疫情之下，健康小家电助力“衣食住行”

近几年，由于大家电趋于饱和，家电市场竞争压力加剧，市场低迷。2020年初，突如其来的疫情，几乎关掉了线下零售市场的大门，线下市场也因此受到重创，惨淡经营。而疫情的出现，却为线上市场的发展打开了一扇窗。受国民健康意识增强的影响，一些具有杀菌消毒功能的小家电迎来了属于它们的“高光时刻”。

这些具有消毒杀菌功能的小家电产品在疫情期间迅速涌现，囊括了人们生活中的衣、食、住、行各个方面，成为拉动家电市场发展的主力军之一。

衣物消毒，挂烫、消毒机需求增加

“干烫湿烫、平烫挂烫，一个挂烫机，全办了！”不知从什么时候开始，挂烫机成为居家生活必用的“看门神器”。一时间，在小红书、微博、微信朋友圈等各种渠道，有关挂烫机的“绯闻”层出不穷，由此也充分证明了一点——它，真的火了！让它声名大噪的原因却是“消毒”。

“56℃高温，持续30分钟熨烫可杀灭冠状病毒。”一夜之间，这句话变成了可供执行的标准，让挂烫机企业忙得不亦乐乎。手持式、挂烫式、带熨板的、增压的，只要是挂烫机统统出动。

《电器》记者注意到，在天猫直播间，还不到上午10时，美的、海尔、长虹、苏泊尔等品牌的挂烫机品类主播就已开始为大家“答疑解惑”，安利各种类型的产品。在各品牌主播的倾情推荐下，挂烫机销量增长明显。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年1月，挂烫机线上市场零售量为79.8万台，同比增长10.2%。

另外，《电器》记者通过浏览相关资料了解到，目前市面上多数挂烫机产品参考的标准为QB/T 5200-2017《蒸汽挂烫机》行业标准。在该标准的起草过程中，还不仅对挂烫机的除菌率进行了规定，要求挂烫机产品的除菌率应不低于99.99%。在出口温度上，标准也明确规定挂烫机蒸汽出口温度应不低于95℃。从产品性能来看，如应用得当，普通挂烫机也可以起到杀菌消毒作用。

值得一提的是，当下，人们除了对于外衣消毒的关注度有所提升外，应用紫外线杀菌和巴氏杀菌技术的内衣消毒机也受到消费者的关注和热捧，产品需求明显提升。

食得美味，“消杀”类厨房小家电销量上升

解决了穿衣隐患，如何保证食物卫生让不少人犯了难，古有“病从口入”一说，可到了今天，饮食问题仍不可小觑。

单就消费者来说，春节宅在家中自我隔离让各类厨房小家电的使用概率大大增加。那么，应如何在保障果蔬食材及餐具卫生的同时食得美味呢？各类厨房小家电正在见招拆招。

京东、天猫等电商平台的数据显示，春节期间，果蔬清洗机的销售量暴涨1倍以上。与其他厨房小家电相比，果蔬清洗机成为此次疫情下正在升起的一颗新星。

九阳股份有限公司净厨事业部营销总经理陈鹏在接受《电器》记者采访时曾表示，通过臭氧、电解等方式，果蔬清洗机可有效降解杀灭果蔬、谷物、肉类等多种食品表面的细菌和病毒。“但是，作为健康家电中的新生力量，多数消费者对于果蔬清洗机还处于不甚了解的阶段，因此该产品的市场发展尚不成熟。”陈鹏说。也有业内人士分析认为，目前中国普通家庭在果蔬清洗机上的使用普及率并不高，餐具、蔬菜细菌残留是家庭防疫的盲区之一，未来果蔬清洗机等健康家电的市场发展潜力巨大。

拥有高温消毒作用的破壁机，2019年受低价产品大量进入市场影响，发展放缓。在疫情影响下，人们下厨频率增加，由于具有高温煮沸、自动清洗等特点，且支持煮锅、料理机、绞肉机、磨粉机等多项功能，破壁机在疫情期间市场热度上升明显。奥维云网线上数据显示，从2020年第5~7周，破壁机周度零售额规模分别同比增长99.8%、300%和115.7%，销量上升明显。《电器》记者通过浏览用户评价发现，虽然破壁机在功能上已被多数消费者所认可，但仍面临噪声大、产品质量参差不齐等问题，有待进一步完善升级。

在餐具消毒方面，不少从前较为“低调”的产品也由于疫情的出现渐渐显露出来。以蒸汽消毒锅和智能刀筷架为例，《电器》记者在浏览京东平台一些销量较高的蒸汽消毒锅产品时发现，智能消毒锅不但可以对奶嘴、奶瓶上的细菌病毒起到杀灭作用，对儿童玩具等婴儿用品也能起到一定的消毒效果，因此在疫情期间得到众多女性消费者的认可。用作餐具消毒的智能刀筷架，则从生活的细微之处入手，通过紫外线除菌热风烘干的方式，定时自动巡航杀菌，解决刀具、勺筷的卫生问题，成为疫情期间的“种子”选手。

住得安心，环境消毒小电各有千秋

疫情的出现让更多人主动或被动地开始了居家隔离生活，如何让家人住得安心，成为隔离期间首要解决的问题。具有高温除菌功能的蒸汽拖把被推到风口浪尖，成为清洁电器产品中的关注焦点。

百度指数显示，自疫情发生以来，用户对蒸汽拖把的关注度翻了一番。《电器》记者通过浏览各大电商平台的销量情况发现，目前市面上在售的蒸汽拖把主要为带水箱主机以及手持两种类型，品牌以Shark、德尔玛、西屋、百得为主，随着小米、苏泊尔等品牌的加入，蒸汽拖把的市场规模正逐步扩大。

从产品来看，《电器》记者发现，相比带水箱主机的产品，手持式蒸汽拖把更受欢迎。之所以出现销量激增的现象，主要在于蒸汽拖把通电后可产生大量具有穿透性的蒸汽，蒸汽不仅可杀死一般细菌、真菌等微生物，对芽孢、孢子也有杀灭效果，可在短时间内完成快速消毒。

除了采用高温杀毒方式，《新型冠状病毒肺炎诊疗快速指南》明确表示，紫外线也可杀灭病毒。因此，疫情期间，各大电商平台的紫外线灯也“遭遇”了抢购潮。据悉，目前市面上比较常见的几种类型为便携移动型、小功率型、一体化支架型以及壁挂式，主要利用具有杀菌作用的UVC紫外线破坏微生物细胞的DNA和RNA的分子结构，达到除菌消毒效果。

另外，健康意识的提升也让一大批居家神器被挖掘出来。以海尔智能鞋柜为例，通过紫外线和活性氧的双重除菌方式，海尔智能鞋柜可对鞋子表面及内部进行全覆盖消毒除臭，除菌率超过99%，为疫情期间的卫生保驾护航。

行走自如，电动口罩、电热饭盒热度不减

随着复工面积增大，健康出行问题备受关注，不少智能小家电也崭露头角。

不得不提的是电动口罩。出门要带口罩，前线口罩不够用，市民的口罩买不到。情急之下，很多消费者将目光投向了电动口罩。苏宁易购新风口罩上架1000台不到24小时就宣告售罄，小米生态链下的皓庭新风口罩一经上架也被迅速抢购一空。据了解，区别于普通的物理防护口罩，电动口罩通过添加毛细管道水过滤层并采用负离子净化技术，透气性与过滤效率相较普通口罩稍高。因此，在专业口罩紧缺的情况下，电动口罩成为重要候补成员，供不应求。

小米智能口罩专利成功获批的消息近日受到多方关注。据了解，小米智能口罩在一般口罩的基础上额外加入智能计算污染量、佩戴时间、确定肺活量变化功能，可实时监测污染及呼吸情况。据小米内部人士透露，由于目前尚不了解该智能口罩专利的具体情况，短时间内投入市场有一定难度。

随着复工企业数量逐渐增多，吃饭成了首要解决的难题。因此，电热饭盒成为不少已复工人士应对疫情的首选。苏宁大数据显示，自2月10日第一批企业复工开始，苏宁易购电热饭盒销量同比增长246.38%。对此，苏泊尔有关负责人表示，“目前电热温饭盒、蒸汽挂烫机最近在线上都卖得很好。我们也正在积极准备复工，未来我们会根据需求加大生产量，满足用户所需。”

《电器》记者注意到，目前电热饭盒的生产企业数量还不是很多，主要以小熊、苏泊尔、九阳为主，功能上则以煮饭热饭为主。对此，苏泊尔有关负责人表示，此次疫情将促进生产企业对电热饭盒的功能进行进一步的研究。“未来，我们将推出功能更全、适应更多场景需求的电热饭盒产品。”他说。

多渠道提供销售沃土，发展机遇与挑战并存

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年，厨房小家电产品线上销售量比重已达到71%，超越线下门店成为第一大主流渠道。“疫情”背景下，各类健康小家电产品更是突出重围，表现亮眼。

苏宁大数据显示，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，垃圾处理器等厨房小家电的销量出现大规模的上升。京东家电数据也显示，京品家电除菌类产品春节期间销售额同比增长300%，具备除菌、过滤病毒功能的小家电产品春节期间异常火爆，销售额同比增长2.5倍。甚至在一些电商平台出现了“除菌家电”“宅购小家电”专栏，供消费者在疫情期间选购。

亮眼的销售数据背后离不开各方力量的支持。除了产品品质、消费需求等因素，离不开线上渠道“不打烊”等特殊政策的助力支持。

京东延续了往年“春节不打烊”的惯例，在保障抗疫物资及时配送的同时，确保配送人员充足。同时，京东还联合美的、海尔、格力等百大品牌共同承诺“官方正品、货源充足、零接触、极速达”，依托京东物流，最大限度地全面支持订单配送。

另外，天猫、拼多多、京东京喜等平台同样也加大了健康类小家电产品的推送频率，全方位多渠道满足用户选购健康家电的需求。

据奥维云网（AVC）预测，2020年厨房小家电主流七大品类销售额将同比下滑2.8%，销售量同比增长5.7%，市场增速放缓。在2020年初疫情的影响下，虽然疫情期间小家电市场有所回暖，但疫情过后也将面临新的挑战。如今，健康产品的需求被激发成为市场发展的一大机遇。未来，如何保证健康小家电产品的市场需求，迎接市场检验，是接下来健康小家电市场面临的挑战。

谈到小家电市场未来的发展，奥维云网（AVC）小家电研究副总监李婷表示，虽然整体小家电市场增速放缓，行业发展面临一定的挑战，但不排除一些细分品类，如便携式产品等成为爆品，拉动整体市场销量增长。