智慧场景下,海尔智家引领全球的密码是什么?
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4月26日,在AWE2023开展前一天,海尔智家在上海世博中心举行了以“数智共生 万象更新”为主题的2023生态大会。会上,海尔智家三级品牌战略,场景、生态品牌的布局思路,海外创牌的战略要义,科技研发的创新能力都得到最全面的展现。这一系列成果在此次发布会上的集中呈现,不仅清晰地擘画出疫情后海尔智家的战略框架,更为海尔智家的全球化发展吹响冲锋号。
逆势增长,三级品牌战略是引擎
刚刚过去的2022年,在全球经济形势低迷的情况下,海尔智家实现了逆势增长。
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚说:“我们在全球的大多数市场区域都领跑了行业,总营业收入实现2435亿元,同比增长7.2%;归母净利润达到147亿元,同比增长12.5%。在中国家电行业,我们的市场份额已经达到27%,是名副其实的第一名。在美国,我们第一次成为家电行业第一。在日本,海尔智家的冰箱冷柜第一次成为行业第一,增速是行业的两倍;在大洋洲,我们依旧是家电行业第一名;在南亚、欧洲、东南亚、东非等地区,海尔智家的增速也遥遥领先。”
那么,海尔智家在全球实现逆势增长并位居行业前列的原因是什么?
李华刚总结了两点。对外,海尔智家奉行三级品牌战略;对内,海尔智家坚持数字化转型。
所谓三级品牌战略,海尔智家已实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖,构建起领先的品牌矩阵。在国内,高端品牌卡萨帝一直占据着高端家电市场第一,处于绝对引领地位。就在昨天,海尔智家旗下全球超高端品牌斐雪派克也已在上海建店,填补了其在中国超高端家电市场的空白;在全球,海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群,也都实现了各区域市场的引领。
精准覆盖各圈层的品牌战略,使得海尔智家拥有海量的原创科技。李华刚说:“仅2022年这一年,我们在全球原创技术就超过200项,比如,基于纯平无缝平嵌技术的卡萨帝平嵌冰箱,基于3D透视烘干技术的卡萨帝中子F2洗干集成机,基于复合软风技术的卡萨帝星云空调,基于全尺寸热泵速洗烘技术的Profile极速洗干一体机,基于低温烹饪与对流烹饪融合技术的斐雪派克嵌入式蒸烤箱。”
引领行业,场景方案构建是翅膀
以三级品牌矩阵为底座,海尔智家也全面向智慧家庭生态品牌转型。三翼鸟是海尔智家全球首创的场景品牌,其宗旨是让千家万户享受智慧的美好生活。
未来,智慧家庭解决方案如何走入千家万户?海尔认为,三翼鸟必须具备4个基本功能:一是要有引领行业的智慧场景解决方案;二是要有与家深度融合的场景解决方案;三是可以无感主动为用户服务的场景解决方案;四是可以根据用户的习惯常用常新的场景解决方案。
从这四个基本功能出发,经过三年的耕耘,三翼鸟在国内已经实现以四大优势引领行业。三翼鸟有关负责人介绍说:“首先,三翼鸟设计出了行业引领的智慧场景解决方案,能满足不同用户的需求。其次,三翼鸟首创了专业成套家电设计工具,最快三分钟就能设计出一个智慧家。再次,三翼鸟搭建了能持续赋能门店的用户平台,为用户提供一站式专业服务;最后,三翼鸟拥有智慧能力的核心——智家大脑,让场景更聪明、生活更智慧。”
“我们现在已经有1000种以上的智慧场景方案,我们每月服务的用户达到了6.3亿次。”李华刚骄傲地说。
布局全球化,智慧家庭服务能力是王牌
除了完善的品牌布局、场景化的设计和服务能力,全球化的视野也让海尔智家在海外市场如鱼得水。
据介绍,目前,海尔智家已深入全球近200个国家和地区,服务着全球超过10亿个用户家庭,落地了34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络,陆续建成近千家智慧家庭体验中心,构建起全球品牌覆盖、全球三位一体、全球研发协同的多面优势。
与此同时,海尔智慧家庭也已经完成了全球化布局。在美国,越来越多GEA用户通过智慧厨房场景体验到了“一键烤火鸡”功能;在澳洲,斐雪派克2021年就开始链入Smart HQ平台,升级自身智慧场景体验;在日本,AQUA正加速“兰朵丽”智慧社区洗普及;在东南亚,有20多万用户正通过Haismart平台享受智慧场景的舒适高效;在欧洲,用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。
简而言之,海尔39年取得累累成绩的背后,是坚持全球化、高端化、生态化战略的结果。中国家用电器协会执行理事长姜风评价说:“科技创新为海尔高质量发展提供了坚实的基础和支撑。品牌创新让海尔成为新时代物联网生态品牌的开创者。生态融合创新为海尔高质量发展注入活力。”
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