净水市场：增幅继续收窄，谋划行业新未来

夏至已到，2019年中国净水市场也迎来半年盘点的时刻。过去几年，净水器在中国市场快速普及，净水行业经历了爆发式增长、转型升级以及外部环境变化的严峻挑战。根据中怡康时代数据，2019年前5个月，中国净水市场增幅继续收窄。这给整个行业带来了不小的压力，同时也带来了“整装再出发”的动力。

短期承压，长期向好
受整体经济形势低迷影响，中国净水市场开始从高速增长步入“稳健”增长的阶段。据中怡康测算数据，2019年1~5月末端净水零售额同比增长1.7%，相比2018年同期下降8.8个百分点。分渠道来看，2019年1~5月，中国末端净水市场线上零售量同比增长27.8%，同比大幅提高约35个百分点，线上零售额同比增长9.9%；线下零售量同比增长1.4%，同比提高1.2个百分点，零售额同比增长0.1%。
在产品方面，纯水机继续在线上和线下市场攻城略地，份额持续攀升。据中怡康零售监测数据，2019年1~5月，末端净水纯水机双线持续扩容，纯水机线下零售额份额达到近87%，线上份额接近68%。同时，纯水机通量大化趋势愈发明显，无桶大通量纯水机线下零售额份额达到近68%，线上份额接近67%。
中怡康时代零售监测数据显示，400加仑纯水机目前依然是主战场，同时，由于净水企业纷纷采取差异化通量布局策略，除400加仑以外的其他无桶大通量产品发展态势良好。2019年1~5月，400加仑产品的线下零售额份额为34.1%，同比缩小4.4个百分点；其他无桶大通量产品的零售额份额为33.7%，同比扩大12.7个百分点；在线上市场，400加仑产品的零售额份额为40.9%，同比扩大6.9个百分点，其他无桶大通量产品的零售额份额为25.6%，同比扩大18.3个百分点。
值得一提的是，2019年末端净水市场的竞争愈发激烈，线上、线下竞争策略存在明显差异，线上主推性价比产品，尤其是高性价比的大通量纯水机，通过高配低价策略来抢占市场，这将成为2019年净水企业在线上市场的常态化操作。线下市场则以高溢价功能为主，打造不同系列产品线，构筑竞争围墙，通过高举高打的策略来抢占市场，高溢价的中高端产品将成为2019年净水企业在线下竞争的主要武器。

跨界融合，水绘蓝图
面对2019年复杂的经济形势和市场现状，净水企业不断革新思路，探寻新的发展路径。其中，跨界布局，打造以“净水”为核心的全屋或局部水系统成为重要部分。厨电、热水器、卫浴、管道等领域与水或用水场景相关的企业纷纷布局净水市场。
净水器作为未来家庭中不可或缺的产品，是将家庭中各个用水场景串联起来的重要介质。净水产品的特殊性，吸引越来越多的企业跨界布局，打造以“净水”为核心的全屋或局部水系统。在净水单品领域，目前企业的参与程度最高，也有部分企业在积极探索净水产品组合，例如A.O.史密斯沐浴美容软水机与热水器的套餐组合、美的净洗仪与热水器的套餐组合、美的洗衣伴侣软水机与洗衣机的套餐组合等。全屋净水也吸引越来越多的末端净水品牌进入。作为家庭水系统的典型代表，海尔携手BWT，未来将构建以物联网和净水为核心的水联网。
除了饮水以外，人们对其他用水安全的关注程度也在不断提高。热水器、智能马桶、洗碗机、电蒸箱等产品的水源使用自来水，可能已经不能满足部分消费者的需求。所以我们看到，越来越多的企业开始在这些产品身上添加净水模块，为产品赋能。
中怡康数据显示，截至2018年底，末端净水每百户拥有量达到19.6台，与发达国家相比，渗透率依然较低，未来普及空间较大。尤其是三四级及以下市场，人们对于净水的认知还比较薄弱，需要新一轮的普及宣传来刺激需求。但是，三四级市场的消费能力相对偏低，如何更好地降低净水产品的生产成本，让利给消费者，对于净水企业来说是一个新的考验。未来，净水产品将在家庭中扮演越来越重要的角色，围绕净水技术的深耕和延展，将让净水行业未来的发展充满更多的可能性。