空气净化市场行至发展关口，向左还是向右？

中怡康时代推总数据显示，2019年1~4月，空气净化器零售量和零售额分别达到120万台和26亿元，同比下降23.9%和30.8%。历经多年快速扩张后的中国空气净化器市场，行至十字路口。在市场出现整体调整的态势下，未来空气净化器发展路径到底在哪里？

行业发展格局生变
在2017年前的5年中，空气净化器市场借“雾霾”之势迅速扩张，行业规模从30亿元到破100亿元，仅仅用了3年时间，发展速度惊人。但是，没有稳固增长基础是难以维持这样的超常规发展。从市场监测结果来看，除霾型功能产品市场增长已经出现停滞。此前强效除霾型（颗粒物CADR≥400m3/h）空气净化器的市场份额持续增长，而在2019年开始增幅放缓，甚至出现停滞。
当然，市场表现背后与相关治理措施落实有内在逻辑联系。由于大气污染治理成效显著，消费者对PM2.5的焦虑感大为缓解。
另一个值得关注的动向是消费者对于甲醛的关注热度走高。因此，具有强除醛功能（除甲醛CADR≥100m3/h）空气净化器的市场贡献逐渐变大。中怡康市场监测数据显示，强除醛型产品贡献了过半的市场份额，线下市场贡献度超过70%；从产品均价来看，除醛型空气净化器均价明显高出非除醛型。以线下市场为例，2018年，非除醛型产品均价为2690元，除醛型产品为3744元，强效除醛型产品均价为4028元，价格是非除醛型的1.5倍。2019年前5个月，空气净化器市场均价整体表现不理想，非除醛型产品均价为2053元，同比下降23.7%；强效除醛型均价为3839元，降幅仅为3.2%，除醛型产品对整体市场的支撑作用更强。
消费者对甲醛的关注，激发市场上除甲醛空气净化器的热销，但需要提前布局。从近三年中怡康市场数据看，参与除甲醛市场的品牌比重持续上升，由2017年的37.0%上升到2019年5月末的46.3%。同时，企业在除甲醛型产品的市场投入持续增强，2017年除甲醛型号数为780个，在市场中占到25.9%；截至2019年5月底，除甲醛型号数为781个，占比升至44.2%，上升18.3个百分点。

未来市场机会在哪里
从空气净化器在中国普及度来看，中国百户家庭拥有量不足7台，与近邻日本、韩国均存在较大差距。在许多消费者心中，空气净化器是用来去除PM2.5的，当雾霾逐渐散去，市场大幅下滑似乎就在情理之中。此外，已经购买空气净化器的家庭使用率偏低也是市场发展的不利因素。这些都与产品定位受局限有关。
针对使用率低问题需要关注3个方面。一是对产品赋能。随着雾霾逐渐散去，中国消费者对室内空气环境认识度在提升，但由于缺乏统一标准，消费者对空气品质没有明确的概念标准。这需要市场参与各方共同努力，明确适合国人的室内空气环境评定标准，有效激发市场需求，推动空气净化器市场发展。
二是丰富使用场景。空气净化器宣传多主打客厅用、卧室用、车内使用，而主打厨房、卫生间、工作办公等区域的空气净化器产品较少。产品设计使用场景的局限让市场增长承压，丰富空气净化器产品的使用场景将会拓宽市场发展空间。
三是增强技术创新。在后雾霾时代，国内空气净化器功能定位受局限，阻碍了市场蛋糕的做大。中怡康监测数据显示，国内市场，活性炭、HEPA滤网的渗透率均超过80%，而离子净化、光触媒/冷触媒、静电技术采用的偏少。技术路径局限造成了产品功能的高度同质化。
在应对细颗粒净化上，市场参与品牌都取得了成功，但在应对气态污染物、细菌、病毒、虫螨等多种污染源上，市面上产品解决方案仍显不足。国内消费者仍然需要一个引导和教育的过程，在此过程中离不开净化技术发展的百花齐放，这样才能为迎来行业二次起飞奠定扎实根基。