蒸汽清洁机：健康意识孵化新兴品类崛起

伴随着日益增长的健康需求以及消费升级的大趋势，蒸汽清洁机越来越多地进入了消费者的视线。捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示，2018年蒸汽清洁机品类销售额首次突破1亿元大关，达到1.88亿元，同比暴涨152.6%。线上市场是这个品类的主要渠道，占据整体市场的99%，并仍在不断扩大。

在线上市场的蒸汽清洁机三大分类中，蒸汽拖把与卧式清洁机占据蒸汽清洁机市场主导。捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示，2018年蒸汽拖把的零售额占比达到了45.3%，卧式清洁机占比从2017年的31.9%上升到46.0%，手持式清洁机的零售额占比萎缩至8.7%。从产品分类的均价走势来看，蒸汽拖把呈明显的高端化趋势。卧式与手持式的产品均价有不同程度的下降。

具备便携可拆卸功能是蒸汽拖把爆发式增长的主要贡献力。捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示，具备可拆卸式功能的产品从2017年6月进入市场，立即占据了2017年线上市场全年销额3.4%，并且在2018年线上市场扩大到17.0%，同比猛增1171.5%。由于该功能的出现，对传统的手持式蒸汽清洁机在2018的表现造成一定影响。

在卧式清洁机方面，蒸汽压力可变型产品同比2017年保持127.9%的高速增长。同时，蒸汽清洁与吸尘一体机的表现也非常抢眼。捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示，该功能在2018年线上市场销额同比增长率高达79.4%。这些产品功能的良好表现反映了灵活性和便捷性成为这一市场未来的主要趋势。