易平方：释放大屏价值，开启全新航程

伴随着智慧大屏的价值被越来越多的人看到，OTT行业正在谱写新的发展篇章。这其中有一股力量正在崛起——深圳市易平方网络科技有限公司（以下简称易平方），一家成立于2015年，聚焦全媒体融合+多场景延伸、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司。

崭新的第八年

2021年底，易平方迎来了成立7年来最大的一次股权结构变动。康佳集团向17家受让方转让了易平方70%股权，持股比例降至25%；侨易（华侨城资本旗下的100%全资公司）持股35%，成为新的控股股东。大股东华侨城的赋能，无疑将为易平方带来更为丰富的线下场景资源，将业务赛道从家庭场景拓展到更为广阔的旅游场景、酒店场景、社区场景和商业场景。深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪告诉《电器》记者：“易平方将成为华侨城构建消费互联网的重要抓手，通过线下用户向线上用户的转化，建立属于华侨城的私域流量池，通过向用户提供增值服务和精益运营实现流量变现，将低频的线下场景生意转变为更高频的线上流量生意。”

除了大股东，这次变动备受业界关注的原因还有，上海幻电信息科技有限公司、杭州华数智屏信息技术有限公司出现在新增股东名单上。

前者是哔哩哔哩的关联公司。被称为“B站”的哔哩哔哩是中国年轻时代高度聚集的文化社区和视频平台，拥有持续产生优质内容的生态系统，已经成为继“爱优腾”之后崛起的第四大视频平台。张聪认为，哔哩哔哩的加入不仅可以丰富易平方年轻用户的内容，如番剧、动漫等，双方在大屏上的商业化布局也可以相互协同、相互赋能。后者则为易平方带来了“牌照商”的加持。华数作为国内领先的有线电视网络和新媒体运营商，手握全媒体和宽带网络业务牌照资源。

此外，还有一家股东不得不提，那就是早在2018年就已战略投资易平方的阿里巴巴。据《电器》记者了解，在入股易平方后，阿里巴巴内部生态圈全面赋能易平方（例如淘系的推广资源、达摩院的技术资源，阿里巴巴的广告资源，飞猪的旅游资源等），结合易平方的优势，双方共同拓展出更多新的商业赛道，实现共赢共生。在阿里巴巴和优酷的赋能下，易平方在内容沉淀、会员运营、语音交互、大数据等领域都取得了实质性的进展。在销售渠道方面，淘系在智能终端销售上给予了康佳及KKTV更多的支持，推动了康佳和KKTV智能电视在天猫平台的销量提升。双方形成了生态共同体，基于客厅大屏入口，加速物联网的发展进程。

可以说，易平方已经集齐OTT产业上下游相关方的全面支撑，以崭新的面貌迈入2022年，开启了企业发展的第八年。在多元化的股东结构下，易平方正在全面布局智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧办公和智慧社区五大场景，通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能模式，构建互联网时代全用户智能生态，打造“互联网思维+跨场景生态”的易术营销新时代。

从抖屏开始

能够收获众多股东的青睐，除了受益于OTT行业发展趋势向好，更与易平方的优异表现密切相关。这其中最为亮眼的当属引领了大屏短视频风潮的“抖屏”。

抖屏是易平方构建的OTT行业的创新产品，于2018年开始孵化，2019年开始上线，2020年定名后正式对外宣传和商业化。“抖屏打造了人与大屏颠覆性的交互方式，具备系统级的流量入口，通过桌面直接播放让内容一键直达。”张聪表示：“主流视频网站的内容优势主要在影视、综艺等板块，‘抖屏’弥补了其他板块内容的缺口，拥有新闻资讯、本地生活、影视综艺、游戏、生活、搞笑等多种类型海量精品内容。同时，通过大屏电商、数字发行、趣味互动等多种方式进行引流，抖屏还可以实现精准营销、品效协同的效果。经过几年的运营，大屏的品效转化率先在淘系平台取得了极大的提升和突破性的进展。”

得益于抖屏等独家产品的推出，2021年易平方平台上智能终端的日均使用时长达到5.2小时。抖屏开了一个好头，2022年易平方将继续探索更适合大屏的多元化内容，挖掘大屏潜能。在张聪看来，在疫情尚未完全结束前，人们居家时间变长仍将对行业发展有一定的支撑作用，但是更重要的是智能大屏应用生态正在逐步完善，内容和应用的丰富度变得越来越高。

短视频、游戏、直播、教育等业务板块的深耕，都将为OTT行业带来新的流量。以教育为例，全国学生齐上网课的现象，让更多的家庭在疫情期间感受到大屏在教育中的作用，用户知识付费的习惯和黏性得到一定程度的培育。同时，在学校教育方面，智能大屏也将更优质的教育资源带到中国更多的地方。伴随“三农”工作重心转移，教育在乡村工作中的重要地位愈发凸显。康佳在过往教育公益实践的基础上创新提出“数字教育帮扶计划”，以科技创新和科技成果赋能乡村教育高质量发展。张聪为《电器》记者介绍了易平方助力“康佳数字教育帮扶计划”的情况。“我们在贵州省三穗县寨头小学投放了智能设备及线上教育资源，推动“互联网电视+教育”模式在教育资源相对匮乏地区的普及，为基层群众送去更加优质的教育教学资源，让更多小朋友一同学习这些内容，获得了老师和同学们的一致好评。”

作为彩电企业孵化出的互联网运营企业，易平方独家运营康佳、KKTV等电视终端系统，目前累计激活用户已超过8000万。当大屏具备互联网属性后，如何将流量变现，是每家企业都在思考的问题。其中，广告业务具备较大的市场潜力。张聪分析称：“从行业来看，PC端下滑的流量均转向电视端，传统电视行业的广告规模约为1400亿元，一半的流量也流向OTT广告市场。”

同时，包括内容订阅、内容分发等在内的增值业务，也是拉动易平方持续向前的核心业务。据张聪介绍，增值业务涵盖了影视、教育、购物、短视频等板块，未来潜力非常大。仅以电影宣发为例，全年的票房宣发费用预计约有十分之一流入电视端。

家庭大屏是易平方启航的开始，如今跨屏幕、跨场景的未来已经展开。在拥有多元化股东赋能后，易平方希望成长为一家生态公司。“我们的定位不是平台公司，而是要打造一个‘大家都好’的生态公司，让大屏价值充分释放，实现履带式发展。”张聪如是说。