净水市场掉头下滑，如何才能拯救市场？

2019年末，整个中国都进入了冬天，中国家用净水器市场，也一起进入了冬天。

这个过去多年来保持高速增长的市场，其发展势头在2019年下半年掉头向下，是什么原因令净水器失去人们的青睐？陷入低迷的市场能否被扭转？

净水市场陷入低迷的因素不少，但核心只有一个

自家用净水产品开始出现在中国市场之后，净水行业一直处在连年高增长的态势中，2015年家用净水市场的销售额增速一度逼近50%的巅峰。此后，中国净水市场总体规模仍在增长，但增速逐级下降。根据奥维云网最新的统计数据显示，2019年1-10月中国净水器市场规模为240.5亿元，同比下滑1.9%。照此势头发展下去，2019年全年净水市场增速将由2018年的10%断崖式下滑近15个百分点。

中国净水市场的寒冬来了，但众多净水行业的从业人士却心有不甘——预期中，眼下市场才处于起步阶段。

对于净水市场遭遇寒冬的原因，业界人士有几方面的判断：其一，房产市场受限，影响家装行业增量；其二，经济环境欠佳，影响消费支出；其三，过去几年行业野蛮生长，会销等低级销售模式影响行业发展健康；其四，过去几年高速增长透支消费，普及率到达瓶颈；其五，中国水质有所改善，影响消费积极性；其六，净水产品均有技术缺陷没有解决。

事实上，上述因素的前五项均非净水市场下滑的最大问题。房产市场的新增需求本就不是净水行业的最大销售比重，而年末的几次电商大促充分证明消费支出的能量仍然巨大，会销的野蛮销售模式正逐步退场，中国的水质改善进度十分有限。在普及率层面，经过不完全统计，目前中国家用净水器的普及率仍不足20%，较美国等发达国家超过80%的普及率相比远远没有到达瓶颈。

家用净水器本身存在的技术缺陷，或许才是影响消费者购买意愿的核心痛点。

目前在中国家用净水市场中，RO膜反渗透纯水机销售占比超过80%，纯水机的主流企业宣称，中国面临的最大问题不是改善口感，而是重金属等工业污染。但事实情况却是，反渗透技术过滤后的纯水，不含任何矿物质，这样的饮水并不健康。世卫组织WHO《饮用水的营养》指出：纯净水不稳定，对其接触的材料有更高的侵蚀性，更容易把容器、配材中的重金属和其他物质释放到水中。同时，纯净水对人体代谢及矿物质平衡或其他身体机能有直接的影响，会导致中国人饮食矿物质获取量不足，也不利于排出人体内的重金属。而目前市场中的小众产品纳滤机、超滤机等能够保留矿物质，但均无法将全部重金属过滤干净。

因此，净水行业在经历了过去几年的爆发式增长之后，其核心的水质成分问题暴露得愈发明显，这阻挡了消费者进一步采购净水器的积极性。

 

市场呼吁选择性过滤：高效滤除重金属，保留有益矿物质

今年8月，方太在年度发布会上出人意料地发布了针对净水行业核心痛点的解决方案——搭载“NSP膜色谱双效净水技术”的净水机。方太净水机一经发布，随即引发行业震动，因为这一净水技术宣布可以实现“高效滤除重金属，保留有益矿物质”的净水效果。

在2011-2015年的净水机发展时期，业内好奇方太在净水机领域的长期缺位。其实早在2012年，方太便投入到对净水技术的研发当中。在经历8年艰苦研发、25个全国典型水质城市的调研、10000 次实验验证测试之后，方太“NSP膜色谱双效净水技术”通过了由我国膜分离技术领域著名专家高从堦院士，中国膜工业协会、饮用水安全专家、水质营养专家等来自净水领域的5名顶尖专家的评审验收。

今年8月，这一既能高效滤除重金属，又能保留有益矿物质的家用净水机终于亮相。通过“NSP膜色谱双效净水技术”的运用，方太净水机会对饮用水施行选择性过滤，达到重金属滤除率＞99%，有益矿物质保留率100%的完美效果——完全颠覆了目前中国净水市场的技术认知。

此外，方太净水机还具有全路净流抑菌系统（纳米无机锌抑菌水路+UV末端杀菌+滤芯 自清洁）、主动防漏、大通量、静音等高端技术配置。

颠覆产品的出现，令整个净水市场产生震动。方太这一产品虽然售价不菲，但自2019年第四季度上市后，始终处于供不应求的状态。茅忠群在采访中表示，方太净水产品还会进一步优化升级，但眼下产能不足是比较大的问题。

事实上，方太净水机承担着比满足供应需求更重大的使命。从这一技术研发的初始阶段，方太就在技术突破上确立了“从消费者出发，要做别人不能做或者不愿意做的事情”的研发决心。最终，在核心技术层面，“NSP膜色谱双效净水技术”打破了国内净水膜主要依赖进口的局面；在产业升级层面，这一净水技术改变了目前中国家庭饮用净水主要为纯净水的现状。

正如产业发展史上的历次颠覆式进程一样，方太这一完美解决市场痛点的净水技术，必将引导整个行业向新技术路线升级，也必将引发净水行业的技术变革。正如方太在2015年推出水槽洗碗机那样，有望再次引领行业突破市场瓶颈，为更多人带来高品质的幸福生活。