七年蛰伏今朝起，中国空气净化器市场华丽蜕变

在消费市场的浪潮中，空气净化器市场曾历经漫长的低迷期，犹如一位在暗处徘徊许久的行者。规模连续下跌七年后，这片沉寂已久的领域骤然焕发生机，2024年中国空气净化器市场销售数据稳步上扬，呈现出两位数的增长，领跑家电行业，同时，消费者关注度也持续攀升，恰似沉睡已久的大地迎来了一场春雨。那么，究竟是什么原因，打破了往昔的平静，让中国空气净化器市场在2024年实现了华丽转身？

2017年之后首次迎来量额同增

自空气质量好转以来，中国空气净化器市场已经沉寂多年。进入2024年，空气净化器行业表现一反常态，销量一路高歌猛进，尤其是线上渠道，呈现出两位数增长。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2024年1～11月，中国空气净化器市场零售额为55.8亿元，同比增长32.6%；零售量为322.6万台，同比增长36.5%。其中，在线上市场，空气净化器销售额为50亿元，同比增长37.2%，销量为305.1万台，同比增长39.1%；在线下市场，销售额为5.8亿元，同比增长2.7%，销量为17.5万台，同比增长2.7%。

纵观行业表现，2024年中国空气净化器线上市场销售额和销量基本回归2016年和2018年水平，但较巅峰时期的2017年销售数据还有一定距离。再看线下市场，尽管当前与曾经的辉煌巅峰相比，差距依然较为显著，但值得关注的是，这也是自2017年之后，空气净化器销售额和销量首次同时实现同比增长，为市场发展注入了新的活力与希望，成为行业发展进程中的一个积极信号。

从市场表现来看，除甲醛基本成为空气净化器的基础功能，九成左右的产品都具有该功能，但增速缓慢已成为红海市场；宠物净化器、大参数空气净化器、加湿空气净化器市场表现更好，尤其是宠物空气净化器虽然市场占比还不大，仅为10%左右，但增速较快，有望成为未来高增长的赛道。据悉，目前越来越多企业推出宠物场景用的专业空气净化器，包括霍尼韦尔、Blueair、美的、霍曼、飞利浦、352、大宇、艾泊斯、uha等。

2024年，中国空气净化器市场的渠道格局也发生变化，抖音渠道占比增长迅速。其中，自第二季度起，抖音在线上渠道的占比就得到明显提升，同时随着头部品牌陆续进驻抖音，品牌洗牌速度加快，打破了此前以中低端产品为主的局面，从而推动产品价格段分布得到改善。据悉，经过一年的快速发展，抖音渠道的价格段分布已经接近线上整体水平。

多重因素共同推进行业发展

新需求、产品力提升和国补的多重加持，是2024年中国空气净化器市场呈现高速增长的主要因素。

从需求端来说，随着人们生活水平的提高和健康观念的增强，消费者对室内空气质量的关注度日益增加。尤其是在雾霾天气、装修污染、过敏原、病毒传播等问题的交织影响下，消费者愈发深切地认识到空气净化器对保障呼吸健康的重要性，从而增加了对空气净化器的需求，市场端需求的扩张动力也由此得以进一步夯实。

其中，装修污染是消费者当前购买空气净化器的主要原因。因此，具备除甲醛功能的空气净化器占据市场重要地位，除甲醛已经成为标配。同时，为了提高用户体验，让甲醛这个肉眼不可见的空气污染物去除过程可视化，正在成为企业发力的方向。据某业内人士介绍，消费者很难直观地感受到室内空气质量的改善，尤其是释放时间非常久的甲醛，所以具有准确、令人信服的空气质量检测模块，变得非常重要。目前行业对高精度传感器的应用提出了更高的要求。但是，她也直言，目前虽然越来越多企业的产品搭载了甲醛数显功能，但是精确度还有待提高。

奥维云网（AVC）环电大数据事业部高级研究经理梁浩表示，随着具有甲醛数显功能的产品占比提升，消费者对净化能力的感知愈发明显，产品越来越“可用”。2023年“双11”，2000元以下具有甲醛数显功能的产品仅占比15%，而在2024年“双11”这一类产品占比已经达到41.5%。尤其是在2000元以下价格段的产品，甲醛数显在过去几年是比较罕见的功能，但2024年头部品牌快速跟进，使得相关产品快速普及。

然而，仅凭除甲醛这一功能，空气净化器对消费者的吸引力还是有限，宠物场景空气净化需求的释放，为行业带来了快速发展的动力。

近年来，宠物经济迅速发展，养宠家庭数量不断增多。宠物毛发、异味、过敏原等问题给家庭室内空气质量带来了挑战，宠物空气净化器应运而生并受到养宠人群的青睐，成为空气净化器市场的新增长点。据梁浩介绍，在过去2年其实已经有多款宠物空气净化器出现，但大多以小品牌为主，而2024年在头部品牌的大力投入下，宠物空气净化器需求迎来了集中爆发，消费者对宠物空气净化器这个品类的认知不断提升，已有的市场需求被挖掘出来，拉动了行业的快速增长。

目前，国内外主流品牌都已陆续推出宠物空气净化器或者相应解决方案。IQAir全球首席执行官弗兰克·哈姆（Frank Hammes）在接受《电器》记者专访时表示，宠物空气净化器是当前中国市场发展较好的品类，IQAir目前已推出相应的解决方案。

除了整机企业，上游零部件企业也加大研发力度，实现技术创新。面对宠物空气净化器等细分品类的快速增长，传统滤芯已经难以满足市场的多样化需求。科德宝阿波罗有关负责人表示，当前，空气净化器企业需要更加关注消费者的具体需求，通过细分市场开发提供更加精准、个性化的产品和服务，这也与科德宝阿波罗的理念不谋而合。例如，科德宝阿波罗推出的宠物滤网综合方案，企业可以根据需求选择不同方案，有效吸附宠物毛发，并能实现除味、抗菌、抗病毒，帮助用户减轻过敏症状。

此外，面对增长的消费市场，2024年，头部品牌纷纷积极行动，持续加大资源投入力度，从产品的研发创新、性能优化到外观设计、功能拓展等各个维度全方位发力，提升产品的综合竞争力，力求在激烈的市场角逐中脱颖而出。IQAir有关负责人表示，IQAir一直在持续进行技术创新和研发投入，不断提升产品的性能和品质，以应对市场的激烈竞争和消费者需求的多样化。“2024年，我们对IQAir主流经典产品做了全系升级，既有技术革新，也升级了智能化和能效表现。升级后的产品，得到了新老消费者的广泛认可。”他说。

与此同时，不少品牌还不断拓宽宣传渠道，丰富宣传形式，增加宣传频次，通过线上线下相结合的多元化推广策略，全方位地展示产品的优势与特色，力求最大限度地提升产品的市场曝光度和品牌影响力，进而抢占更多的市场份额。梁浩表示，以小红书平台为例，空气净化器相关作品较去年同期增长了近70%，商业笔记增长了400%以上，头部品牌的大力投入，拉动了市场需求的释放。

“我们相信，随着消费者对空气净化器关注度的提升，消费者不仅更加重视自身的呼吸健康，也对空气净化产品有更加深入的了解，会有更多消费者根据自己的需求，从性能和品牌上，对空气净化产品做出更加成熟的购买决策。”IQAir有关负责人表示。

2025年有望延续增长

2024年中国家电行业最重要的关键词，莫过于以旧换新。在这一年，国家为了推动大规模设备更新和促进消费升级，出台了一系列强有力的以旧换新补贴政策，为家电行业注入了新的活力。

目前，部分省市已将空气净化器纳入补贴范围内，包括吉林、山西、四川以及无锡、六盘水、芜湖等。因此，自9月以来，在补贴政策的刺激下，空气净化器的潜在需求得到了一定的释放，尤其是高端产品。IQAir有关负责人表示，以旧换新让高端产品更具性价比，吸引了更多消费者的关注。

从效果来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，补贴前空气净化器品类零售额同比增长在日常为40%左右，随着补贴落实，空气净化器零售额同比增长至90%以上，即使在“双11”结束后，以旧换新补贴对行业的日常拉动仍维持在20%～30%。

但是，由于将空气净化器纳入补贴范围的省市还比较少，以旧换新政策对空气净化器市场的刺激效果相比其他主要家电品类要弱许多，更多是锦上添花的效果，主要是现有人群的结构升级和部分观望消费者的集中转化。增长潜力并未因政策透支，这也使得行业对2025年的增长持较为乐观的态度。

此外，GB 36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》将于2025年10月1日起正式实施。据某业内人士介绍，按照新标准规定的能效限定值，当前市场中在售的产品可能有10%~15%将被淘汰，这在推动产品质量技术升级，淘汰技术水平低下、低能效等级产品的同时，也将为企业带来不小的挑战。

据梁浩预测，在2024年相对较高的基数上，2025年中国空气净化器市场仍将维持小幅增长。细分来看，2000元以下的大众产品，在参数升级的拉动份额有望回升，而在新一轮参数升级的趋势下，中、高端产品的价格分界将变得更加模糊，高端产品将受到更强烈的竞争压力。

站在时代的风口浪尖，2025年空气净化器行业已然蓄势待发。新需求如强劲东风，为其指引着前行的方向，竞争力提升恰似坚实羽翼，助力企业搏击长空，而以旧换新政策则如温暖春阳，给予行业蓬勃发展的力量。在这多重利好因素交织之下，我们有足够的理由相信，空气净化器行业有望在新的一年延续增长。