松下：与中国消费者共鸣，与中国发展共振

一年一度全球家电及消费电子盛会AWE，2024年3月17日在上海落下帷幕。在这场年度盛会上，百年企业松下既向中国消费者展现出“年轻”的一面，更传递出继续与中国高质量发展同频共振的决心和实力。

与中国消费者的美好愿望和需求“共鸣”

松下在AWE2024上的表现分外抢眼，业务条线悉数亮相，各大展区亮点纷呈，创新产品琳琅满目，整个展位人气爆棚。这其中，“Panasonic Xtra”的首发阵容“漫悦莓系列”新品更是全场的高光所在。该系列由冰箱、洗衣机、洗烘套装、微波烧烤一体机5款新品组成，以能量感哑光钛金色为底色，点缀象征活力与个性的“漫悦莓”深紫色，设计充满活力和个性，打破传统大白电稳妥的配色惯性。

“牵引中国消费市场发展的潮流主体是Z世代。他们对于家电的需求，对于未来智慧生活的需求，对我们的未来发展是非常重要的。”松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步在接受《电器》记者采访时表示，“Panasonic Xtra”系列正是松下回应新一代中国消费者的产品，也是松下集团“一切始于消费者”“一切为了给消费者创造价值”的企业理念的体现。“2024年将会是松下与中国消费者‘共鸣’的美好一年。”他说。

松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步

具体到2024年松下电家电事业战略，松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌表示，基于社会环境及消费者的变化，松下家电事业将强化3个方向：一是面向Z世代族群，满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求；二是深化百年松下的DNA优势，与中国消费者价值融合，实现实用价值和情感的共鸣；三是通过沉浸式生活场景提案，让家和生活每时每刻都自在丰盈和惬意。

松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌

值得一提的是，松下家电业务设定了新的销售目标——2030年要在2023年的基础上实现销售倍增。林一斌表示，“我们不仅植根中国，还要面向海外，两个市场都不能放，尤其在国内‘内卷’的情况下，海外增长不能放。”

不仅是家电业务，松下电器在华重点事业发展都将围绕“China for China”和“China for Global”两大方向推进。松下电器中国东北亚公司自2019年成立以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手思维和工作方式的变革，4年间在华销售业绩增长了65%。据木下步介绍，“China for China”是松下电器今后在中国发展的原点，松下将充分发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活（Wellness Smart Town，WST）事业和智感健康空间（Wellness Smart House，WSH）事业，致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。

与中国高质量发展共振

从改革开放起，松下进入中国发展相关事业已有40余年，始终与中国发展同步前行，共享中国发展的机遇与成果。如今，健康智能住空间、新能源汽车零部件、智能制造是松下在华业务的三大重要版块。这些业务覆盖的领域，正是中国政府和社会重点在推动的战略领域。

木下步坦言：“松下是一个有百年历史的日本‘老字号’企业，我们积累了很多的技术和经营经验。改革开放40多年来，中国同样积累了大量的先进制造能力。我们希望把日本和中国这两方面的优势结合在一起，为中国经济的稳定发展和中国社会的可持续发展做出贡献。”

面向未来，松下电器将继续与中国高质量发展同频共振。据透露，2024年，松下计划在中国投资250亿日元，主要用于三大方面。一是提高生产效率和生产力的生产设备的投资，如生产自动化以及智能化等。这与中国强调发展新质生产力的战略高度契合。二是为顾客提供更有价值的生活空间，主要是WS（Wellness Smart）事业项目投资。松下将把多年来在适老化和健康领域的经验带到中国，从健康的角度为顾客的空间提供更好的价值。三是环境贡献方面的投资，积极响应中国“双碳”目标。

发展新质生产力，提高人们的生活质量，实现绿色经济是未来的重要发展趋势。正如松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗在“2024AWE高峰论坛”上的承诺，松下将进一步为人们的美好生活、为环境、为未来，带来“加分”的改变，在更广泛的领域中贡献力量。