双11大战在即，谁来扛起彩电业的大旗？

摘要

　　自从电商平台创造性地将“11.11”这个“单身节”改造成“购物节”之后，“双11”在今天几乎成为了中国最著名、规模最大的全民购物日。对于萎靡了一年的彩电市场来说，即将到来的2017年“双11”势必将成为今年彩电业“最疯狂的战场”，在这个战场上，谁想扛起胜利的大旗，就要看谁的产品能更精准地把握中国彩电市场当下的需求。

　　自从电商平台创造性地将“11.11”这个“单身节”改造成“购物节”之后，“双11”在今天几乎成为了中国最著名、规模最大的全民购物日。对于萎靡了一年的彩电市场来说，即将到来的2017年“双11”势必将成为今年彩电业“最疯狂的战场”，在这个战场上，谁想扛起胜利的大旗，就要看谁的产品能更精准地把握中国彩电市场当下的需求。

2017京东618 夏普电视销售额遥遥领先

　　

彩电“双11”的“点”在哪?

　　事实上，电商“双11”日渐火爆代表的是近年来日渐成长的消费新趋势，随着80后、90后成为今天中国消费市场绝对主力，价格已不再是决定产品销量的唯一因素，品质和功能才是当下消费者关注的焦点。

　　体现在电视上，随着互联网电视品牌“PPT”式销售逐渐衰败，彩电市场正经历消费升级和理念回归的双重转变??一方面是精品设计、大屏高端的消费升级，一方面是重视画质与实用功能的理念回归。

　　业界专家表示，在3D、4K、智能家居互联等噱头炒作过后，新一代的消费群体愈发对电视本身的特性重视起来，尤其在智能系统逐步普及到所有电视品牌之后，产品之间的比较更多地体现在电视最本源的消费需求??画质、工艺和实用性。“在理念回归的同时，忽略市场上不同显示技术的争论，目前彩电消费升级的唯一热点，就是大屏化。55英寸以上的大屏电视，必是今年‘双11’的巨大需求点。”

　　事实上，多方数据也显示，大屏正是萎靡的彩电市场中难得的亮点。来自《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2017年1月份到6月份，中国彩电市场销售量为2400万台，同比下降7.3%，但零售额达到740亿元，同比增长了4.3%??大屏彩电销售增加是促进整体销售额增长的最重要因素??当下，55英寸及以上产品的销量大幅增长，销售额占比已经接近40%。

尺寸和画质成为消费者购机的最主要考虑因素 大屏市场不断壮大

 

　　中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着人们生活条件改善，大尺寸电视已成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。业界甚至预计，2018年65英寸彩电销售额占比将超过10%。

　　此外，鉴于“双11”的电商大战属性，价格敏感度仍然偏高，在消费升级和理性回归的同时，更好的价格策略才能吸引更多目光。

　　因此，今年“双11”彩电市场的“筛选点”必然是??大尺寸、好画质、好工艺、好性能的高性价比之选。

　　

忽略噱头，只要完善技术

　　即使目前处于电视市场更新换代的新周期，但电视自身的“耐用品”属性也必将导致其不会像手机一样成为2年一换的“快速迭代品”。因此，在消费者出手“稳准狠”的“双11”，仅凭“噱头炒作”和不完善的技术，绝不能扛起当下彩电市场的大旗;消费者会选择的是真正具备稳定的品质和完善技术的产品。

　　事实上，中国彩电市场近两年的持续萎靡与部分厂商过早地将OLED、QLED等仍需完善的显示技术投放市场不无关系??消费者迷茫于各类产品概念时，强调不成熟的显示技术，无异于对消费者的“选择恐惧”雪上加霜，更新产品的动力受到明显影响。

OLED电视“绿屏”问题曾被媒体多次报道

 

　　无论现在部分主推“新技术”的企业如何宣传其技术的显示优势，与成熟的液晶显示技术相比，OLED及QLED的技术缺点还没有完全解决。比如OLED，一众业内人士认为OLED最大缺陷是烧屏、良品率低、寿命短、降成本难等;又如量子点技术，不仅含有镉或其他有毒有害成分 ，其显示技术仍受滤色片的限制，远未到达“电致发光”的实质技术突破阶段。

　　业界专家表示，与其说现在的彩电市场是在抢占下一代显示技术的风口，不如说是在用并不完备的新显示技术来争夺消费者的眼球。“科技看起来在进步，可市场的热度却在衰退。”正是当下的结症所在。

　　对即将在“双11”选择电视的消费者来说，为什么要用当下的消费为不可预测的未来买单?仔细思考过后，产品的技术类型其实无需多虑，聚焦在完备成熟的液晶电视就足够了。

　　

精准筛选出的“显示”之王

　　事实上，以彩电业现有的技术和产品特点，其实“双11”的选择并不困难??实用的4K和智能系统、成熟的液晶平板显示、更大尺寸、更高品质、更好工艺以及更亲民的价格，只有这几个因素具备，不愁不会引爆市场。

　　那么，彩电市场中，谁为此做好了准备?至少我们看到了“液晶之父”夏普最近的动作。在此前推出8K家用液晶电视之后，夏普更是精准地在大屏化、高品质以及流畅的智能系统上深耕细作，为了加快实现年度销量超过1000万台的“夏普辉煌”目标，富士康赋能的夏普满足前述市场卖点的同时，也为今年“双11”做了从产品到渠道堪称完备的策划。

　　据可靠信息，夏普将联手京东发起“巅峰24小时”活动，解锁消费者的大屏生活梦，活动期间京东夏普自营官方旗舰店多款电视新品将惊喜面世，全场夏普产品更是可享“满1000立减100”的优惠。此外，夏普将把原价近5000元的“性价比之王”夏普60英寸4K电视LCD-60SU465A在本次活动中将继续超值特价销售，只要在京东“巅峰24小时”期间选择这款产品就有机会以不到4000元的价格将这款60英寸4K电视收入囊中，感兴趣的朋友不防前往京东夏普自营官方旗舰店进行挑选。

　　在OLED尚未激发消费热情、量子点还没点燃市场温度、彩电市场正经历消费升级和理念回归的情况下，如果夏普的新品能够保持一贯的高水准甚至超越辉煌的过往，那么掌握技术与市场的新夏普，将很有可能在这一波行情中脱颖而出，带领彩电行业走出萎靡不振的泥潭。(作者：海蓝)