老牌劲旅AEG开辟中国新战场

摘要

　　9月19日，“京宴”AEG中国产品上市发布会在北京召开。这也是AEG自AWE2018高调亮相中国后的第二次发布。AEG希望通过此次发布会，能够给中国消费者更加清晰的品牌印象。而之所以将发布会取名为“京宴”，一方面强调了中西厨房文化的融合;另一方面，也希望通过给中国消费者带来与欧洲市场同步的系列新品，给人以“惊艳”之感。

　　9月19日，“京宴”AEG中国产品上市发布会在北京召开。这也是AEG自AWE2018高调亮相中国后的第二次发布。AEG希望通过此次发布会，能够给中国消费者更加清晰的品牌印象。而之所以将发布会取名为“京宴”，一方面强调了中西厨房文化的融合;另一方面，也希望通过给中国消费者带来与欧洲市场同步的系列新品，给人以“惊艳”之感。

　　

一城一宴，惊艳中国

　　“来自德国的AEG在欧洲非常知名，但是在中国刚刚进入。我们希望能够以AEG 130多年的历史积累在中国市场创造辉煌。”AEG合资公司总经理章越表示，“众所周知，AEG是一个定位高端的品牌。实际上，高端并不仅是产品或者某种功能，AEG一直秉承产品设计和功能完美的结合理念，给消费者带来更好的消费体验。”

　　对于AEG的品牌历史，AEG合资公司品牌总监周帅介绍称，1883年，AEG创始于德国柏林。在130多年的历史中，AEG拥有着无数个“第一”。比如，它创立之时，就购买了美国爱迪生电灯泡技术以及用电发电装备的版权，以此“把光明带到欧洲”;1907年，AEG迎来了设计大师Peter Behrens，他给AEG带来了世界上的第一套CI，即今天大家所熟知的企业识别系统;1908年建于德国的AEG涡轮机制造与工厂，被后世认为是世界上第一个真正的工业现代建筑。

　　“另外，Peter Behrens带给AEG最重要的是AEG的品牌哲学，即设计艺术与卓越品质的完美融合，这也是AEG直到今年一直秉承的品牌理念。”周帅说，“100多年前，Peter Behrens主导的非常多的产品设计，如电吹风、电风扇、吐司机等，即使在今天来看，其设计依然非常时髦。”

　　从卓越品质方面来看，周帅认为，AEG的产品除了有好看的外在，也有强大的功能。“强大的功能源于一次又一次的创新。1908年，AEG在欧洲第一个在工业生产线上生产出家用吸尘器;1955年，AEG生产出全世界第一台全自动洗衣机。”周帅举例说。

　　“我们在欧洲市场的知名度超过90%。2018年，AEG来到中国，我们也希望在中国能拥有很好的知名度。”周帅说。

　　的确，虽然AEG在欧洲家喻户晓，但在中国知道AEG的人还并不多。对此，章越表示，首先，AEG会把欧洲最先进的产品同步带到中国。“在刚刚结束的德国IFA展上，我们展出了大量最先进的产品。这次发布会，我们将其中的绝大部分产品带到中国市场。”章越说。

　　除此之外，章越还强调，对于中国市场，AEG并不是简单的“拿来主义”，不只是简单地把产品带到中国。“比如对于电蒸箱、电烤箱这样的产品，我们在研发中国的菜单，做了大量针对中国不同地区饮食习惯的调研，希望把我们的产品与不同地方消费者的需求相结合，给消费者带来最好的体验。”

　　实际上，此次发布会也正是章越这段话最好的证明。此次发布会除了取名为“京宴”，更是在现场带来了与北京菜相结合的新式菜品，并用电蒸箱、电烤箱、电磁灶等厨房电器烹饪而成。“这只是开始，我们希望以后还有比如‘沪宴’等。”章越说。

　　

高端产品亮相中国

　　发布会上，AEG合资公司首席技术官Klaus详细介绍了此次发布的包括冰箱、洗衣机、干衣机以及全套厨房电器的新品。其中很多产品正是德国IFA2018上刚刚展出的产品，同时也诠释了“外观与品质的完美结合”。

　　“外观设计对我们的产品来说非常重要。”Klaus说，“我们的设计传承了德国的工业设计??运用更多线性设计、更多的玻璃、更少的不锈钢，并且非常注重操作界面的设计。我们也强调完美的、对称的设计。”

　　在Klaus介绍的洗衣机新品中，《电器》记者注意到，“洁净”只是其中最基础的要求。“我们的洗涤呵护产品主要从洁净、色彩的保护、精细织物的保护、专业面料清洗等5个维度去诠释。” Klaus说，“每个维度问题的解决，要依靠技术的支持，比如我们独有的软水技术。中国北方的水质特别硬，洗涤衣物后，衣物容易磨损、掉色，我们的软水技术可以有效解决这个问题，保证多次洗涤以后不掉色，保持衣物原来的式样，不缩水。”洗衣机中的第二项创新科技就是洗涤剂预混合技术，就是在洗涤剂和水进入洗衣筒之前，进行的预期转化混合，充分混合以后再进入洗衣筒洗涤衣物，这样会使洗涤剂和水100%渗透到每一个纤维，让洗涤更加均匀、更加充分。

　　此次发布的干衣机最主要的功能是专业呵护系统，它集成了柔温烘干的最新技术，并且整合了最新的软件功能预算方法，结合最新的传感器，能够精确地感觉温度和衣物的湿度。这个系统可以实现对科技面料织物的烘干，即冲锋衣防水面料，也可以很好地呵护丝绸。它的8字型的运动，加上非常精确地控制对丝绸烘干的温度，可以实现低温烘干。此外，是对羊毛织物的呵护，贴片烘干的方法，让羊毛织物在非常低的温度下运转，让羊毛织物完全不缩水。

　　此次发布的真空低温蒸汽电烤箱，强调的是真空低温烹饪技术。它能最大限度地保留食材中的营养元素和水分。通过食物探针上的温度传感器，来精确感知食材核心位置的温度。

　　AEG的电磁灶拥有灵活桥接技术，可以根据不同需求，将左侧的多个小烹饪区灵活组合成相对大的烹饪区，来适应不同锅具的需要，同时匹配相适应的火力输出，达到均匀加热。阶梯控温技术可以将左侧的烹饪区预先设计成3个不同温度的区域，在烹饪一些相对复杂菜式的时候，可以让你灵活定制你的烹饪。

　　AEG的洗碗机拥有舒适升降技术，可以让人通过舒适升降系统，轻松地将下层的碗提升到人体工效学高度，同样也可以让人轻松地将满载的碗轻松复位。另外，值得一提的还有玻璃呵护技术。它是通过橡胶软齿和软扣，让玻璃杯在洗涤的过程中不会发生任何破损甚至产生噪声。

　　对于中国市场，章越透露，AEG已在国内多个一线城市的高端零售市场和工程市场进行战略布局，并在众多一线城市的核心商圈筹备布局AEG品牌体验店，位于上海长宁区的首家形象店也于9月21日正式揭幕。