Laurastar：以创新技术满足市场需求，做高端挂烫先行者

近年来，手持式产品的巨大出货量与不断压低的客单价，导致挂烫机市场过度消费现象显著，行业增长放缓。在这一不甚乐观的市场环境面前，高端熨烫产品市场却呈现出逆势增长的态势，产品销量增长稳定。

面对不断丰富的衣物护理需求，高端熨烫市场的机遇正逐渐凸显。2022年6月，Laurastar中国地区CEO李开玖在接受《电器》记者采访时表示，相较于发展趋于成熟的挂烫机整体市场，高端熨烫市场仍有较大的拓展空间。作为高端熨烫市场的代表品牌，李开玖表示，随着消费需求的细分化和多样化，Laurastar将坚持精耕细作与持续经营的理念，不断挖掘市场潜力，与中国市场协同发展。

以消费需求为指引，不断拓宽技术边界

作为全球高端专业熨烫护理系统的领先者，瑞士Laurastar创立于1980年，产品销往全球50多个国家，主打家庭熨烫产品与服务的研发工作。Laurastar特有的衣物熨烫护理系统，融合先进的技术和巧妙的设计，并通过将专业蒸汽熨斗与熨烫板的巧妙结合，颠覆传统熨烫概念，荣获“百年瑞士八大发明之一”的美誉。

凭借40多年的专业经验，2013年，Laurastar在瑞士驻华大使的见证下成功在国内市场上市发布，收获了众多用户的喜爱，市场份额稳步增长。疫情的出现进一步凸显出高端熨烫产品的市场潜力。从Laurastar品牌方提供的数据来看，2021年“双11”期间，进入线上市场短短一年时间的Laurastar品牌就实现了全线突破和增长。2022年上半年，在整个行业大盘不景气、上海疫情严重的情况下，Laurastar高端熨烫产品累计销量仍呈现出一定的增长趋势。在刚过去不久的略显“平淡”的“618”年中大促中，Laurastar高端熨烫产品在挂烫机行业大盘同比下降30%的情况下，实现27%的同比增长，产品销量荣登天猫平台挂烫机行业第三名。

“这对Laurastar品牌而言其实是很大的一个自信”，李开玖坦言：“用户对高质量产品需求的不断增加，促使以Laurastar为代表的高端细分品类获得了更大的市场空间。我们将通过与各个行业顶级品牌的跨界合作，在扩大品牌声量的同时，维护品牌的高端定位，让用户更加认可我们的品牌。”

除了消费升级带来品质需求的增加，持续波动的疫情促使用户的健康需求持续攀升。健康需求的增加也加速了Laurastar的技术研发进程。“卫生与健康是每个人都关心的问题，两者密不可分。承诺每一天的美丽和健康是我们的首要任务。因此，Laurastar除了研发创新产品，同样致力于为用户提供简单、自然和环保的解决方案，并在消费者卫生教育方面发挥重要作用。”Laurastar联合首席执行官Julie Monney说。李开玖告诉《电器》记者，如今，在消费需求的推动下，除菌健康已然成为Laurastar品牌发展的重要方向。就技术发展而言，相比普通熨烫蒸汽不足、穿透力不够、熨烫效率低、效果不理想等痛点，高端熨烫设备通过恒温恒压快速产生细腻的干蒸汽，可在高温杀菌消毒的同时实现即熨即穿的效果，熨烫过程快速轻松。以Laurastar特有的DMS超细腻干蒸汽技术为例，该技术不仅将水变成蒸汽，更是通过远高于沸点的160℃高温将水分子直接转化成气体再通过二次加热，最终以129km/h的速度释放。通过这一技术，Laurastar的熨烫产品使蒸汽均匀渗透到织物纤维上并保证织物熨烫后100%干燥，不会出现衣物缩水的现象，且可有效避免99.9%的细菌及微生物滋生，从而让熨烫过程更加环保、健康。

为了满足消费者对健康产品的需求，Laurastar还全新推出了净化系列熨烫产品，不断拓宽技术边界。据李开玖介绍，相比其他系列，净化系列在研发理念上不同于之前，属于全新的品类。虽然从外观上看，净化系列相较之前变化不大，但是从技术层面，净化系列更侧重消毒净化功能，适用于大部分家居物品的杀菌消毒。特别是对于家中有宝宝的人群，净化系列产品可以对宝宝的衣服、玩具及婴儿物品起到很好的杀菌和消毒作用。“因此这在我们看来，这不是较为基础的对产品外观和功能的改变，而是更偏向于产品的迭代更新。通过技术突破，Laurastar将带有高端熨烫技术的产品使用场景进一步扩大。从衣物除菌熨烫到客厅、卧室、卫生间、厨房等更多的居家场景。未来，我们将继续以技术为核心，不断优化消费者的熨烫体验，为更多追求品质的家庭提供更好的衣物熨烫护理解决方案。”李开玖说。

 

打造中国高端熨烫行业领导品牌

众所周知，在产品的生产过程中，技术储备、创新能力、售后体验等各个环节都是品牌力的侧面呈现，唯有充分重视每一个环节与细节，才能让品牌深入人心，从而获得消费者的认可。在采访过程中，《电器》记者了解到，面对国内市场快速高效的产品更新速度，Laurastar并没有选择随波逐流，而是在自己的轨迹上，步履稳健，步履不停。

作为主攻高端挂烫领域的品牌，从正式进军中国市场开始，Laurastar通过全国近200家线下高端实体店导购演示以及上门体验帮助让消费者了解产品。“经过10年左右的推广，我们在中国熨烫领域的高端形象愈发凸显。”谈及未来规划，李开玖表示，不论市场怎样变化，消费者对健康环境、美丽生活的追求不会变。凭借差异化的产品与卓越的用户服务，Laurastar将持续专注高端熨烫领域，坚定打造中国高端熨烫行业领导品牌的目标，通过突破对品质和美学标准的品牌文化，为中国消费者带来瑞士研发团队的高科技产品与可传承世代的品牌承诺，不断提升整个熨烫行业的技术水平和用户体验，让这个细分市场独树一帜。