环境电器：一半海水，一半火焰

环境电器曾被给予厚望，在传统家电增速放缓之际，主打健康、品质生活的空气净化器、新风系统和净水器在过去几年成为消费者选购的重点，也引得无数品牌进入该领域。但保持超高速增长的空气净化器、新风系统以及净水器，在2018年似乎经历了一场“冰与火”的洗礼，既有市场断崖式下跌，也有企业转型求生，就连行业活动也进入缄默期。
这一年，空气净化器在售品牌数量为479个，同比减少130个。好在新风市场依然保持增长，如造梦者、LIFAair、致果等企业也从空气净化器转为布局新风行业。但碍于建筑标准、冬季供暖等问题，新风市场的整体规模依然不高，且增速也受到影响。相比之下，净水器的表现要好很多。中怡康预计，2019年，中国净水市场零售量有望达到1636万台，同比增长15.5%；零售额有望达到409亿元，同比增长8.4%。这三类环境电器从诞生之日，就承载着人类健康诉求的家电品类，究竟发生了什么？在经历过冰与火的洗礼之后，又将走向何方？
为了真实描绘出环境电器发展的曲线，《电器》杂志编辑团队采访了空气净化器、新风系统以及净水产业中的多名企业负责人及行业专家。实际上，业界对空气净化器的下滑并不意外，从受访者们的总结来看，经济大环境不景气、空气质量好转、国家标准及检测门槛提升以及用户理性消费等因素，无疑是导致空气净化器品类急速下滑的原因。在经历2018年的大浪淘沙之后，依然奋斗在行业中的企业仍然看好空气净化器市场的发展前景，并都在努力探索新的需求点，寻找转型破局之路。就目前形势来看，除甲醛、除二手烟以及母婴级空气净化器等细分市场的爆款策略，无疑正在成为行业转型的着力点。当然，凭借在供应链上的能力，向新风市场转型也成为不少空气净化器企业的选择。实际上，虽然二者联系紧密，但与经历过市场洗礼的空气净化器不同，处在高速发展的新风系统面临的问题可能更多，如冬季保暖、安装方式、建筑标准、净化效率等问题。对空气净化器和新风系统而言，严苛的市场环境犹如“一半海水，一半火焰”，如何跳出红海转战蓝海才是持续发展的关键。
与空气净化器起伏不定的市场表现不同，净水器行业处于相对良性的增长状态。究其原因，经历过充分市场竞争的净水产业，在消费者教育层面做得更好，需求也更强烈。2019年，中国家电产业虽然受到大环境的冲击，但在A.O.史密斯、海尔、美的、安吉尔、沁园、云米等主流净水品牌的引领下，市场依然向前，呈现出令人欣喜的变革，但也展露出令人担心的一面。说是欣喜，主要是指当市场承压运行之际，主流企业开始回归技术本质，在核心部件、滤芯、产品设计等方面不断创新，推出无桶、大通量、集成滤芯等创新产品，甚至是人工智能净水器。说是担心，则是作为环境电器的一枝独秀，虽然市场格局趋于稳定，但依然吸引了数量众多的“真假”洋牌进入行业。面对鱼龙混杂的品牌，对净水行业而言，如何整顿市场秩序才是发展的关键。
调整中前行的中国经济使得消费者对环境电器的需求也发生了转变，升级与转型成为环境电器行业必然经历的市场轨迹，在度过阶段性调整之后，环境电器的未来会是一张满意的答卷吗？