机遇出现，彩电产业押宝2020年——CRC2019年度彩电行业研究发布会召开

2020年1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京召开。大会以“全场景串联智慧生活”为主题，汇聚了来自工信部、视像行业协会、制造商、互联网企业、软件应用商、内容服务商等彩电产业上下游的各界代表，共同对2019年中国彩电行业进行全面总结，梳理彩电产业和电视场景化演进脉络，推进视像显示技术创新发展，推动新显示、新场景、新技术的广泛应用及展望全产业未来发展趋势。

稳住阵脚，迎来全新发展机会
《电器》记者了解到，此次会议由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合指导，北京奥维云网(AVC)大数据科技股份有限公司主办。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋，代表指导单位为此次大会致辞。他表示，2020年中国彩电行业将迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。
首先，中国彩电工业体量巨大，有实力向全球输出中国制造能力和打造全球彩电品牌，蕴藏规模全球化机遇。2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，占全球产量的70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。行业基本摆脱了“缺芯少屏”的局面。在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，中国的面板产量已经占到全球近一半，未来还将至少新增6条10.5代线。在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，占据市场的半壁江山。
第二，显示技术迭代创新，临近新旧交替关键时刻，蕴藏产品智能化机遇。2019年中国5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，各大品牌齐发物联网生态战略，OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。国家、资本、企业对显示技术和人工智能技术愈发重视，加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务、大数据等方面的投入，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控“万物”成为可能。
第三，场景创新与生态运营能力加强，交互显示将成为重要发展领域，蕴藏场景互联化机遇。彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。另外，场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，对每个场景需求的挖掘，将为行业发展带来增量。

解读市场，全力贴合消费需求
奥维云网(AVC)在会上公布的数据更能反映彩电市场的真实情况。奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆深度解析和预测行业未来趋势。她说：“彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟的产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。”她用4个关键词对彩电市场发展变化进行总结。关键词一是存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货量为2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次回落，全年出口量为9356万台，同比下降3.1%，其中对美国出口占比23%，较2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量为4772万台，同比下降2.0%，零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量为19.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。对企业而言，存量市场必须开拓新需求，从满足用户到创造用户。
关键词二是需求分化。需求分化是由中国国情决定的，中国人口红利巨大，但结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存的局面。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。
关键词三是差异竞争。目前，全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，中国企业需提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。
关键词四是技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIoT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，“80+”大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。朱圆圆预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量为4613万台，同比下降3.3%；零售额为1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

2020年，制造端信心满满
面对已经拉开大幕的2020年彩电市场，参加此次会议的多家彩电制造商纷纷表示已经做好准备。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢表示：2019年索尼继续保持在中国高端彩电市场领先，在细分市场的目标基本实现。在OLED市场，索尼销售额占比为50%以上；75英寸以上市场，索尼销售额占比同样超过75%。2020年，索尼将继续专注高端，将推出新一代8K电视、艺术电视和OLED电视，与先进、开放的智能平台开展深度合作。
深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民表示：彩电业将掀起一场万物互联、智慧化的革命。他说：“这一革命将分为两个阶段。一是全景AI智慧场景，包括语音、画质、家居、音响、音质、情感交互等六大方面；二是基于全景AI万物互联，包括智慧城市、智慧园区、智慧酒店解决方案。未来，康佳还将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入。”
TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩强调，“大”将是彩电行业未来发展趋势。他说：“2019年TCL发布了全球100英寸巨幕私人影院，目前TCL有14款75英寸及以上大屏电视。未来大尺寸将是TCL推广的方向之一，将TCL电视打造成更懂用户的大屏音画专家。未来TCL还将发力AI×IoT赛道，将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，不断为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。
OnePlusIoT事业部总监高金年在会上宣布，一加品牌已于2019年第四季度率先在印度市场推出了自己的彩电产品，并在Diwali期间实现亚马逊55英寸线上高端第一。一加对旗下电视机产品的定义，一是高品质的画质和音质；二是足够智能化的交互体验；三是能够优美的融入家居。
值得关注的是，中国电子视像行业协会从品牌信誉、产品品质、市场反响等方面选择具有功能创新或价值升级的创新电子视像产品汇编《2019~2020年电子视像产品推荐指南》。此次会议公布了入围产品名单，在众多参选品牌中，经过严格筛选，海信、TCL、创维、康佳、KKTV、长虹、海尔、索尼、飞利浦、荣耀、熊猫、乐融、小Biu、PPTV、阿里、小米品牌旗下25个电视型号成功入围。