下半年家电市场怎么走？818苏宁家电披露潮流趋势

818开战以来，苏宁家电捷报频传。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心权威发布的《2019年中国家电行业半年度报告》，苏宁再度以22.4%的市场份额占比雄踞家电全渠道第一。

8月2日，苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布了《2019半年度家电消费趋势报告》。苏宁家电集团副总裁范志军现场公布苏宁家电悟空榜大数据，指出家电消费市场呈现智能、健康、一人多件及一户多件特点，为消费者换新升级指明选购方向。

智能化：智能家电发展迅猛

家电智能化是指家电产品中自带APP或者可接入网络。据GfK推测数据，2019年中国智能家电的市场规模将超过3100亿元，占整体家电市场的41%，远超整体市场表现。空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等超过30个品类已经带上智能标签。

据苏宁大数据，截至2019年6月，智能电视比例已接近100%，苏宁智能电视增长67%；空调智能化率超过40%，美的、格力、奥克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌销售中表现突出；智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%；饮水机等水家电智能化率达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，高于80%。

2019年6月，苏宁发布Biu+生态战略，推进智能家居产品向系统化、生态化发展。而随着越来越多的品牌商进入智能产品领域，智能产品的均价将不断下降，便于更多的消费者购买智能家电。

 

健康化：健康家电走热市场

消费升级背景下，消费者对生活品质的追求提升，具备健康功能的家电逐渐走热市场。

早在2018年4月，苏宁联合中国家用电器研究院，共同发布国内第一份具有行业代表性的健康空调标准。在苏宁双线销售过程中，健康空调也自带星标标识，可供消费者识别健康机型。苏宁大数据显示，2019年上半年，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%，在苏宁全渠道空调销售中份额占比近40%。

与此同时，保鲜、抑菌杀菌、变频成为用户选购冰箱时重要的搜索关键词，37%的消费者关注杀菌除味功能。2019年上半年，苏宁健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三。

而在洗衣机产品方面，苏宁大数据显示，除了带有杀菌功能的洗衣机产品受到消费者追捧外，高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗护洗衣机作为全新迭代的品类也越发受到市场及行业关注。2019年1-6月，含杀菌抑菌健康功能的洗衣机销量同比增长86.7%，能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌。

此外，新兴的健康家电受到追捧，如除螨仪、净水设备、空气净化器、除湿机等。数据显示，2019年1-6月，苏宁净水设备销量同比增长21%，家用除湿机销量同比增长36%，新风空气净化器销量呈20倍的增长。

多元化：一人多件一户多件

随着人们消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。

一方面，农村市场及空调品类的人均保有量存在较大上升空间。根据国家统计局数据，彩电、洗衣机、冰箱、空调在农村地区的每百户拥有量分别为120、86.3、91.3、52.6台。而城镇地区每百户拥有量达到123.8、95.7、98.0和128.6台。与城镇相比，农村市场的家电发展存在极大上升空间。而在家电产品中，空调一户多机的特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍。未来随着可支配收入的进一步提高，国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间。

另一方面，一人多件反映出家电消费的多元化趋势，能够节省时间和精力的生活家电类产品让消费者多件入手，扫地机器人、豆浆机、养生壶一个都不能少。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道该产品的销量和销额同比增长均超200%。而围绕美容美发方面的诉求，则唤醒了众多新兴小家电类目。据苏宁大数据，电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%。新一代消费者在注重家电功能的同时，高颜值也成为其挑选家电的重要影响因素。