半年报业绩出色，莱克成功开辟中国新时代家庭清洁方案

2023年7月，全球最大的清洁电器制造商莱克电气发布业绩预增公告，预计2023年半年度净利润同比增长2.69%至25.51%。

这是2023年以来，莱克对外公布的又一则好消息。

此前在今年5月发布的《2023中国品牌价值评价信息》中，莱克电气2023年品牌价值评价为78.55亿元，引领清洁电器行业。

在今年4月的“中国清洁电器高峰论坛”上，莱克也凭借在清洁电器行业发展中的引领作用，获颁“中国清洁电器领军企业奖”。同时，这场论坛上发布的《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》所呈现的消费痛点，莱克凭借“TRUE 3 IN 1”的设计理念给出了极具针对性的解决方案。

莱克电气创始人倪祖根在讲解莱克保持核心竞争力的时候直白地说：“一手洞察需求，一手研发技术，双手结合起来就是好产品的创新点。”

清洁电器的风口，应该怎么把握？

7月4日在莱克电气半年报预增公告发布次日，股价应声涨停。业界专家表示，这不仅是投资界对于莱克电气自身发展态势的看好，同样也对中国企业在全球清洁电器市场的发展显示出信心。

信心源于清洁电器正在中国市场显现出“风口”行业的态势。GfK数据显示，最近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023仍将实现10%左右的增长。

结束不久的“618”继续表达了清洁电器市场的扩张力，奥维咨询数据显示，618期间，洗地机销量同比增长37.5%，扫地机器人销售量同比增长5.6%，两大品类成为清洁电器增长的引擎。

事实上，被捧上“风口”的清洁电器市场，在竞争秩序、产品口碑、技术创新上还存在诸多挑战，且已经呈现出所有“风口”行业的典型特征——在经历连续大幅增长后增速下滑。处于这一行业中的主流品牌，正要在此时展现出正确的战略目标。

对此，倪祖根有着十分清醒的认识。

他表示，莱克坚持发展多年的清洁电器行业，如今发展迅速，短时间内涌入众多品牌，其中也包括很多创业型公司。这让市场更受瞩目的同时，也出现了低价竞争的不良苗头。中国产业经济的历史已经证明，低价拼杀只是一时之举，不仅无法让品牌赢到最后，也会让看起来前景光明的行业折戟半途。

“多年来莱克的发展取得了阶段性的成绩，最重要的就是拥有自主设计研发能力和持续技术创新能力，在此基础上，莱克以全球化布局和快速、高效的营运体系将自身的优势充分市场。因此，当清洁电器市场走上风口，莱克仍会坚持研发独特的产品、以中高端消费群体为目标，为中国新消费时代的家庭，提供完美的清洁电器方案。”

作为全球少数具备自主超高速无刷数码电机技术的企业之一，莱克在清洁电器市场发展的关键时期，给出了一个战略答案：洞察消费市场、坚持自主创新、远离价格战。

落到实处，则是莱克在今年重磅发布的清洁电器产品战略——“TRUE 3 IN 1”。

“TRUE 3 IN 1”探索新时代的清洁方案

在过去三年全球市场大变局的背景下，倪祖根为莱克制定了全新的战略转型规划——通过“一二三四五”战略，打造以品牌和科技驱动的多元业务协同的生态化发展战略。其中的那个“一”，即一切以客户为中心，洞察全球消费需求。通过技术创新来解决市场已经出现的消费痛点，挖掘尚未发现的潜在需求。莱克将通过创新品类和创新技术来满足消费者的同时，实现自我的再造、升级。

这一战略在“TRUE 3 IN 1”的定义上有了充分能体现。

倪祖根在“2023中国清洁电器高峰论坛”上解读了这一概念的诞生。他表示，随着消费水平的不断提高，家庭装修不断升级，带来的清洁场景更加多样化与复杂化，对清洁电器全方位的清洁能力也带来更高要求，也推动了产品的不断变革创新。未来的清洁需求，是一定要能够满足同时解决地板湿擦清洁、地毯清理吸尘和床铺沙发强力除螨吸尘三大清洁问题。这也将推动洗地机、手持/立式无线吸尘器和手持除螨机三个产品的合而为一。“这个产品要真正具有三大功能的三合一，而不是形式上的像个三合一产品。它是一台洗地机，也是一台手持或立式无线吸尘器，具有吸尘器强大吸力的属性，还是一台手持除螨机，三个产品合而为一，一个产品能够解决全屋清洁问题，为用户提供更加简便轻松、更高清洁能力的使用体验。”

倪祖根强调了实现“TRUE 3 IN 1”的前提，是有一颗“吸力强大且干湿两用的芯”。这颗“芯”，就是莱克自主创新研发的400W超强大吸力干湿两用镁铝合金电机。

莱克将这颗电机装配在天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机上。这颗电机使天狼星洗地机的吸力高达200AW，电机功率比市场同类产品提升了150%以上，强大的电机带来的澎湃吸力，保证了水渍吸干，灰尘吸净，而且能吸除地毯深层的灰尘、细菌以及床铺深处的螨虫、尘埃，满足了现代家庭对于健康生活的“深度清洁”需求。

值得一提的是，《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》中提及了多个洗地机使用中的痛点，其中无法清洁地毯、无法躺平洗地、希望更多场景应用，正是重要的核心痛点之一。

从莱克过往的产品升级历史来看，天狼星S9洗地机的出现，颇有当年魔洁系列立式吸尘器发布后的样子，都有着核心电机技术，集成化组件的设计，应对多种场景的需求，最重要的是，都处于市场潮起的前沿。

“魔洁”当年创下的辉煌，“天狼星”正在复制这一过程。