方太“幸福+”模式创新：破局厨电增长的新魔法

不同于迪士尼“创造快乐”天真童趣，也不同于苹果“改变世界”追求不凡，方太以“幸福”为使命，用科技和文化双轮驱动，打造了中国厨电行业“独树一帜”的品牌远景：不只创造引领厨房幸福生活的一系列原创性、颠覆性科技新品，同时还提出了与时代同行的幸福家庭观、幸福社区的理论体系和建设体系，为中国家庭提供更多的幸福生活智慧。

都说，治大国若烹小鲜。继2018年发布“幸福家庭观”后，今年在“幸福共比邻”2019年度发布会上，方太又推出两款改写产业发展进程的科技新品：一款是集成烹饪中心，行业内第一款重构智慧烹饪的集成化系统解决方案；一款是拥有原创高端净水膜技术的净水机，在超滤、反渗透之后开创第三种净水技术流派，打破长期以来中国高端净水膜需要进口的历史。同时，方太集团董事长兼总裁茅忠群还提出“幸福社区核心理念”，启动10000家幸福社区共建计划。

作为中国厨电行业的科技巨头，这一系列举动彰显方太经营之道、商业逻辑更加成熟和立体：左手原创科技和创新性产品升级，右手以幸福文化、仁爱之心，驱动产品、服务、品牌营销全方位升级和自我进化。最终，一边颠覆核心科技成果，一边重构文化价值观，驱动行业的良性增长，构建中国家电产业“独一无二”的管理思想和管理模式，为家电产业的转型变革探索新赛道。

方太的“幸福基因”：技术、文化双螺旋

今年，方太再次于中国厨房种下了两棵“幸福树”，同样是具有颠覆性的尖端科技产品。

其中，净水机原创“NSP膜色谱双效净水技术”，在保留矿物质的同时过滤重金属，重新定义现代净水的健康标准。全新的集成烹饪中心，创新性将灶蒸烤烹饪机与油烟机智能集合，一个平方就能提供36种烹饪方式、30分钟搞定六菜一汤的美食，实现一体式操控，更符合当前厨电主流消费人群对烹饪的更多元化需求。

可以看到，近年来，方太每一款产品的研发、商业化背后，既是对需求的偶然洞察，更是持续奋斗、持续创造的必然结果。针对净水机，从2012年到2019年，方太整整用8年时间钻研，最终研发出核心高端膜技术。在这个风起云涌的厨电市场中，没有高度的清醒、耐心、专注，恐难实现。

茅忠群表示，厨电制造的新一轮升级，比拼的是科技的实力，产品创新的速度，以及能否拿出硬核原创产品的能力，归根到底还是文化软实力的较量。中怡康数据统计，2019年上半年度，方太水槽洗碗机占洗碗机市场累计份额近四成。这款拥有原创技术的产品，正是从“仁爱之心”的幸福生活理念出发，让中国厨电业完成了从改进式创新到自主式原创的跨越。

近年来，从跨界“三合一”水槽洗碗机，到集成烹饪中心和净水机两大年度新产品，方太朝着全球首创、原创的方向突破性前进，以原创硬核科技实现了对集成厨电和净水机的重新定义，构筑差异竞争堡垒，在中国厨电科技创新发展进程获得的主导性竞争地位。

在一系列“动人心弦”的科技新品之外，方太还发布了“幸福社区”共建倡议，联手中国物业协会等合作伙伴在未来十年内打造10000家“幸福社区”。从幸福家庭观到幸福社区核心理念，方太正在影响越来越多追求高品质、幸福生活人群的需求和心智，这恰是中国厨电业亟待填补的“空白”。

厨电业下半场：从产品引领到创新引领的跨越

都说，这个世界上只有两种企业：一种是竞争型企业，另一种是使命型企业。竞争型企业通常采用“跟风”手段，运用现成技术，通过代工、收购等手段实现产品快速上市，投入少，挣钱快，但无法完全满足消费者的真正需求。而使命型企业则依靠科技创新，以满足消费者需求为中心，自主研发填补行业技术空白。换句话说，竞争型企业是在造产品，而使命型企业是在创造需求、创造价值。

在中国厨电行业，方太正是那个“独一无二”的使命型企业，以使命和愿景驱动着企业的发展、科技的创新，以及产品的迭代，最终不断开辟产业跨越式发展和变革的新赛道，成就伟大的企业。

纵观全球，伟大的企业都是带着让人们去发现生活、创造幸福，故而总能颠覆地影响生活方式和行业变革。在汽车没被发明的时代，有些企业都在想如何造出更快的马车，而福特想的是如何让人类速度更快，制造出汽车；在智能手机没有出现之前，有些企业在想如何让功能手机更便宜，而苹果想的是如何让人们的生活更智能，研发出iPhone。

今年以来，厨电市场不景气的根因，还在于行业产品创新普遍陷入“瓶颈”，没有跟上消费需求变革的趋势。但是，方太没有停留于市场的低迷和价格竞争的乱局，而是立足科技创新跳出原有逻辑，通过水槽洗碗机、净水机，以及烹饪中心的陆续创新，快速跳出过去的赛道，构建全新的幸福生活新航线。

可以说，方太的独特性并非仅在产品、服务的引领，而是企业经营思路和格局在深入变革，最终实现从输出品质产品向输出高端品牌转变。2015年，方太愿景定为“成为一家伟大的企业”；2018年在成为首个破百亿的厨电企业后，将企业使命升级为“为了亿万家庭的幸福”。从利己转变利他经营，从小我变成大我格局，“幸福”企业文化，对经营的影响权重空前提高，成为产品创新、服务升级背后最基础的，或者说最重要的源泉。

从智能云魔方油烟机到水槽洗碗机，再到智能集成烹饪中心、净水机，方太幸福驱动发展的本质在于，不仅是迎合需求，还要超越需求，引领未来。这在中国家电制造体系中独树一帜、自成一派。按照这一趋势，方太今年启动新的“幸福+”模式，推动厨电产品、服务与人们的生活更加深度地结合，也将打开实现从产品引领到创新引领的跨越式发展格局。