燃气热水器：复苏脚步放缓，行业积极寻找破局之策

受困于房地产市场下行、增量市场向存量市场切换带来的增长瓶颈等问题，2024年，燃气热水器行业略显沉寂，无论话题热度还是新品推出速度都不如往年，市场表现也不尽如人意。好在行业并未因此停下前行脚步，而是作出多样化尝试，寻找破局之策。

规模平稳，行业竞争加剧

在经历连续几年的市场下滑后，燃气热水器行业在2023年迎来“复苏”迹象。然而，进入2024年后，燃气热水器的复苏脚步放缓。奥维云网（AVC）数据显示，2024年上半年，燃气热水器零售额为128亿元，同比下降1%；零售量为600万台，同比增长1.2%。

虽然从数据来看，市场规模整体平稳，但行业竞争实则加剧了不少。谈及为何会有这样的市场表现时，某业内人士将原因概括为三点：房地产市场延续下滑、消费信心不足以及疫情期间挤压的需求在2023年基本已经释放。这导致本就已经趋于饱和的热水器市场竞争进一步加剧，品牌之间的竞争更加激烈。

在这样的环境下，一些企业开始以价换量，燃气热水器价格战悄然而起，这一点从量增额降的数据里就可以窥见。但是，相比于电热水器，燃气热水器市场的价格战没有那么激烈。据《电器》记者了解，2024年上半年，燃气热水器线上市场均价降幅约为3%，线下市场均价同比仅有轻微下降。

今年，燃气热水器市场产品结构也发生了变化。其中，曾经被认为有望成为行业主要增长支撑点的零冷水产品市场份额有所收窄。奥维云网（AVC）数据显示，2024年上半年，零冷水产品线上市场的零售额占比为23%，同比下降5个百分点；线下市场零售额占比为30%，同比下降8个百分点。

与此同时，恒温燃气热水器正在成为市场主流，在线上市场已占据较大的市场份额；零冷水+恒温产品也有不错的市场表现，这是因为消费者对生活品质的要求越来越高，多功能集成的产品更能满足用户需求。

产品升级势头不变

事实上，燃气热水器行业也面临多重压力。首先，燃气壁挂炉和空气源热水器品类被越来越多消费者所接受，为行业带来竞争压力；其次，在消费分级、消费降级的背景下，燃气热水器行业存在产品升级压力；第三，激烈的市场竞争下，价格战带来产品利润与经营方面的压力。

为此，各大品牌厂商都在加大研发投入，希望通过推出更具市场竞争力的产品赢得消费者认可，进而抢占市场份额。尽管2024年产品迭代升级速度放缓，产品升级方向却被勾勒得越来越清晰。

提升热水体验，是产品升级的重要方向之一。海尔有关负责人认为，目前，消费者对于热水体验要求越来越高。例如，热水出水速度要快、在各种场景下热水器能实现恒温、产品静音效果更好等。

同样，美的在进行产品设计时也更加关注用户的使用需求和感受，聚焦恒温、静音、水量等几个用户最关注的领域，推出无冷感、安睡洗、能效1级等产品，解决用户痛点，并持续提高产品品质与性能。“恒温是产品升级的主方向，也是最核心的用户需求。”美的有关负责人说。

随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，燃气热水器头部品牌都将健康作为重要升级方向，并围绕健康洗浴推出各类解决方案。

其中，微气泡技术正得到广泛应用。例如，林内、万家乐、云米、东芝等品牌均推出了搭载该技术的产品。以林内全新升级的微纳活氧2.0技术为例，该技术能够将水中的空气气泡化，并切割成大量直径小于1微米的超细气泡。这些气泡与烟雾同等大小，可以深入到传统清洁方式无法到达的细微之处，并利用气泡表面的电荷带走油脂、细菌等污染物。

除此之外，各企业在健康洗领域还提出了不同的解决方案。万家乐研发出电净富氧专利技术，通过电解热水产生氧气，出水溶解氧浓度较普通水提升49.3%，实现水中活氧洗浴，从而有效地改善皮肤质量，让皮肤变得更加细腻。A.O.史密斯的AI-LiNK软水美容燃气热水器，兼具热水、软水和香氛功能，可有效去除自来水中99%的钙、镁离子，避免其与洗面奶、洗发水等成分中的皂基发生反应，从而帮助肌肤健康锁水，呵护皮肤屏障，避免因皮脂膜受损而引发的干燥、敏感等问题。华帝推出了搭载双级净化过滤技术的燃气热水器。产品可以实现二级矿化，还原天然矿物质水，同时该产品采用了全水路自清洁系统，可以消杀管道里的细菌。

智能化也是燃气热水器行业的一个重要发展方向。万和有关负责人认为，通过智能化控制和智能化服务，可以提高燃气热水器的使用体验和安全性，提升产品的附加值和市场竞争力。同时，随着消费者环保意识的提高和政策的推动，燃气热水器行业将更加注重环保和节能减排。因此，万和将采用更加环保的材料和技术，降低产品的能耗和排放，提高产品的环保性。

在家居一体化趋势下，消费者对燃气热水器的外观设计也提出了新要求。因此，各大品牌开始围绕美观度、小体积等做文章，不断推动产品迭代升级。在小体积方面，万家乐是当之无愧的佼佼者。据万家乐有关负责人介绍，为了满足年轻一代消费者对“小而美”的生活追求，万家乐于2021年推出行业第一台A3小体积燃气热水器，随后相继推出A3、A3L、A3J、A3W和TX8等小体积燃气热水器，构建完善的小体积家族产品矩阵。其中，A2系列产品体积相比于行业平均水平减小了37%，并应用了“富氧浴”技术和安睡静燃舱，提升了用户使用体验。

林内同样关注到小体积趋势，今年推出的大升数燃气热水器在保持大容量、高性能的前提下，也进一步缩小了体积，为小空间安装和老房换新提供更多便利。

随着厨房场景下的安装需求升级，燃气热水器的嵌入式、密闭式安装需求增大。因此，部分企业推出了嵌入式和全密封式燃气热水器产品。例如，海尔推出了全密闭稳燃舱热水器。这款热水器采用双层烟管吸排气设计，自主呼吸式密封系统不消耗室内氧气，即使长时间使用也无需开窗换气。

同时，燃气热水器的外观设计也更加美观。例如，老板电器推出了与中国美术学院色彩研究院联名的艺术款燃气热水器，高颜值的外观让其成为卫浴空间中的艺术品。

“双碳”目标下，绿色、环保成为新趋势

随着中国“双碳”目标日渐深化，社会对于环境保护的关注度日趋提升，消费者也越来越多地主动选择低碳节能产品，在减少能效消耗、节约能源费用的同时，对环境保护做出贡献。因此，燃气热水器行业也开始探索低碳转型，企业加速高能效和低排放产品的布局。

在高能效方面，主流企业大力布局能效1级产品，市场占比逐年提升。例如，海尔上市了上抽风平台和下鼓风平台的系列化能效1级产品，并在“618”年中大促中实现了增量；美的布局了能效1级LN系列产品，热效率达到104.8%，超过能效1级要求98%，与能效2级产品相比，预计每年能给用户节省490元以上；林内同样加大研发投入，持续提高产品的能效水平。

近两年，氢能源的应用成为燃气热水器行业研究的一项重要课题，主流企业陆续公开研究成果。例如，万和与中科院共建清洁燃料联合实验室，双方围绕燃气热水器掺氢全预混燃烧技术等前沿课题展开深入的基础研究与应用探索；林内在燃气热水器品类的掺氢实验研究中也取得一定的成果，助力行业有计划、有步骤地实施燃气掺氢，在经济性和安全性方面做好平衡；富氢燃烧技术的引入，使得万家乐燃气热水器在燃烧过程中能够减少碳排放，提升环保性能；能率目前正在研发氢能源热水器，燃料采用具备更高燃烧热值和更安全的新能源氢气，搭载氢能源燃烧技术，最高实现100%燃烧氢，致力于通过CO排放的削减，推进社会“双碳”目标实现。

随着低碳环保的生活理念传递到越来越多的家庭，燃气热水器行业将在节能减排、绿色环保方面进一步加大研究。除了研发和推广具有更高能效的燃气热水器，企业还在探索将太阳能、空气能等可再生能源与燃气热水器相结合的技术方案，引领行业向低碳、环保的方向发展。

积极应对挑战，以旧换新有望提振消费需求

尽管当前行业前行脚步有所放缓，但从长远来看，燃气热水器行业仍然具有强大韧性和潜力，整体行业长期向好的态势并没有改变。

短期来看，行业仍然面临一些挑战。第一，原材料价格的波动对企业的成本控制和利润空间带来挑战；第二，房地产市场萎缩导致燃气热水器新装量下滑明显，同时存量市场换新意愿不高；第三，燃气热水器能效标准和安全标准不断提升，企业需要及时调整以适应新的标准要求；第四，技术的快速迭代要求企业不断投入研发资源，以保持产品的竞争力。

面对这些挑战，各企业也提出了应对措施。例如，在激化换新需求方面，海尔关注换装用户的需求，布局小体积、适配换装高的产品，提升产品体验及安装体验；林内一直进行技术创新，为用户提供更舒适的沐浴体验，如零冷水技术、双水伺服恒温技术、微火苗技术，以及微纳活氧技术等健康舒适技术，以满足消费者对产品的健康舒适方面的需求。

对于未来的市场表现，美的有关负责人预测，行业竞争将持续加剧，价格战和产品结构升级将同时存在。“燃气热水器价格竞争将继续加剧，配置价格持续往下探。但同时，产品结构也会持续升级，下鼓风产品形态占比将逐步增大，同时1级静音将成为中高端产品标配。”因此，他表示，美的将优化产品结构，提高产品附加值，增加产品竞争力。

燃气热水器行业经历过几轮高速发展后，一二级市场已趋于饱和状态，置换消费需求正成为存量市场的主导因素。以旧换新政策的加码，有望提振消费需求，为企业带来增长新机遇。“我们认为，以旧换新政策能够有效激发市场活力，鼓励消费者淘汰旧的、能效较低的燃气热水器，从而推动对新型、高能效产品的需求，有助于扩大市场规模。”万和有关负责人表示，“以旧换新还将促进燃气热水器产品的更新换代，加速行业内的技术进步和产品创新。企业将更有动力投入研发，推出更节能、更环保、更智能的新产品，有助于优化产业结构，推动行业整体升级。”

2024年下半年，燃气热水器行业仍将面临市场增长的压力，采访时甚至有企业负责人透露，其公司对全年业绩预期进行了下调。

在这样的背景下，企业更应该修炼内功，拒绝单纯的价格竞争，转向注重产品质量和服务体验的良性竞争模式。同时，持续进行产品结构和功能的升级，面对存量换新市场时，靠产品“亮剑”。