从百年IFA和欧洲市场看中国家电品牌叙新章

9月初，欧洲最大的家电及消费电子展IFA迎来自己的100周年。这百年间，IFA见证了全球科技与生活的飞跃与变革，也亲历了中国家电行业从无到有，再到崛起引领全球发展的历史。在IFA2024上，中国家电企业已经成为绝对主流，站上历史潮头，彰显科技实力，成为其中最耀眼的存在。

中国家电品牌在欧洲的地位不断提高，不仅在意大利和德国机场和街头，都能看到中国家电品牌的广告和宣传海报，在线下卖场中也随处可见其身影，并且在一些品类中中国品牌占据C位。毫无疑问，中国家电品牌正在海外市场中引领风潮。

中国品牌刷新存在感，IFA未来将走向何方？

IFA诞生于1924年。随着时代的进步，IFA逐渐成为了全球最重要的消费电子和家用电器贸易展之一，与中国举办的AWE，和美国举办的CES，并立为全球三大消费电子展。

站在新百年的开端，IFA迎来了不小的变化，展会或将呈现新的发展走势。

首先，参展品牌格局发生了变化，中国企业成绝对主角。

IFA举办以来，参展企业经历了从欧洲品牌参展为主，到索尼、三星、LG等日韩品牌大放异彩，再到如今中国品牌成为新主角的变化。这背后是中国科技术的迅速腾飞，也是中国品牌在技术和产品实力上正逐渐赶超欧美日韩品牌的证明。

约25年前，中国家电品牌开始参加IFA。彼时，中国家电品牌还主打“性价比”，在展会中属于边缘角色。经过多年的快速发展，中国家电品牌已经慢慢从展会配角成长为主角，产品也从主打性价比转变为科技引力的高端精品。据悉，中国企业的参加IFA的比例持续上升，到2023年在全部参展企业中的已达到67%。

从品牌来看，IFA2024上，海尔、美的、海信、TCL、长虹、荣耀、联想、科沃斯、添可、追觅、云鲸、极米、徕芬等中国品牌悉数到场，聚焦可持续发展和AI进行展示。

第二，展示产品的技术领先性有所下滑。

过去，IFA展示的产品以高端、引领全球技术发展而闻名。然而，从IFA2024可以明显看出，展示的产品技术领先性以远不如AWE。例如，此次展示主题之一的AI技术，主要体现在产品通过APP进行交互以及达到节电、节水的目的以实现可持续化。但在AWE上，AI技术的展示已经到了场景化、家电家居互联互通等层面。再譬如，IFA中的新技术和新品种很少，除了具有地域性特征的产品外，参观过AWE的观众对IFA2024展出的产品基本都不会露出惊叹的表情。某中国厨房电器品牌技术负责人参观IFA2024后对《电器》记者表示，IFA展示的厨房电器产品，中国家电企业都能做，且在技术和设计上有更多新颖的点。如果想看前瞻技术和高端产品，还是得看AWE。

与AWE类似，清洁电器也成为IFA的新势力。但是，IFA2024上展示的清洁电器，以中国品牌技术更为领先，且主推产品均在AWE2024上已经展示。同时，纵观近几年展示的情况，许多欧洲品牌不仅展位设计长期不变，展示的产品也并未发生太大的变化和升级，更有部分品牌花大面积展示其品牌的发展历史。这与AWE以场景化进行展示的趋势形成了鲜明对比。

第三，IFA展对中国企业的意义发生了变化。

对于中国企业而言，在努力追赶欧美日韩家电企业发展的时期，参加IFA更多的是为了像其他参展企业学习和交流新技术、新产品。随着中国家电企业的迅速发展，目前技术实力和科技创新都有了质的飞跃，并向全球引领者迈进。此时，中国家电企业参加IFA更多是借此窗口进行欧洲市场的开拓和挖掘，展示的产品也是专门针对欧洲消费者所研发设计。

由此可见，中国品牌在IFA上的影响力不断提升，不仅已经可以和欧美日韩品牌“掰手腕”，并且在很多方面已经实现了领先。在此背景下，IFA正在成为中国品牌发力欧洲市场的一个窗口，而全球家电前瞻技术和创新产品的展示渠道将以AWE为主。

中国品牌在欧洲家电卖场现状

经过多年的努力，已有部分家电企业已经成功出海，在欧洲市场取得了不错的成绩。《电器》记者走访多家意大利的家电卖场后发现，中国家电品牌的含量持续提升，且正在挤压日韩品牌的地位。

其中，海尔主打高端。例如，在米兰的unieuro家电卖场冰箱区域中，最显眼的位置摆放是售价为3499.99欧元的海尔冰箱。这也是走访的几个卖场中售价最高的冰箱。据悉，在欧洲，海尔品牌价格指数130，平均售价是行业的1.3倍，已成为当地主流高端品牌。

海信以彩电打开欧洲市场，目前旗下其他家电品类也已经进入意大利卖场，在售的产品包括冰箱、洗衣机、厨房电器等。

除此之外，卖场中比较常见的大家电品牌还包括西门子家电、博世家电、三星、CANDY、伊莱克斯、惠而浦、smeg、beko、LG。空调销售较少。

在清洁电器品类，每个卖场中都能看到追觅、科沃斯的身影，销售的产品为扫地机器人，其中包括带基站产品；基站式吸尘器受到当地消费者喜欢，各卖场都可以见到产品在售；洗地机还未在这些卖场上架。

美健个护产品中，中国品牌的布局力度稍低。其中。意大利卖场中并未看见中国品牌电吹风，中国市场非常流行的高速吹风机品类也并没有销售；剃须刀主要为博朗、松下和飞利浦。

此外，在各大卖场中，海信电视均占据电视机品类的C位，四周分布着索尼、三星和TCL等品牌，这些产品均有着领先的显示技术和超大的屏幕尺寸。相比之下，本土电视机品牌则主要挂在角落的墙上，且以小尺寸为主。

值得关注的是，欧洲家电卖场的展示方式仍然以不同品类划分区域进行产品展示和销售，除了几个大品牌有品牌展示区域外，其他品牌的产品均混在一起销售。小家电则直接按品类排放在拥挤的货架中。此外，意大利卖场中销售的家电产品多以基本款为主，比较少见到智能化产品以及具有新功能、新技术的产品。

相比之下，当前，为了更好地满足中国消费者需求，提升消费体验，中国家电卖场已经向场景化展示全面升级，且有企业以提供解决方案的方式为消费者进行定制化服务。且销售的产品，也多以中高端产品为主。

无论消费习惯再有不同，更好地解决用户需求，更优秀的消费体验感，更优质的产品，都将是提高品牌竞争力的重要抓手。因此，随着家电市场竞争力的持续加剧，未来有一天，欧洲家电卖场或许也将迎来变革和升级。