拒绝无效内卷 回归用户价值——中国家用电器协会电冰箱专委会举办年度会议暨换届工作会议

2024年8月29日，中国家用电器协会电冰箱专委会年度会议暨换届工作会议在浙江杭州召开。会议由中国家用电器协会主办，杭州钱江制冷压缩机集团协办。中国家用电器协会执行理事长姜风、秘书长王雷以及共40家企业近80名代表参加了本次会议。

本次会议完成了第四届电冰箱专委会的换届工作。难能可贵的是，在市场承压的现状下，会议还传递出了极其理性的信息——拒绝无效内卷，回归以用户为核心的突破创新，推动行业高质量发展成为本次会议的主旋律。

第四届电冰箱专委会成功换届

根据《中国家用电器协会专业委员会管理办法》、《中国家用电器协会电冰箱专业委员会工作条例》以及协会有关规定，2024年，第三届电冰箱专委会任期结束并举行换届。本次会议上，第三届电冰箱专委会主任委员长虹美菱股份有限公司总裁钟明博士代表第三届电冰箱专委会做了《第三届中国家用电器协会电冰箱专业委员会工作报告》。

《报告》中介绍，第三届电冰箱专委会于2021年9月24日经现场选举成立。在第三届专委会任期内，以每年举办的年度工作会议为平台，结合行业发展现状、委员意见、专委会工作进度等设定议题，着力解决行业发展中的共性问题，针对冰箱的声品质、制冷压缩机三管和铭牌二维码三化等产业发展、产品升级中的共性议题组建工作组，集中行业力量提出解决方案并推广应用。在第三届电冰箱专委会任期内，由烟台万华提出、电冰箱专委会牵头组织制定和发布了协会团体标准《家用和类似用途电器用耐腐蚀金属包覆管用尼龙材料》、由科诺尔提出、电冰箱专委会和科诺尔共同牵头组织制定了协会团体标准《微纳压印彩晶装饰玻璃》。此外，电冰箱专委会还负责组织召开中国家用电器技术大会冰箱冷柜行业技术分会，为整个家用制冷器具行业提供技术交流平台，推动行业技术进步与创新。

本次会议进行了第四届电冰箱专委会的现场换届选举。经投票选举，长虹美菱股份有限公司连任第四届电冰箱专委会主任委员单位；TCL家用电器（合肥）有限公司、博西家用电器投资（中国）有限公司、广东奥马冰箱有限公司、海信冰箱有限公司、合肥美的电冰箱有限公司、青岛海尔电冰箱有限公司和加西贝拉压缩机有限公司（以整机、配件单位名称拼音为序）共七家单位当选第四届电冰箱专委会副主任委员。

钟明代表第四届电冰箱专委会表示，第四届电冰箱专委会将进一步团结行业内产业链上下游的力量，共同迎接挑战、砥砺前行，培育发展新质生产力，为中国冰箱行业实现创新引领和高质量发展发挥中流砥柱的作用。

行业发展承压 积极拥抱“以旧换新”政策

姜风在致辞中介绍，2024年，尽管面临全球经济疲软、国内消费不足的压力，上半年家电行业依然保持了平稳增长。国家统计局数据显示，今年上半年，家电行业规模以上企业主营业务收入达到9600亿元，同比增长6.17%；家电出口总额为564亿美元，增长12.1%。姜风表示，这充分彰显了家电产业的韧性。

具体到冰箱行业，上半年冰箱的出口量、出口额均实现了两位数的增长，增幅均超过20%，但国内市场相对萧条。

中国家用电器协会信息咨询部总监司明明在报告《促消费，强出海——2024年冰冷行业发展思考》中介绍，从全球市场需求来看，上半年全球冰冷市场维持增长，增长更多是来自发展中国家市场的拉动。但是，在价格方面，冰冷产品均明显下行。国内市场方面，冰箱市场韧性运行，价格也基本得以维持，但冷柜市场相对低迷，价格也持续走低。在企业盈利能力上，从报告中选取的四家企业样本显示的冰冷业务毛利率来看，2024年上半年，企业在盈利能力上有所承压。

在这样的行业背景下，姜风表示，企业应该全力拥抱“以旧换新”政策。姜风表示，为了推动经济增长，今年以来，我国推出了很多经济政策。最主要的政策是《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。这个政策于今年3月推出，并于近日加大了政策力度，安排了约3000亿元超长期国债资金。姜风表示，在这项政策中，落实到家电品类的资金约为300亿元。

具体到家电品类，政策中明确，个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视机、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上产品补贴20%。除了这八大品类，其他品类是否纳入补贴，由各地地方政府决定。

姜风表示，这一补贴力度已经远远超过了当年“家电下乡”政策的补贴力度。企业应该积极拥抱“以旧换新”政策，配合政策落地实施。由于政策规定了截止日期，哪个行业行动早一点，也会受惠于政策多一点。

拒绝无效内卷 坚定推动行业高质量发展

在整个行业市场承压的背景之下，极其难得的是，本次会议上，回归用户价值、推动行业高质量发展依然是主旋律。

姜风表示，7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前的经济形势，部署下半年经济工作。会议明确提出了要以提升消费为重点。同时，会议还强调，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。对此，姜风强调：“中央政治局会议提出要行业自律是前所未有的。尽管行业面临增长压力，但我们必须认识到消费低迷不等于没有需求，‘内卷’不会带来增长，更不会给行业带来新的发展。我们应该将关注点放在用户需求的洞察和产品创新上，要为消费者创造更多的价值。也只有这样，才能让行业实现可持续发展。”

立足于未来的健康发展，在本次会议上，中国家用电器协会副秘书长万春晖介绍了《创新引领用户“换新生活”——从AWE2024看家电及消费电子行业发展趋势报告》。该报告于5月由AWE组委会正式发布。万春晖介绍，从AWE2024上看到的全新的生活方式，是一个模跨家电、家居，人、车、家、生态等多领域融合性成果的一个全新生活形态。其中，智能、绿色、健康和个性化为四大亮点。《报告》中提出了人工智能、可持续发展、银发经济、情绪价值满足等九大趋势，具体到冰箱行业，都有深入的体现。比如AI对冰箱保鲜功能的赋能、智能产品交互方式的进一步变革，以及AI助力智能家电更高效地利用能源等。

除此之外，司明明也在报告中提到产品、渠道以及市场的新发展趋势。

钟明认为，2024年，整个冰箱产业呈现了出口、国内市场冰火两重天的态势。由于2024年的运行情况与预期相差较大，所以出现了一定的降价内卷现象。但是作为企业，预期应该回归合理，同时，依然要坚定探索产品升级方向，进行有序竞争。

海尔智家制冷产业全球产品企划总监朱小兵表示，海尔在2024年依然坚持把握行业发展趋势，坚定关注市场的动态变化，紧贴用户需求，推进自身发展。朱小兵认为，从行业上来看，技术创新趋动、个性化定性化、高端化差异化以及加入生物科技和制冷家居的融合都是冰箱行业需要关注的发展趋势。在此基础上，海尔将在强化场景驱动、关注品牌和产品的高端化、优化产品结构、重视节能环保、扩展市场渠道、提升品牌影响力、持续的技术创新等方面持续发力。

TCL家用电器（合肥）有限公司常务副总经理甘永和认为：“内卷对行业、企业都不好，行业高质量发展才是最重要的。”他表示，无论市场环境如何，用户都需要好的产品而不是低劣的产品，“TCL冰箱正在不断迭代，把重心放在产品上、放在用户上。”他强调：“企业都要往前跑，而不是挡别人——这不但影响别人，也影响自己的速度。”另外，甘永和认为，目前，海外也是非常好的机会。

海信冰箱有限公司副总经理刘铁伟表示，海外市场的确值得关注。目前，海信冰冷产品出口已经占到产能的60%。

美的冰箱研发性能开发部部长胡海宏也认为，中国家电应该更关注海外市场，同时要避免内耗。

博西家电（投资）中国有限公司高级总监李军认为，无论在任何环境下，如果产品做得好，都可以主动提振消费。

另外，有些零部件企业还提出，中国冰冷行业应该围绕R290制冷剂进行产品研发，保持国际领先。

除此之外，企业代表还认为，在现在市场承压的环境下，如何通过技术创新做到降本增效也是工作重点。

苏州三星电子有限公司与会代表介绍，目前，苏州三星正在大力推进生产线自动化，产品标准化。有整机和上游企业提出，共同推动零部件的标准化、模块化工作可以帮助企业进一步降低成本，也有零部件企业提到正在开发可循环使用的包装。

钟明表示，第四届电冰箱专委会的工作将聚焦于搭建技术平台、应对新形势下的挑战、开放式联合创新以及团结上下游技术力量等方面，继续在推动行业高质量发展方面发挥重要作用。

王雷表示，本次会议内容丰富，整个会议聚焦于应对挑战、推动行业高质量发展等方面。大家对电冰箱专委会工作不仅充分肯定，也给予了很多期待。与会代表就行业中长期存在的涉及部件、标准、效率提升等方面的问题以及行业共同开展工作提出了不少有价值的建议。会后，专委会和企业要把这些意见和建议落地，通过专委会平台，产业链上下游一起发力一步步解决。通过大家的共同努力切实推进行业健康发展。

会后，部分与会代表参观了位于杭州的中国人工智能小镇以及杭州钱江制冷压缩机集团有限公司的智能新工厂。据悉，杭州钱江制冷压缩机集团有限公司的智能新工厂于2024年初投产，总投资超过30亿元，设计能力为年产6000万台。目前，这家工厂已经通过了国家工信部智能制造示范工厂的评审，同时也是浙江省省级“未来工厂”试点和杭州市数字化工厂。