家电行业陷入下行危机，家电第一渠道苏宁解读出路

8月2日，苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网（AVC）联合发布了《2019半年度家电消费趋势报告》。报告显示，连续增长超过15年的中国家电市场在2019年陷入下行危机。苏宁作为目前中国家电市场第一渠道商，对市场的未来发展趋势作出解读。
奥维云网（AVC）发布数据显示，中国家电市场零售总额在经历了十余年的连续增长之后，在2019年上半年零售额同比下滑3.2%。空调、厨电、冰箱、热水器、净水器、净化器等多个品类陷入下滑态势，行业危机感加剧，2019年甚至可能成为中国家电发展历史的“分水岭”。
另一个来自全国家用电器工业信息中心的重要数据显示，在中国家电渠道剧烈的变革中，苏宁仍然是家电市场当之无愧的第一渠道。2019年上半年苏宁在家电行业的渠道销售额占比为22.4%，领先第二名京东8.3个百分点。
作为第一渠道的代表，苏宁家电集团副总裁范志军现场公布了苏宁家电悟空榜大数据，指出家电消费市场呈现智能、健康、一人多件及一户多件的特点，这为消费者换新升级指明选购方向。

智能化：智能家电发展迅猛
苏宁大数据显示，截至2019年6月，智能电视的比例已接近100%，苏宁智能电视增长67%；空调智能化的比例超过40%，美的、格力、奥克斯位居悟空榜品牌前三位。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量就突破36万台，在智能空调品牌销售中表现突出；智能冰箱在苏宁渠道的销售占比超过35%；饮水机等水家电智能化达到30%；电蒸箱、净水器等产品智能化高于80%。

健康化：健康家电走热市场
苏宁大数据显示，2019年上半年，具备自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%，在苏宁全渠道空调销售中份额占比近40%。与此同时，保鲜、抑菌杀菌、变频成为用户选购冰箱时重要的搜索关键词，37%的消费者关注杀菌除味功能。2019年上半年，苏宁健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销售额前三名。
在洗衣机方面，苏宁大数据显示，除了带有杀菌功能的洗衣机受到消费者追捧外，高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗护洗衣机也成为全新迭代的品类，愈发受到市场及行业的关注。2019年1~6月，含杀菌抑菌健康功能的洗衣机销量同比增长86.7%，能够高效杀菌的干衣机销量同比增长315%，海尔、小天鹅、美的是位列健康洗衣机TOP3品牌。

多元化：一人多件一户多件
随着人们消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。
一方面，农村市场及空调品类的人均保有量存在较大上升空间。空调一户多机的特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍。未来，随着居民可支配收入的进一步提高，国内空调保有量仍有1倍以上的增长空间。
另一方面，一人多件反映出家电消费的多元化趋势，能够节省时间和精力的生活家电让消费者多件入手，扫地机器人、豆浆机、养生壶一个都不能少。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道该产品的销量和销售额同比增长均超过200%。同时，消费者美容美发方面的诉求唤醒了众多新兴小家电品类。据苏宁大数据，电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%。
此外，新一代消费者在注重家电功能的同时，高颜值也成为重要影响因素。