万宝：家电业“元老”品牌AWE2021开启焕彩之旅

2021年3月23日，在全球三大家电及消费电子展之一的2021中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，简称AWE）上，连续参展九年的中国家电业“元老级”品牌——万宝再次祭出诚意之作。除了带来“匠心”打造的高品质创新产品，其紧随时代潮流、在AWE“直播之夜”上演的一场精彩的展台现场直播，更是亮点十足——这些动作的背后，是万宝这个与中国家电业同龄的品牌，立志于将用时间打磨出的品质理念，与紧跟时代潮流的营销策略完美融合的决心。这也为拥有历史厚重感的家电品牌如何焕发年轻活力带来了新的注解。

更深层次的解读则是，一直秉承以“匠心”打造高品质产品的万宝，虽然已经拥有独一无二的品牌积淀与品质传承，但转型创新的追求始终不渝，其正以饱满的热情拥抱互联网新时代的到来，以全新的面貌迎接发展中的机遇与挑战。

探索新模式，激发品牌活力神采

“中国最早生产家用冰箱的企业之一，1978年凭借其技术人员和工人师傅用双手敲打出了中国历史上第一台能够运转的‘家用’冰箱，1983年率先引进中国第一条先进冰箱生产线，1986年其BYD-158A型双门直冷式冰箱获国家质量奖银质奖，1988年跻身世界电冰箱企业八强，2004年被评为‘中国名牌产品’，2006年其商标被认定为‘中国驰名商标’”……这些历史与荣誉的承载者万宝，经历四十余年的家电业风雨洗礼，拥有着雄厚的生产与技术实力，以及先进的企业文化背书。

然而，与中国家电业共同成长起来的万宝，从未停止积极寻找企业转型升级发展之路的步伐，一直在为企业及品牌焕发新的活力而不懈努力。

“中国市场消费结构的年轻化趋势愈发显著，年轻一代消费者将成长为市场消费的引领者和主力军，同时影响着整个市场潮流风向。而在互联网时代，要想获得年轻消费群体的青睐，不仅要在产品创新上下功夫，更要营销模式上进行更多的突破尝试。”万宝有关负责人对《电器》记者坦承，随着互联网风潮席卷家电业，让品牌更具时代感和活力，成为万宝品牌未来发展的重要课题。

这种理念与策略的转变，从万宝在AWE2021上的表现中便可见一斑。

2020年，新冠疫情催热的直播业态，俨然已经成为企业营销方式的下一个风口。为了迎合这一发展，3月23日，AWE2021开展当晚的7点至10点，主办方特意组织了“AWE直播之夜”大型活动，偌大的AWE场馆被打造成一个个超级直播间，不仅突破了网红带货的空间局限，更用最立体、最场景化的方式为消费者推介年度优秀家电产品。

在刚一获知举办“AWE直播之夜”的消息后，万宝就已经摩拳擦掌、积极筹备。在AWE2021如火如荼的直播之夜上，万宝精彩的现场直播令人印象深刻。来自万宝的四位主讲人员如数家珍，对展台上夺人眼球的冰箱、压缩机、厨房电器、茶吧机等众多新品逐一加以详细介绍，将产品的性能与技术优势详细而生动地展现出来，让那些没有到场参观AWE的线上观众，也能身临其境地感受到万宝产品的魅力所在。

“我们一直在尝试和创新的营销模式和手段，目前，已经在许多平台上开展直播等相关工作。未来，我们将继续加大新型营销及传播业态的探索力度，用更加灵活多样的形式，把万宝的优质产品带到更多阶层及年龄层的消费群体的视野中，让万宝品牌更具年轻活力。”万宝有关负责人对记者表示。

匠心制造传承不改，新品创新闪耀

在营销模式及品牌策略求新求变的同时，万宝对于用工匠精神打造产品理念和传承始终没有改变，产品品质与技术创新一直是支撑万宝品牌的价值根基。

万宝拥有着中国最完整的制冷设备产业链、家电系列产品集群以及华南地区最有影响力的铸锻件生产基地，在产品制造和技术创新上具有强大的优势。广州人和、从化、番禺，广东韶关、梅州、山东青岛、安徽合肥、浙江海宁、河南民权等十大生产基地，获得国家认定的企业技术中心、博士后科研工作站、3个国家认可试验室、2个广东省工程技术研究开发中心、中试车间的创新能力平台，这些都为万宝打造创新品质产品提供了坚实的后盾与支撑。

而万宝的母公司广州工业投资控股集团有限公司（简称：广州工控）更是实力雄厚，旗下企业数量达数百家，企业属地跨9省16市，产业涉及七大行业37个业态。拥有35家高新技术企业、1家国家级创新型企业、5家省市级创新及试点企业、3家国家级企业技术中心、3家国家级博士后科研工作站、4家国家级CNAS实验室、75家省市级各类研发机构。

而AWE恰恰成为万宝品牌展示自身生产实力和产品魅力的重要舞台。《电器》记者发现，在AWE2021上，万宝展位整体以寓意“海纳百川，有容乃大”的“冰川”为元素，运用1100根亚克力管，搭配LED多彩变色灯及车展灯，渲染出十足的科技感。

此次万宝在展品上更是精挑细选，带来包含冰箱、冷柜、酒柜、商业售卖机、茶吧机、吸油烟机、灶具、合成灶、厨房小电器、热水器，以及制冷压缩机和制冷压缩机用继电器等十几个品类、超60个型号的创新产品，整体新品比例占半数以上。

在展示的众多制冷电器新品中，万宝BCD-448WPCE玉沙金/磨砂玻璃法式四门冰箱及万宝BCD-505WPCE玉沙金/磨砂玻璃十字四门冰箱，更是吸引了众多参观者的长时间驻足。据《电器》记者了解，这两款产品都拥有干温分储、 Pp.fresh涡旋净味、双变频系统、360°风冷无霜、深度速冻、雷达感温、微电脑智能精准控温七大功能及技术，不仅节能高效，还具有强大的保鲜效果。此外，万宝BCD-408WPCE香槟金T型对开三门冰箱及万宝BCD-286WEBI冰箱，除了搭载以上的功能和技术，还具有自由嵌入式设计，可以与厨房家居环境整体设计完美地融为一体。

此外，万宝在AWE现场展示的冷柜产品中，BC/BD-202DJ多用途变温减霜柜和BD-196W风冷单温冷柜相当吸人眼球，除了具有的E-PTFE阻霜系统可大大提升制冷效果，其微电脑智能系统可以精准控温，实现高效节能，深度减霜率可达60%。

不仅如此，万宝AWE展台上的其他展品也亮点十足，其中，万宝SVM-1500履带式智能售卖机拥有数据智能管理功能及云台推送出货系统，同时具有高温报警功能，当机内温度过高时，可以通过云平台及时通知用户。在厨电产品中，一款烟机产品引起记者的注意，其智能体感触摸开关非常得灵敏快捷，机身设计采用曲面造型，精巧流畅。据展台工作人员介绍，这款烟机采用超大风柜设计，排烟更加迅速。

特别值得一提的是，在展示的24款制冷压缩机产品中，摘得AWE2021艾普兰核芯奖的万宝GC45HD-38A直流变频涡旋压缩机是当之无愧的C位展品，这款在高效、低噪声、超低温等性能方面达到国际先进水平的产品，获此奖项实至名归，其应用领域涵盖移动冷库、冷链运输、商超冷柜等。

在轻型高效方面，万宝GC45HD-38A直流变频涡旋压缩机ET/EC为-15/40℃、35/40℃、-45/40℃时，COP分别可达2.24、1.11、0.7，同时重量明显轻于同类产品，可实现节材28%；在节能环保方面，其直流变频系统，可有效避免无效降温与频繁起动，单台产品每年节省耗电量约1400kWh。

“春气发而百草生，正得秋而万宝成”，万宝品牌的AWE之旅即将结束，但其在转型升级道路上不懈求索将一直继续。在匠心打造创新产品的同时，万宝正在努力抓紧时代的脉搏，以更加生气蓬勃的姿态，迈向崭新的征途。