美健（个护）电器专委会：围绕创新 “内卷”，共同推动行业健康发展

产品不断创新、品类丰富壮大、市场表现活跃，近年来，美健（个护）电器领域展现出蓬勃活力，持续快速发展。11月16日，中国家用电器协会美健（个护）电器专委会（以下简称专委会）2023年工作会议在上海召开。中国家用电器协会副理事长朱军和来自飞科、宝洁、奔腾、高露洁、飞利浦、飞象、花至、华能达、好来化工、海尔、极萌、金稻、罗曼、瑞圣特、赛嘉、松下、素士、薇美姿、新宝、星际悦动、携福、小米、月立、宜美、云尚美、追觅、宗匠以及中驱、科达、鹏辉、立德达等上下游企业以及GfK、威凯、上海质检等84个单位的100余位代表出席了此次会议。此次会议由飞科协办，各企业代表齐聚一堂，深入交流对2023年美健（个护）电器国内外市场形势的看法，分享当前复杂多变的市场环境下企业运营动态，顺利完成了专委会第二届换届选举工作，并对专委会下一阶段的工作提出了建议。

积极开展工作，维护行业健康发展

中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会由毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理产品的相关生产、销售企业以及零部件企业自愿加入组成，目前委员数量为83家。中国家用电器协会副理事长朱军在为此次会议致辞时表示：“美健（个护）电器是真正以人为本的产品品类，近年来在产品创新、市场活跃度方面的表现非常抢眼。第一届专委会于2018年6月28日在北京成立，5年多的时间里，专委会开展了大量的工作，并不断发展壮大，从最初的十几家企业参与发展到今天的83家会员单位，专委会工作逐步得到了行业内相关企业的认可和大力支持。”

“美健（个护）电器行业智能、健康、美丽的特点显著，近年来不断涌现出优秀产品、品牌和企业，成为整个家电行业瞩目的焦点。”作为此次会议的协办单位，飞科副总裁金文彩在致辞时表示，“过去5年，专委会为行业健康有序的发展付出了巨大努力，我们这群正在为中国以及全球消费者健康和美丽奋斗的人，要继续在专委会带领下，共同为社会创造更多价值，给消费者创造更美好的精彩生活，为行业发展注入新的动能。”

自成立之日起，专委会团结全国美健（个护）电器行业的企业家、工程技术人员及相关专家资源，搭建政府与企业、企业与公众的桥梁，共同促进美健（个护）电器行业的健康发展。会上，中国家用电器协会美健（个护）电器专委会负责人司明明对前一阶段专委会工作做了报告和总结，并提出2024年专委会工作的初步设想。他说：“目前，专委会工作内容涉及行业政策及技术法规的研究、组织和参与制修订标准、推动产业技术创新、向政府部门反映行业诉求、开展行业数据统计、营造行业公平竞争环境、开展消费指导工作、搭建跨界交流平台等。2024年，专委会将组织召开第五届技术交流会，持续推动已发布标准的落地应用，扩大‘C’标志的品类应用范围，持续推动电动牙刷清除效果的标准制定，并根据行业需求继续开展相关标准的制修订。专委会将持续开展全品类的年度数据统计，完善电吹风、电动剃须刀、电推剪的月度出口数据。此外，专委会还将持续推动电吹风的市场教育引导活动，根据行业需求组织参观学习活动。”

完成换届选举，携手共进

会上，中国家用电器协会美健（个护）电器专委会完成了第二届换届选举。最终，上海飞科电器股份有限公司当选主任委员单位，广东花至美容科技有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、广东新宝电器股份有限公司、广州星际悦动股份有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、上海奔腾电工有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、深圳中驱电机有限公司、深圳市宗匠科技有限公司、深圳素士科技股份有限公司、松下万宝美健生活电器（广州）有限公司、薇美姿实业（广东）股份有限公司、月立集团有限公司、追觅科技（苏州）有限公司当选副主任委员单位。

飞科董事会秘书郭加广代表新当选的主任委员单位发言时说：“美健（个护）产品已经有近百年的历史，但至今仍然是一片蓝海，发展潜力巨大。飞科将在专委会带领下和大家一起积极推动行业内的技术研究、沟通交流、协同合作、健康发展，一起坚持创新、携手同行，让越来越多的消费者用上越来越美好的产品，在把消费者服务好、把市场蛋糕做大的同时共同发展，实现企业自身的价值和对社会的价值。”

做大做强，直面机遇和挑战

2023年，美健（个护）电器在市场上表现出相对良好的发展势头。GfK小家电高级研究经理杨毅晟在会上通过大量的市场销售数据深入分析了全球和中国大陆美健（个护）小家电的发展趋势。据介绍，2023年1～8月，全球家电零售市场表现不佳，总销售额为5224亿美元，同比下降5.0%。其中，小家电销售额占比达到8%，实现3.1%的增长。值得关注的是，美健（个护）品类在整体小家电市场中表现最好，同比增幅优于厨房和环境类产品，销售额达到135亿美元，同比增长8.6%。杨毅晟特别指出：“2023年1～8月，在美健（个护）电器市场，美容仪引领市场增长，头发护理类产品和男士剃须刀也有表现较好。令人振奋的是，中国品牌在海外市场的表现稳步向好，份额持续提升，预计2023年中国大陆市场美健（个护）电器销售额将占全球市场的35%（不含北美）。而中国大陆美健（个护）电器品类规模持续扩大，10年时间实现4倍成长。双轮驱动，全球美健（个护）家电市场充满机会。”

前景广阔，如何维护美健（个护）电器行业健康发展的话题引发了参会企业代表的热烈讨论，飞科、新宝、星际悦动、赛嘉、中驱电机、素士、松下万宝、薇美姿、月立、追觅等企业代表分享了各自主攻美健（个护）电器细分产品领域的市场现状和对企业自身发展的深度思考。代表们纷纷表示，要不断通过技术创新、理念创新、营销模式创新保持企业活力，增强行业活跃度，共同营造良性竞争环境，维护行业健康发展。

针对企业提出的发展设想、行业亟待解决的问题，朱军强调，如今市场竞争激烈，美健（个护）电器行业“内卷”严重，企业要以适应不同市场的强大技术创新能力驱动企业发展，脱离低层次的价格“内卷”，着眼于全球市场更广阔的发展空间，谋求更健康、更快速、更持久的发展。对于现阶段美健（个护）电器行业发展过程中出现的问题，朱军呼吁行业高度自律，要具备用行业自身的力量解决行业发展中遇到问题的能力。