全球冰箱市场仍未解冻，期待未来春暖花开​

国际货币基金组织（IMF）发布的《世界经济展望》报告预计，2023年全球GDP增长率为3.0%，较2022年的3.5%有所下降，预计2024年将进一步下调至2.9%，远低于历史平均水平。这意味着2024年全球经济更大可能将延续2023年的趋势，甚至还会进一步恶化。据预计，2024年美国和中国的GDP增长率分别为1.5%和4.2%，都呈现明显放缓的趋势，但新兴经济体有望表现出更强劲的活力和潜力，迎来较快增长，全球各地区的市场前景出现明显分化（见图1）。

经济的走势，同样影响着2023年全球冰箱市场的发展。当前全球冰箱市场，甚至全球家电及消费电子市场正处于困难时期，想要走出市场低迷泥潭，除了热切盼望全球经济尽快复苏并保持健康发展，行业更需要关注整个市场的最新发展动向，了解消费者的喜好，以更高能效、更具可持续性、更便利、更具潜力的高端产品吸引消费者，抓住长期市场需求，勇于冲破环境的重重挑战。

有望呈现企稳态势

2020~2021年，全球冰箱市场（不含北美）创下高销售和高增长的纪录，但销售高峰导致市场饱和，高位市场难以持续突破，冰箱市场进入后疫情时代。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，全球冰箱市场继续受到需求下降的影响，销量同比下降4.4%，销售额同比下降4.8%。从全年来看，2023年全球冰箱市场的整体表现不会太乐观。尽管通胀、市场需求饱和与高库存等多方面不利因素使得全球冰箱市场当前的困难情况难以在短时间内得到改善，但是随着通胀正在减速，利率可能已接近顶点，有迹象显示积极的变化即将到来。分季度来看，从2023年前三个季度，全球冰箱市场销售额的同比分别下降7.3%、4.2%和2.8%，10月销售额的同比降幅更收窄为1.2%，降幅在逐步缩小（见图2）。这说明全球冰箱市场正在逐渐恢复稳定的发展态势，未来有望企稳。

具体到不同地区冰箱市场的发展情况，GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，欧洲冰箱销售额同比下降约4%，跌幅较小；亚太地区冰箱销售额跌幅接近10%，跌幅较深；中东地区、非洲和拉丁美洲冰箱市场表现突出，销售额同比有所增长。

就欧洲而言，一方面家电市场已经部分饱和，消费者在家电产品上的支出下降；另一方面，自2022年起，欧洲经济增速放缓，通胀显著，消费信心下滑，购买力有所下降。欧盟统计局数据显示，2022年欧元区通胀率为9.2%，预计2023年通胀率为5.4%，核心地区通胀率依旧处于高位。通胀导致的价格螺旋上升削弱了人们的消费能力，消费者情绪指数持续下降。

GfK全球消费者研究报告显示，通胀和物价高涨是当今全球35%受访者最关心的问题。然而，受购买力或价格水平差异等因素影响，不同地区消费者对于购买科技及耐用消费品的意愿也不尽相同。例如，2023年1~6月，西欧和亚洲发达国家的科技及耐用消费品的销售额分别同比下降6%和11%，但是东欧和中东地区此类产品的销售额仍保持了增长态势。对冰箱产品而言，高通胀率为中东和拉美地区带来了较高的销售额增长。

亚太地区冰箱市场销售额呈现两位数同比下降，汇率是重要的影响因素之一。美联储自2022年3月开始加息，在经历连续十轮加息后，美国的基准利率已经从0攀升为超过5%，亚洲各国汇率均大受影响。与此同时，中国和日本进行反向减息，使得人民币和日元都大幅贬值。因此，在通过美元计算增长率时可以看出，2023年1~10月，中国、亚洲发达国家和亚洲发展中国家的销售额同比分别下降8.5%、9.1%和12.0%。若换算为人民币，2023年1~10月中国冰箱销售额同比跌幅实际只有2.6%。

产品升级趋势不改，高端产品份额增长

虽然目前全球冰箱市场受到经济不景气等诸多不利因素的影响，消费者在消费时更倾向于节省开支，但是产品替换升级仍是未来主流的发展方向。GfK对全球消费者的调查结果显示，仍有约46%的消费者倾向于拥有更高质量的家电产品。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，在冰箱海外市场（不含中国、北美），除亚太外的其他各区域1000美元以上的高端产品销售额份额均较2022年同期有所上升。尽管中东与拉丁美洲市场高端冰箱份额大幅增长的背后有高通胀率的影响，但同样反映出消费者愿意为具有实用或创新功能的、更具环保属性的高端产品支付更高的溢价。而亚太地区的高端冰箱份额已超过40%，亚太地区的高端冰箱份额远高于其他地区的原因主要体现在产品结构的差异。2023年1~10月，在亚太市场，多门冰箱的销售额占比已经达到43%，其他区域多门冰箱的销售额占比均不超过10%（见图3）。亚太地区产品结构的独特性在于多个国家的冰箱产品呈现共同趋势——产品设计和功能的重要性与日俱增。因此，亚太地区消费者在购买高端产品时，会优先考虑产品的价值。

在能源价格飞涨的欧洲，能效是消费者购买大家电时最重要的考量因素。2021年3月，欧盟推出了新的家电能效分类标准，最高评级从旧标准中的A+++级变为新标准A级，可更有效地区分电器的能耗。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月欧盟冰箱市场新A级产品的销售额同比增长2.4倍，新B级以上产品的销售额同比增长1.7倍，新C级以上产品的销售额同比增长50%，高能效产品成为欧洲市场增长的新驱动力。对于欧洲市场而言，最容易实现能效等级提升的产品是两门以下冷冻冰箱和对开门冰箱。此外，2020年，欧洲A+++冰箱的平均价格为703欧元；对比2023年1~10月的市场数据，新A级冰箱的均价已经达到1278欧元，高能效产品进一步推动了产品替换需求的升级。

与欧洲消费者不同，亚太地区的智能家居升级改造需求增速快于全球其他地区的消费市场。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，亚太地区智能冰箱销售额份额达到29%，并保持较快增长。智能化将持续成为亚太地区产品发展的重要趋势之一。

综上所述，短期内全球冰箱市场仍承压较重，市场表现未必尽如人意，但从长远的角度来看，大家电作为刚需产品，市场韧性较强，需求相对稳定，因此随着全球经济持续复苏，冰箱市场未来仍有望重回增长轨道。在市场低迷的时代，产品升级的重要性更加凸显，冰箱企业只有紧跟消费者理念转变，方可在竞争中赢得制胜先机。