智能座便器行业2019年面临洗牌

近日，《轻工标准与质量》杂志社在中国轻工业信息中心、北京中轻联认证中心、中国家用电器研究院的指导下，联合海尔、便洁宝等品牌厂商在京召开了“提标准、推普及、促发展——2019电坐便器新国标实施研讨会暨首批对标优质产品发布仪式”，会议对GB/T 23131-2019新国标要解决的问题及对行业的作用、智能坐便器市场高质量发展趋势进行了讨论，并发布了首批获得高端性能A +认证和轻工对标优质产品。

　　行业存乱象 阻碍智能座便器井喷

近年来，随着人们生活水平的提高以及健康理念的不断深入，加之房地产、家装、智能家居等行业需求的释放，智能坐便器这一高端卫浴产品开始被越来越多的人们接受和使用。据中怡康监测数据显示，2015到2019年，智能坐便器智能便盖销售量年均增长83%、销售额年均增长83%，智能一体机销售量年均增长123%、销售额年均增长133%。市场的快速发展吸引了众多陶瓷品牌、家电品牌、互联网品牌甚至个人资本纷纷入局，仅2018上半年线上智能坐便器市场新进品牌数量便达到43个，其中更不乏小米、华为、TCL等知名企业。

然而，尽管行业呈现出“争奇斗艳”之势，但从使用层面上看，目前国内家庭普及率不足2%，智能坐便器并没有像市场预期的那样实现快速井喷。甚至随着我国电坐便器销量的大幅增长和生产制造企业的大量涌入，行业竞争日趋激烈，发展乱象也越发凸显。部分小品牌为了抢占市场，往往通过压缩成本、降低产品质量来降低售价，致使生产出来的产品在用户使用过程中问题、隐患频现。同时，此前我国电坐便器行业现行的《卫生洁具智能坐便器》、《电子坐便器》等标准，也已滞后于行业的发展和市场的要求，导致用户很难对电坐便器的品牌和质量做出定性的考量。

另一方面，始终阻碍我国智能坐便器行业发展的“消费者认知度低、对产品存在认识误区、传统坐便器的使用习惯难以改变”这“三座大山”至今仍未推翻。因此，建立完整的国家标准体系以及相应配套的试验设备，以规范和促进智能坐便器行业发展、满足美好生活需求十分必要。

　　品牌厂商提升自身实力 积极推动新国标落地

在此背景下，全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会和中国家用电器研究院测试计量技术研究所组织、主导了GB/T 23131-2008《电子坐便器》国家标准的修订工作。在海尔卫玺等品牌厂商的积极参与下，GB/T 23131-2008《电子坐便器》国家标准于2018年完成修订并通过审定，2019年3月由国家标准化管理委员会批准发布，并将于2019年10月1日起正式实施。新国标统一了电坐便器的名称、规范了电坐便器的定义，还从使用性能、节能环保、健康安全等三方面入手，增加了分等分级指标，引领产品技术发展和质量提升。

所谓“一分部署，九分落实”。对于电坐便器行业来说，实现快速转型和发展的关键不仅在于顶层设计的科学性，更在于各类标准和规范的落地实施，特别是品牌厂商的参与度和响应。

作为白电行业的第一品牌，海尔无疑发挥了行业领头羊的作用。2016年，海尔进入智能马桶盖行业初期，就相继联合京东、天猫等建立了“30天免费试用”、“1年只换不修”的智能坐便盖行业新标准;2018年，海尔卫玺参与起草中国家电研究院GB 21551.2 抗菌除菌标准、建卫协会CBMF 15-2016协会标准和家电协会盖板与底座配套尺寸标准，同时不断升级卫浴行业售后服务标准，并连续三年参与发起中国智能马桶盖节活动，推动了智能马桶盖在中国市场的普及。

今年3月新国标发布后，海尔卫玺、便洁宝等品牌第一时间将产品送至中国家电研究院进行检验检测，以实际行动响应了新国标的落地。结果显示，卫玺V6智能马桶盖和XA7智能马桶一体机两款产品的六项指标全部通过新国标A+认证测试，成为行业唯一一个智能马桶盖、智能马桶双双获得A+认证的品牌。

　　新国标实施 将加速智能坐便器行业洗牌

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，本次发布的电坐便器类轻工对标优质产品，性能质量对标GB/T 23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》国家标准，且获得了第三方权威机构的检验报告和认证证书。“我们的目的就是将通过检测、认证活动且达到国家、行业或团体标准的对标优质产品，以‘QBZ’轻工对标优质产品品牌推荐给消费者，在这一方面，海尔卫玺等品牌也起到了很好的带头作用。”鲁建国说道。

在我国高质量发展方针的引领下，所有品牌厂商只有深入贯彻落实国家“三品”战略，练好内功，提高产品质量和科技含量，严格执行国家标准，给用户研发生产出更优质的产品，才能在智能坐便器行业井喷过程中抓住市场发展的大机会。因此，从某种意义上说，电座便器新国标的实施将加快假冒低质产品和中小品牌的淘汰速度，引领行业向高性能、节能环保、卫生健康方向发展，还会加速行业洗牌进程，让真正有研发实力，能满足用户真正需求的领军企业浮出水面。难怪与会专家预测，2019年将是中国智能座便器发展的第一个分水岭，一小批没有研发实力、产品质量无法保障的小品牌将会面临 “生死劫”。