2019年中国家电行业三季度报告发布

10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》（以下简称《报告》）。《电器》记者注意到，《报告》详细梳理了目前家电行业的发展状况，对第四季度的行业收官情况进行了预测。
“尽管当前中国家电行业遭遇国际贸易前景未明、CPI增长压力凸显等不利因素，第三季度家电市场表现不甚理想，但是依靠新品类的出色表现和传统品类的产品升级，行业中也呈现出众多的亮点。”会上，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华发言时这样总结道。

市场低迷态势仍未扭转
会上，全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《报告》进行了详细分享。《报告》显示，2019年第三季度，国内市场销售额为1745亿元，同比下降4.2%；出口方面保持增长势头，但增长幅度收窄，出口额为730亿元，同比增长1.7%（见图1、图2）。
此外，各家电品类的市场表现也有所不同。其中，生活电器实现了1.1%的同比增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级；空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑；冰洗产品结构升级，规模相对稳定；厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”；生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。
对于当前行业发展所处的环境，全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏分析，2019年第三季度，中国家电市场情况未见好转。宏观经济环境是中国家电行业赖以生存的土壤，当前经济环境发生变化，经济结构步入深度调整期，家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其中既有正向因素，比如居民收入的不断增加，一系列“稳预期”政策的出台等；也有负向因素，如房地产市场结束高速发展进入平稳期，短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压等。整体来看，第三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

不乏亮点，线上渠道继续扩张
尽管市场表现低迷，但整体发展仍不乏亮点。王旭华指出，家电业作为中国制造业当中的优势产业，过去十年的高速增长，将市场规模推高至8104亿元。但如此庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量，决定了今后在规模上实现突破已经十分困难。然而，中国市场纵深大、承接力强，因此在各个层级的市场上，消费升级正在同时进行。企业需要着重在产品结构升级和消费体验上持续探索，迎合消费者对美好生活的不断追求。
在家电市场的渠道表现方面，第三季度，线上市场规模维持增长，但增幅收窄，线下市场仍处于下滑状态。其中，线上市场累计零售额同比增幅为1.3%，与上半年的4.2%相比有所下降；线下市场持续承压，零售额同比下降7.0%，降幅比上半年的5.3%进一步扩大。
此外，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年第三季度，在所有渠道形态中，受益于坚持全渠道推进策略的苏宁易购获得了22.6%的市场份额。京东、天猫、国美在全渠道销售方面，尚存在一些不足，比如，电商渠道线下实体店布局较少，传统家电连锁线上发展较慢等，这些情况对其自身的发展都形成了阻力。
最后，石文鹏指出，整体来看，2019年第三季度，家电企业面对的压力比上半年更大，各方面存在的不利因素仍将持续较长时间，因此企业需要从产品和营销两方面出发，做到与时俱进，才能获得持续的发展。