最惨618，家电行业亮点在哪？

2024年的618落下帷幕，在这场十六年来全网交易总额首次出现负增长的年中大促上，消费意愿消极成了显而易见的问题。家电行业同样在今年的618大促中呈现疲态，在国家以旧换新政策的拉动下，在空调等品类的价格大战刺激下，家用电器整体成交额超过750亿元。这样一场惨烈而平淡的618之中，家电行业的亮点在哪里？

亮点1：以旧换新刺激家电市场消费需求

随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的印发，多地政府结合实际情况推出以旧换新补贴。商务部最新数据显示，2024年1~5月，我国主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。家电以旧换新补贴给本就热闹的618家电市场再添一把火。

天猫平台在“618”启动前追加2亿元补贴“以旧换新”，折旧金额可在下单时立减，家电旧品估值涨幅普遍超15%。京东联合多地政府发放以旧换新补贴，当地消费者在京东“618”优惠权益基础上叠加再减10%起，以旧换新补贴单件上限为1000元。苏宁易购携手超30家家电企业签署《以旧换新行动联合公告》，消费者可以在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。拼多多更是凭借其深厚的百亿补贴积累，推出了跨店满减、额外补贴券包等福利。

今年618，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，超过700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿元，11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超过70%。以空调为例，以旧换新政策对空调销售起到了一定推动作用，京东平台给空调挂机的补贴为300元、空调柜机的补贴为600元，让消费者享受到极低的价格。畅通的收旧流程更打消了消费者的后顾之忧，也刺激了消费需求进一步增长。

苏宁易购零售云显示，一站式以旧换新订单量同比增长75%，其中空调以旧换新订单量同比提升255%。不少消费者以旧换新选择质价比更高、品质升级的中高端同类产品，空调品类中高端品牌份额提升明显，新一级空调销量提升45%、销售占比超九成。值得一提的是，语音智控空调销量提升87%，厨房空调同比增长超500%。

除了电商平台，企业端的数据也可以佐证以旧换新对今年618的推动作用。美的618期间以旧换新成交用户数近120万，以旧换新零售额占比近18%，线上线下流量为线下门店带来超15亿元的零售额。

可以看出，以旧换新政策不仅有效刺激家电市场消费，更推动家电行业不断向更加节能、环保的方向发展。

亮点2：新兴渠道迅猛，清洁电器等新兴品类受欢迎

近年来在电商促销节点增势迅猛的新兴电商渠道，今年依然在618成为亮点。

以拼多多为例，空调头部品牌的销量同比增长超过80%，小米、美的、华凌拿下空调单品销售榜的前三甲，海尔洗烘套装拿下洗衣机类目的单品销冠。

据快手平台数据，2024年618期间，消电家居行业成交额增速迅猛，品牌商家GMV同比去年同期增长超过83%。

清洁电器销量增势明显。以扫地机器人和洗地机为代表的清洁电器，在今年618期间的销售额和销量均实现了大幅增长。添可洗地机线上抖音、天猫、京东等平台销量均为第一，销售额同比增长26%。石头科技的扫地机器人G20S和V20也因出色的清洁能力和导航避障技术受到市场欢迎。

此外，新兴品类的表现也优于传统产品。京东618超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长均超过100%，嵌入式产品如嵌入式冰箱、嵌入式微波炉等也受到了消费者的青睐，销售额同比增长显著。这彰显着消费者对高品质生活的追求正持续推动技术创新向高效智能、健康环保方向发展。

在以旧换新政策和新赛道的带动下，家电行业在这个史上最惨的618之中有了一些亮点。如何在市场逆境中将有限的亮点转化为持续的动力，是一道难题。