示，相比5年前，中国冰箱企业甚至整个家电业，在应对出口市场挑战的积极性和从容度，都提升了不少。

行业以ODM为主，海尔、海信品牌出海成效显著

近几年，中国冰箱企业在保鲜技术、智能控制、节能环保等方面不断取得创新成果，能够根据不同国际市场和客户的个性化需求，设计和生产出具有差异化的产品，推动出口方式从OEM向ODM转变。在这一转变下，中国冰箱企业不再是低成本代工基地，而是通过具有竞争力的产品，在国际市场中获得更高的利润空间。

以奥马为例，作为专业ODM供应商，奥马致力于为全球客户提供迎合当地市场需求的差异化产品。奥马冰箱有关负责人表示：“不同市场的厨房布局和用户使用习惯上有所差异。因此，我们和全球设计资源合作，在门面板、拉手、内饰、丝印等不同细分部件上都能提供有竞争力的设计方案。同时，会结合不同地区用户需求对产品进行设计。”

除此之外，中国冰箱业的品牌全球化也在加速推进中，当前海尔、海信表现比较优秀。然而，这两个品牌的出海之路也有所不同。

海尔是在全球视野中配置资源，探索本土化“研发+制造+营销”“三位一体”布局。目前，海尔拥有海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌矩阵，不同品牌会根据不同市场需求进行产品研发和布局，通过本土化的产品策略有效地提高了各品牌在当地市场的适应性和竞争力。经过多年的探索，海尔各品牌在全球各市场都已有不错的认可度。例如，在意大利卖场中，定位高端用户的海尔冰箱往往摆在冰箱展区最显眼的位置。据悉，在欧洲，海尔品牌价格指数为130，平均售价是行业的1.3倍，已成为当地主流高端品牌。

海信巧妙地借助其在彩电领域的品牌影响力，成功辐射至冰箱领域，极大地提升了冰箱产品在海外消费者中的品牌认知度。随着品牌认知度的提升，2024年，海信冰箱在美国市场展现出强劲的增长势头，在欧洲市场也有不错的表现。

站在2025年的新起点，受访者虽一致判定中国冰箱整体出口仍呈增长态势，但也敏锐地察觉到增长步伐或将有所减缓，预估增幅大致处于5%~8%的范围内。

业界普遍认为，2025年，全球贸易将迎来更多不确定性，无论国际局势还是国际海运、关税，都可能为冰箱产业带来更多挑战。据透露，部分主流冰箱企业制定的2025年出口规模计划要低于2024年。周南认为，在挑战与机遇并存的格局下，“一带一路”沿线市场以及新兴市场可能成为2025年冰箱出口业务中关键的增量支撑点。