从“洗”净到“干”净，洗衣机市场稳步前进

9月25日，由中国家电网主办的“2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在天津举行。会上，博西家电、海尔、海信、美的、惠而浦等主流企业共聚一堂，梳理消费趋势和产业形势，探讨了未来洗衣机市场发展的新动力。

市场稳步前进，更新换代趋势明显
中怡康推总数据显示，2019年1~8月，中国洗衣机市场零售量为2305万台，同比增长1.1%；零售额为431 亿元，同比增长0.8%。其中，线上市场零售量为1257万台，同比增长9.2%；零售额为171 亿元，同比增长3.5%。线下市场零售量为1048万台，同比下降8.8%；零售额为260 亿元，同比下降3.4%。
2019年，国内经济环境面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不确定因素，洗衣机市场依然保持平稳增长实属不易。据了解，主要原因是细分品类的升级以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受季节影响较大，回顾多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦（中国）股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示。
中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。对此，博西家电有关负责人表示，随着消费升级节奏加快，消费者更青睐具有高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈，也拉动了整体行业的增长。

“烘干”需求增长明显，细分市场前景可期
在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时，也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会，烘干功能成主要突破口。
奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。奥维万象用户评论监测数据显示，2019年1~8月，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达到90%。在品牌和渠道的共同推动下，干衣机的市场渗透率越来越高，销量增长迅速，正逐渐进入成长期。对此，中国家用电器协会秘书长朱军表示，虽然洗烘一体产品和干衣机产品现阶段涨势明显，但仍需进一步教育消费者。“很多消费者对烘干的认识还是不够的，经常买了洗烘一体机，却让烘的功能闲置下来。企业在技术创新上，从用户需求出发不断开发出新产品和新功能，这些能被部分消费者了解，但并不是所有消费者都能恰到好处的应用。”
未来洗衣机细分市场前景可期，中怡康时代白电事业部总经理王宏吉表示，“洗衣机市场这几年发展比较快的细分品类，是比较有代表性的。从数据端的表现来看，目前在迷你洗衣机品类上最具有代表性的是具有加热功能的波轮产品和壁挂滚筒产品，目前具有加热功能的波轮产品占比为26.5%，壁挂滚筒产品同比增长30.3%，占比为19.6%，增长趋势明显。未来，随着单身经济、二胎政策、人口老龄化的影响以及残疾人等特殊人群需求的进一步释放，洗衣机细分市场将迎来新的高峰。