新颐梁令坚：市场需求有变，“空净”目前看难迎爆发式增长

自2018年起，空气净化器市场结束了近5年的快速增长，进入调整阶段。空气净化器也开启从专门的除霾利器向“全场景空气净化”转型，祛除甲醛等室内有害气体成为空气净化器的新思路。这一阶段，满足不同人群需求、卡位垂直市场的细分化产品陆续面市，包括针对儿童、孕妇，甚至是宠物等不同类型的空气净化器，以及车载、商用等不同使用场景的空气净化器成为主流。毫无疑问，切入细分市场是一剂良方。但也要承认，无论是哪种产品，都没能让空气净化器延续“雾霾”时期的增长。

也许没有这场突如其来的“疫情”，消费者很难将目光再次聚焦在空气净化器市场。在新颐科技董事长梁令坚看来，新型冠状病毒的传播无疑是深度影响中国整体的经济和生活状况的大事件。站在一个企业的角度，国家有难，匹夫有责。2月2日，新颐科技捐赠了一批新颐小白空气净化器，驰援湖北，为抗击疫情尽绵薄之力。梁令坚认为，“空净”、新风产品，在现阶段已经得到了不同的专家、医护人员等对疫情防护方面的肯定态度。就防控疫情传播而言，“空净”类产品可以过滤空气中的飞沫、飞沫核、生物气溶胶等漂浮物，能减少特别是人多感染风险高的场所交叉感染的风险。

原则上讲，是空气净化器就有过滤病菌净化空气的效果，但考虑到性能、房屋大小等各类因素，不同的产品会有不同的净化效果。新颐科技作为中国室内空气净化品牌集群首批会员单位、广东省室内环境卫生行业协会副会长单位，专注空气净化领域15年。其产品新颐小白空气净化器几度获得钟南山院士亲手颁发的空净行业最高荣誉“南山奖”。据梁令坚介绍，此次向疫区捐赠的新颐小白空气净化器除菌率高达99.95%。室内开启空气净化器，能有效降低室内病毒交叉感染几率。能有效改善医院防护措施，保障医护人员和患者的医疗环境健康。

与“雾霾经济”一样，疫情不是“空净”行业的机遇，并不值得提倡，但确确实实让广大群众开始关注室内健康呼吸的问题。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年第三周开始，空气净化器的线上销量一直处于稳定增长态势。到第4周、5周时，销额已经同比29.1%、120.8%，市场持续稳定增长。梁令坚告诉记者，通过对多家第三方数据提供的数据来看，空净新风线上的销量随着疫情的不断增长而增速较快，但撇除“去年同期是春节假期、线下销量跌幅较大”的影响之外，他认为行业整体增长并不大。他以百度指数为例进一步说道，“空气净化器”的百度指数除了1月30日当天达到近年少有的高位指数6980之外，其他时间基本处于2000-3000疫情前的正常水平。现阶段，老百姓更关注的是口罩、消毒水等防护用品。

“疫情过后，“空净新风”市场较2019年同期相比应该是正增长，但不一定会出现爆发式的增长。但在技术方面，带有消毒功能的空气净化器会成为市场新品的重点。”梁令坚分析称，“空净产品会从除雾霾向除甲醛和消毒杀菌方向转变。”

但市场规模如果没有扩容，行业竞争会进一步加大，最终脱颖而出的一定是了解用户需求、重视市场运营的品牌。面对未来的市场变化，他建议企业联合起来，携手对“空气安全”的概念做更专业的普及和推广，只有消费者的认知真正得到了提升，这个行业才会进入健康发展的阶段，而非依靠雾霾与疫情。