家电行业要坚守高质量发展的底线

当前，在国内消费品市场总体需求增速放缓，拉动家电消费的房地产行业又不景气的大环境下，一些家电企业经营压力增大。部分家电企业为了保障利润，又打起“价格战”的主意，企图以低价抢夺市场。笔者认为，中国各行业价格战的历史都证实了一件事：价格战对企业和消费者都有弊害，一些企业甚至可能出现偷工减料的现象。当前，高质量发展已经成为我国建设制造强国战略必须坚守的底线，笔者需要提醒家电企业：在中国制造向中国品牌转变的爬坡过程中，家电行业要有长远的战略眼光，坚守高质量发展的底线。

过去很多年,“中国制造”一直是价格低廉、品质低劣、粗制滥造的代名词。中国家电品牌留给消费者的更多是“低价”“山寨”等不良印象。与之形成鲜明对比的,是精良的德国和日本产品。十九大后，我国经济发展进入了新时代，推动各行业高质量发展既是适应我国社会主要矛盾变化、满足消费者美好生活的需要，更是遵循经济规律发展的必然要求。

随着经济供给侧改革的推进，高质量发展是消费升级背景下家电行业转型发展的必然趋势。在我国的经济发展背景下，高质量发展是从解决“有没有”问题到解决“好不好”问题的转变。对于制造行业来说，质量首先是决定“好不好”的关键。没有质量，再低的价格都不会被市场认可。从国内市场看，我国模仿型消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。随着人民生活水平逐步提高，消费者对家电的质量要求也越来越高，越来越注重品牌效应。家电企业要紧紧围绕质量这条生命线，加大研发投入，以新产品、新技术和新模式满足人民对品质消费、品牌消费的需求，必须不断创新发展以适应市场变化，推动中国制造向中国品牌转变，靠低价竞争迟早会被市场所淘汰。

另外，中国制造的企业家一定要有长远的眼光，不能简单只看自身的盈利，更重要的是在整个国家发展的过程中，应该担任什么样的角色。这是格力电器董事长董明珠的观点，笔者深以为然。中国制造是中国经济发展不可缺少的根基，家电行业是中国制造的重要行业。制造业的发展核心在于创新，所以创新是真正的动力。大家都希望中国家电行业能拥有更多的中国品牌走向世界，通过可靠的技术和质量把人们从繁重的生活环境中解放出来，让生活更加智能，让人们拥有更多的时间去发挥更好的创造，所以守好高质量底线是中国品牌高端化发展的必须。

不可否认，今年我国家电企业正面临着前所未有的巨大压力。自去年下半年以来，我国家电市场下滑已成为行业常态，企业面临着前所未有的巨大压力，新周期到来之前的“黎黑效应”非常明显。家电市场持续低迷，行业整体压力陡增，目前陷入集体焦虑状态，亟待破局转型。抵御市场下滑的最好武器就是改变低价竞争的旧模式，摒弃“价格战”的老套路，坚持高质量的品牌战略。

当前，国家新一轮刺激消费政策发布，这是我国家电产业扩大内需市场的新机遇，也是中国家电行业开启新篇章、新周期的明确信号。中国家电市场从1.0时代的快速普及期发展到2.0时代的普及与升级并存期，现已进入结构升级的3.0时代。

当前，移动互联网的快速发展，也为家电流通企业的创新之路带来了更多的可能性和机遇。家电行业正经历从“普及”到“升级”再到“升级换代”的阶段，AI技术产品化及相应产品的市场下沉，使得传统家电企业再次面临变革，迎来机遇与挑战并存的新时代。当务之急是如何顺应大牌领跑，高端领航的趋势，抓住品质消费升级的风口，调结构，促增长，坚持高质量发展。

所以笔者认为，家电企业目前不应该打价格战，而应该坚守高质量发展的底线，强化标准与质量认证，增强行业自主创新能力以及加强知识产权保护等方面做出努力,推动家电行业高质量发展，培育更多的中国品牌。家电产业应该积极拥抱互联网时代而释放出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”，通过创新转型升级，重新释放全新的商业价值和品牌价值。同时，“一带一路”倡议要求头部企敢于走出去，家电企业作为中国制造的代表，更应该注重质量，积极参与国际市场竞争，用自主创新和高质量产品塑造中国品牌，赢得世界的尊重，让世界爱上中国造。