液晶显示锁定大尺寸，OLED向中小尺寸进发

2023年，显示面板行业呈现出不一样的发展态势。一方面，液晶显示面板技术革新减缓，大尺寸化继续展开。另一方面，此前一直被视为新一代显示技术的OLED面板，在彩电行业的发展进入尴尬期，仍旧停留在中小尺寸领域寻找机会。2024年已经到来，传统显示行业将走向何方？

液晶面板：大尺寸化依旧是趋势

2023年，整个液晶电视面板价格呈现上涨趋势，9月上涨周期步入尾声，之后开始呈现持平态势。其中，2023年1~9月，大尺寸面板价格涨幅更大，特别是65英寸和75英寸。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2023年1~9月，65英寸液晶电视面板价格从116美元上涨到175美元，涨幅为59美元，75英寸液晶电视面板价格从117美元上涨到240美元，涨幅为63美元。

对于2023年液晶电视面板价格“前涨后稳”的原因，分析人士认为，继2022年跌破成本线之后，2023年前三季度液晶电视面板价格步入上行周期。然而，2023年第四季度，面板企业和整机企业对2024年的市场预期不佳，整机企业纷纷下调面板采购量，使得液晶电视面板需求不足，价格无法继续攀升，只得再次回归持稳运行。

持续关注电视面板行业的《电器》记者注意到，2023年，大尺寸化依旧是液晶面板的技术趋势，无论整机层面还是面板市场，大尺寸化的需求愈发清晰。

在整机方面，奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年“双11”期间，75英寸及以上产品销售额贡献占比超过六成。在零售量方面，不仅75英寸产品以27.3%占比成为彩电销量第一尺寸，85英寸产品占比也首次突破10%，同时增速也是全尺寸段中最高的。此外，98英寸、100英寸等超大屏电视同样在市场端走俏。

从面板供应来看，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2023年80英寸以上电视面板出货量为550万片，同比增长27%。而2024年头部面板厂80英寸以上电视最大产能进一步提升，按照最大产能计算2024年面板供应可达到140万片。迪显咨询发布的报告显示，2023年前三季度，京东方55英寸以上产品的出货量占比达到44%，同比增长7%。同期，TCL华星55英寸以上产品的出货量占比达到56%。

不难看出，2024年液晶电视面板大尺寸化趋势已成定局。2024年面板厂的共同策略是减少小尺寸面板的规划，增加大尺寸和超大尺寸产品的出货量。

OLED面板：向中小尺寸拓展

与液晶电视面板的大尺寸化形成鲜明对比的是，OLED面板在彩电领域的发展稍显尴尬。耐人寻味的是，参与市场运营的主流企业不再强调OLED面板是下一代显示技术。

现阶段，OLED面板企业不约而同地将触角伸向中小尺寸领域，努力扩大OLED面板在iPad、笔记本电脑、VR、手机、智能手表等领域的应用。

12月6日，京东方董事长陈炎顺在接受采访时回应了投建第8.6代AMOLED生产线的考量。他说：“对于京东方来说，决定投资建设这条生产线，压力是很大的。过去，京东方投资了3条6代线做柔性手机显示屏，眼下，OLED手机渗透率越来越高已成事实，在IT面板方面，如笔记本电脑、平板电脑等产品的OLED化路径已非常清晰。苹果2024年将推出OLED平板，可以预见的是，到2026年，笔记本品牌商都将推出OLED产品。我们已经看到了IT移动产品在OLED上的应用趋势，这让我们最终在2023年11月下定决心，投产8.6代AMOLED产线。”

从全球市场角度来看，除了京东方，三星显示、LG Display都在尝试布局高世代AMOLED显示面板。其中，2023年4月，三星显示在韩国牙山园区举行的新投资协议仪式上宣布，将投资4.1万亿韩元建设8.6代OLED面板生产线。该产线计划于2026年量产，届时将成为全球首条8.6代用于IT设备的OLED产线。12月，LG Display宣布，计划增资1.36万亿韩元以加强在OLED业务上的市场竞争力。LG Display方面表示，这一增资计划将为2024年的IT OLED生产线的量产和供应系统做好准备。

TCL华星在OLED面板的布局同样令人瞩目。与其他主流面板厂深耕蒸镀+FMM OLED领域不同，TCL华星更看好印刷OLED的发展前景。12月7日，TCL华星在2023全球显示生态大会上宣布，将于2024年下半年量产印刷OLED面板，并率先应用于IT和医疗显示领域。TCL华星在2023全球显示生态大会当天发布了14英寸2.8K印刷Hybrid OLED笔记本电脑显示屏等新品。TCL科技CTO、TCL华星CTO闫晓林认为，从中小尺寸OLED显示的3种技术路线看，印刷OLED的PPI（像素密度单位）超过WOLED（白光OLED）、QD-OLED（量子点OLED），色域和寿命也优于后两者。目前 ，TCL华星已经把印刷OLED的应用拓展至笔记本电脑、平板电脑领域，今后将不断完善印刷OLED的生态链建设。

事实上，面板企业在中小尺寸OLED面板上的积极投资源自整机厂在该类产品上的战略布局。

从整机布局来看，联想、华为、步步高、三星等已经入局OLED平板电脑市场；三星、LG、华硕、戴尔、宏基、惠普、联想等纷纷涌入OLED笔记本电脑市场；华硕、LG、ROG、微星、三星、红魔、HKC、联合创新、优派等不断推出OLED显示器；宝马、奥迪、蔚来、小鹏等陆续导入车用OLED。

每年的CES最能体现显示企业的布局思路，面对即将举行的CES2024，不少企业已经提前释放新品消息。例如，三星显示预告将在CES2024期间发布一款Odyssey系列游戏显示器，采用最新的QD-OLED技术；LG覆盖32~45英寸的新款UltraGear OLED显示器，将在CES2024上亮相。这些信息进一步体现了OLED面板深耕中小尺寸应用领域的发展方向。

2024年已经到来，以液晶面板和OLED面板为代表的显示技术将走向何方？答案似乎已经揭晓——液晶面板向大尺寸不断拓展，OLED面板布局更多中小尺寸应用市场。