IFA2024看海尔：欧洲第一并不遥远

当地时间9月6日，全球三大家电及消费电子博览会之一的IFA2024正式开幕。在IFA迎来自己的100周年之际，今年也恰好是海尔陪伴IFA一同走过的第20年。在这20年期间，中国家电品牌实现了质的飞跃，尤其是海尔，已经从中国走向世界，闪耀全球。从IFA2024可以看出，海尔已经向成为欧洲第一家电品牌这一目标发起冲击。

IFA2024上，海尔展位面积再创新高，达到3300平方米，携海尔、CANDY、Hoover等品牌，以新产品、新方案、新生态进行全方位展示，优秀的产品和前沿的技术吸引了来自全球各地观众的注意力，展位现场始终人头攒动。

海尔、CANDY、Hoover携手亮相

自收购CANDY以来，海尔在欧洲家电市场的布局进一步加速，围绕当地用户发挥本土化优势，持续收获市场认可，迎来快速发展。此次亮相IFA，也是海尔深耕欧洲市场的一次成功展示。

今年IFA展，海尔展示了海尔、CANDY、Hoover品牌为满足欧洲市场研发的优秀产品及前沿技术。其中，海尔品牌定位高端用户，CANDY为欧洲国民潮品，Hoover的产品则更年轻时尚。

其中，海尔品牌携旗下各类家电高端产品亮相，包括冰箱、酒柜、洗衣机等白电，吸油烟机、燃气灶、电烤箱、洗碗机等厨电，各类厨房小家电以及吸尘器等清洁电器，同时还展出了QD-Mini LED电视。海尔以科技创新吸引了众多参观者驻足咨询和拍照。例如，海尔WashPass洗衣机搭载墨盒洗解决方案，可实现全自动添加洗涤剂；540mm大筒径洗衣机配备了全球标准家用洗衣机尺寸下最大内筒直径，让用户更好地洗涤大件衣物；X series11洗衣机搭载独创的新风功能，可实现2分钟全面置换筒内空气，最长可持续进行12小时的换风，洗完衣服即使忘记取出也不会产生异味。

同时，海尔还展出了卡萨帝原创平嵌冰箱，通过专业离心变轨铰链技术，让冰箱90°直角开门时抽屉可全部拉出，完全不影响日常使用。同时，这款冰箱专门打造了与橱柜高度一致的踢脚线、腰线，让整个厨居空间浑然一体。

CANDY品牌更聚焦欧洲用户需求，展出了众多差异化产品。

值得一提的是，在收购CANDY后，海尔对CANDY品牌整体进行了升级，近期再次更新了LOGO设计，并在展会以全新LOGO进行展示。CANDY在IFA2024上的产品展示，不仅展现出其作为国民潮品的精品实力，也体现出与海尔品牌定位高端化的品牌差异。

例如，CANDY展出了备受欧洲消费者喜爱的上开门滚筒洗衣机、采用糖果色彩设计的冰箱City Fresco 300、具有A级能效的洗碗机Rapidò以及全新系列的互联烤箱等产品。

Hoover品牌重点展示了清洁电器，包括洗地机、扫地机器人和吸尘器，优秀的产品性能使其同样成为一大亮点。

智慧创新带来全新体验

尽管三个品牌有着不同的市场定位，但也并不是各自为战。海尔在展位非常显眼的位置搭建了hOn展示区域，并且在展位各个区域也能看见hOn的身影，全方位展示如何通过hOn应用程序同时管理各品牌的场景及产品，构建各种智慧场景，覆盖衣食住娱方方面面，观众在现场就可以全方位体验智慧生活服务。

据海尔有关负责人介绍，海尔hOn APP是专门针对欧洲用户开发的，集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，可以同时管理海尔、CANDY、Hoover品牌的所有产品。也就是说，有了这个应用程序指引，欧洲用户可以真正地体验到高效便捷的智慧生活。

例如，在智慧厨房场景，搭载hOn APP的冰箱，可自动调节食材的最佳保存温度，帮助用户减少能源消耗；在智慧储酒场景下，hOn APP的线上酒窖，可以实时帮用户识别每瓶葡萄酒的年份、产地、等级甚至是配餐等信息。

用户还可以用通过海尔hOn APP提供安装、维护等服务。例如，海尔与Nuncas合作，在欧洲推出了搭载墨盒系统的WashPass洗衣机，用户可以通过hOn app预约安装、维护、墨盒更换等服务，在家中享受到专业的洗涤体验。

深耕绿色技术

可持续已经成为全球热议话题。除了智慧创新之外，绿色也是海尔此次展示的一大重点，无论海尔品牌，还是CANDY、Hoover品牌都做了相关重点展示。

其中，海尔展出的A级意式两门冰箱，以占地小的优势，成为欧洲最畅销的品类，能耗优于新欧标能耗A级20%，比A级更加节能。海尔展出的A级700宽三门冰箱，通过TüV能效和静音双A认证，不仅节能且静音。同时，海尔海展出了比A级能效标准更节能60%的洗衣机，以及达到A+++能效标准的干衣机。

CANDY展出了达到A级能效标准的Fresco 700冰箱，比A级能效标准更节能40%的ProWash 700洗衣机。

参观完这三大展区后，《电器》记者深刻感受到海尔本土化研发实力。此次海尔展出的产品均以欧洲用户为核心，为解决当地消费者需求而生的产品，且三个品牌的产品定位不同，可满足欧洲不同用户群体的需求。这也正是海尔闪耀欧洲、获得全球各地市场认可的重要原因。

海尔在IFA上的闪耀，是其成功的市场战略和深耕成果的体现。海尔欧洲三大品牌通过协同发展之后，近年来市场份额持续提升，预计2024年市场占比将突破10%，已成为欧洲市场的顶级品牌。通过IFA可以明显感知，海尔通过智能化、绿色化的先进创新设计，在技术上不仅迎合欧洲市场的新需求，更引领着整个市场的前沿趋势。海尔距离“成为欧洲家电第一品牌”这一目标，已经越来越近了！