家电用电热元器件行业加速重启，直面“内卷”挑战

作为上游重要的零部件，家电用电热元器件行业进入2023年就开始加速重启。空调内销市场快速上量，电热水器出口提速，新兴品类领涨市场，都为家电用电热元器件需求回暖注入了“热能”。成熟的电热元器件行业“内卷”严重，降本增效已经成为主旋律。

 

内外销走势迥异

从疫情开始至今，家电用电热元器件行业的走势可谓一年一变，跟随家电出口和内销市场的起伏而不断变化。为了应对变化，电热元器件企业的经营策略也在不断调整。某企业负责人坦言：“疫情三年过得挺不容易的，2020年是复工复产，2021年是原材料成本高企，2022年是市场需求不振，一年一个新课题。”

时至2023年上半年，家电用电热元器件行业依旧面临内外销市场需求复杂变化的考验。

具体来看，家电出口整体承压，电热元器件的主要应用领域表现各异。海关总署公布的数据显示，2023年1~5月，空调、咖啡机、电茶壶、微波炉、洗碗机、电烤面包器等产品的出口量仍未回正，电热水器（18.03%）、电热烘烤烧烤器（6.05%）等产品出口量则已经实现同比增长。家电出口在经历2020年和2021年的增长后，2022年进入下降通道。反映在上游企业端，配套出口产品用电热元器件的订单逐渐由高峰不断向下。有企业负责人告诉《电器》记者：“2021年，出口订单很多是由2020年延续过来的，所以工厂还是有单可做的，2022年整体压力就变得比较大了。今年虽然压力已经有所缓解，但是下半年的走势不太好预测。”

内销市场的疲态在2021年下半年已初现端倪，电热元器件内销订单的分水岭也出现在这一年。随后的2022年，内销市场几场大促相继哑火，电热元器件的内销订单量也随之下降。从《电器》记者了解到的情况来看，今年上半年，内销订单有所恢复，其中尤以空调品类的需求最为旺盛，为空调配套的电热元器件企业订单都很饱满，拉动了行业回暖。

如今，家电产品的主要品类已经相继进入存量市场，整体规模比较稳定，新兴品类的发展虽然可以带来一定的增量，但是新品类放量需要一个过程。因此，家电用电热元器件的规模整体来看会比较稳定，不会出现爆发式增长。

“内卷”下的降本增效

作为非常成熟的家电用零部件，电热元器件近年来鲜有颠覆性的技术变革出现。再加上整体规模相对稳定，电热元器件企业在家电领域的竞争变得越来越“卷”。

众所周知，家电行业重视成本控制。为了能够响应家电整机企业对于成本控制的要求，不少电热元器件企业都在向内部要效率，通过降本增效来保证产品在家电应用领域的优势。

东方电热在4月底发布的2022年年报中明确表示，为保持竞争优势，公司持续加强新技术、新产品开发与应用，持续推行精益管理，持续推进自动化、智能化建设，进一步完善成本控制，凭借专业的服务、优良的产品、适中的价格，巩固并深化与格力、美的、海尔等家电龙头企业的合作关系，促进家电业务保持稳定。

《电器》记者了解到，排名靠前的电热元器件企业都在进行制造升级，通过管理改革降低产品的生产成本。有企业负责人无奈地说：“原材料价格近几年一直在涨，近期有所回落，但是也很难再回到之前的水平。然而，我们电加热管的出货价格已经比原材料涨价前还要低了。”一涨一跌之间，电热元器件企业的利润空间被大幅挤压。他坦言：“事实上，电热元器件行业不是没有技术创新，一些新技术受困于成本压力，很难在家电领域上大范围落地。比如厚膜加热技术，在即热饮水机等产品上可以实现很好的使用体验，但是由于成本远高于传统电加热产品，目前更多应用在高端产品上。而高端产品的市场规模普遍有限，无法通过规模效应让新技术的应用成本降下来。”

高端化是家电行业未来发展的既定方向之一。这不仅需要家电企业自身的努力，也需要整个产业链条相关方的大力支持。受访的电热元器件企业负责人普遍表示，高端化并没有传导到电热元器件领域，家电企业采购的产品仍以传统产品为主，电热元器件企业间就是拼成本、拼产品稳定性。长远来看，这样的供商关系并不健康，不利于行业的未来发展。