8K已至，4K普及，超高清能否激活彩电消费

2019年上半年，中国彩电市场表现惨淡，量额双降，情况似乎比年初预计的还要差一些。在市场低潮中，8K已经成为众多彩电企业争相竞逐和布局的热点。伴随着7月长虹的入场，外加此前就已经开售8K电视的夏普、索尼、TCL、三星等品牌，中国8K电视市场已聚集了半数的彩电主流品牌。同时，从年初至今各大展会传递出的信息来看，其他品牌8K电视的上市也只是时间问题。
《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》（以下简称《行动计划》）的正式发布，更令行业对超高清电视未来的发展充满期待。内有企业力推，外有政策加持，面对低迷的市场行情，超高清能否激活今年的彩电消费呢？

4K普及
中国电子商会发布的《2019年1~6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》（以下简称《报告》）显示，2019年1~6月，国内彩电销量达到2200万台，其中4K超高清电视的消费占比达到70%。据业内人士预计，到2019年年底，4K电视的消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。
几年前还为人诟病的4K内容缺失问题，如今已经有了很大改观。从广电端来看，央视及多地省级卫视都有4K免费或收费频道开设。在4K直播频道方面，根据全国8省市超高清视频产业发展规划，预计2020年将在此基础上继续开通9~10个4K频道，实现高清频道向4K超高清频道的跨越。在OTT机顶盒端以及不同品牌的人工智能电视平台上，4K影视点播资源也不再是稀罕物。从彩电产品端看，海信、长虹、海尔、索尼、LG、TCL、创维、飞利浦等品牌都开设了专门的4K点播影视专区，储备了大量4K超高清影视资源。
中国4K超高清产业链已实现从硬件到软件的逐步成熟。在软硬件布局齐到位的情况下，4K无疑将成为消费者更新换代时的首选要素。值得注意的是，由于4K已经进入普及期，开始由前几年的高端标签逐渐变为产品标配，因此在高端市场的拉动力有所减弱。

8K+5G成布局热点
根据《行动计划》，中国超高清产业发展将遵循“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，中国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。业内人士预计，2020年，中国将迎来4K电视终端的全面普及。而仍处于成长期的8K正在接棒4K，承担起拉升彩电市场继续升级的重任。
从目前的市场情况来看，夏普、索尼、三星、TCL、长虹等主流彩电品牌都已经开售8K电视。虽然已有多家企业入局，但8K电视市场仍处于初期市场，在彩电整体销量超过4500万台的中国市场中所占的份额较小。《报告》显示，2019年，国内8K电视销量将达到6万台。
5G时代的到来，将为8K电视市场的进一步拓展提供更大的想象空间。从年初至今，多家彩电上下游厂商以5G+8K为宣传点，抢先进行布局。例如，京东方携手产业链合作伙伴实现了包含8K拍摄、8K编解码、5G网络传输、8K直播在内的8K+5G直播全过程；TCL展出了全球首台5G+8K QLED电视，并在现场进行了实时8K直播。
短期来看，8K电视还属于未来型选手，对于整体彩电市场的拉动比较有限。但是，长期来看，4K/8K超高清电视是彩电市场发展的大势，仍是拉动彩电市场消费升级的重要动力。超高清电视带来的更为极致的观影体验，将吸引更多用户重新回到电视机屏幕前。同时，超高清视频也将在内容端为企业带来更多的盈利空间。