2018年上半年中国家电网购规模超2600亿元

摘要

　　8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年上半年，中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上市场保持高速增长、线上线下融合的零售新业态成为行业亮点。 　　

　　8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年上半年，中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上市场保持高速增长、线上线下融合的零售新业态成为行业亮点。

　　

线上市场明显好于线下

　　《家电网购报告》指出，2018年上半年，作为网购实物类商品中的代表门类，家电和移动终端产品在线上市场的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用也进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时，出现增长拐点，平均增幅从2017年同期的16.9%回升到22%，同比增长5.1个百分点，向新的销售高峰冲刺。根据测算，2018年上半年，中国家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达到 34%。

　　2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅分别为44.3%和41.1%，与线下市场7.4%和3.2%的增幅拉开差距。其中，冰箱线上市场零售额和零售量同比分别增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量同比分别增长32.3%、19.9%，均远高于整体市场。

　　值得注意的是，彩电市场的增长甚至完全依赖线上市场拉动。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，零售额同比上升4.6%;与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经分别提升至44.13%和35.16%。

　　一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》显示，2018年上半年，吸尘器线上市场零售额已经是线下市场的2倍，扫地机器人线上市场零售额已是线下市场的8倍。

　　

线上市场消费升级明显

　　《家电网购报告》显示，2018上半年，大多数品类的家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。其中，冰箱线上市场均价增长近20%，洗衣机线上市场均价增长12%以上，增幅均超过线下。

　　高客单价、高端产品日益受到线上消费者青睐。报告显示，5000~6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%，零售额同比增长55.2%。4500~6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段，同比增长129.54%，零售量同比增长89.97%。281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%，但对线上零售额的贡献率达到52.52%。

　　线上市场正在引领新兴产品的销售。《家电网购报告》显示，线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显，小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。

　　随着人们消费水平的提高，对产品品质提出了更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%，达到37%。

　　为鼓励先进、促进消费升级，在《家电网购报告》发布会上，主办方以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”;为鼓励家电产品向高端转型，颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等品牌荣获大奖。