YOTA3手机：精彩岂“止”一面

摘要

　　手机市场从来不缺新技术，围绕处理器、摄像头、显示屏幕以及工业设计上的比拼从来没有停止过。在2017年，全面屏无疑是各厂家关注的重点，不只是已经发布的三星S8、小米Mix2以及iPhone X，包括华为、金立以及vivo等品牌也将全面屏提上日程。

　　手机市场从来不缺新技术，围绕处理器、摄像头、显示屏幕以及工业设计上的比拼从来没有停止过。在2017年，全面屏无疑是各厂家关注的重点，不只是已经发布的三星S8、小米Mix2以及iPhone X，包括华为、金立以及vivo等品牌也将全面屏提上日程。

　　简单来说，全面屏手机可以带来更好的视觉体验，同时外观也会显得更漂亮。但如此多的品牌将“全面屏”手机投放到市场，不仅没有将行业引向差异化发展，反而向同质化更进一步。

　　在手机屏幕的进化过程中，液晶屏、OLED屏、双曲屏、柔性屏、全面屏，不断刷新手机“颜值”，但却从没有一家品牌如YOTA一般，在同质化严重的手机市场，率先推出“双面屏”手机。2017年9月19日，“中俄国礼”YOTA3在重庆潼南大佛寺发布，正如科技史上首次将新品发布会定在大佛寺内一样，YOTA3也在此次发布会上开创了很多先河。

　　

乔布斯之后，手机缺一个“定义”已久

　　当初乔布斯重新定义了智能手机的交互逻辑，将触摸屏提升到前所未有的高地位，让物理键盘瞬间失去全部意义。但是自那以后，手机行业也迅速进入同质化时代，每台手机正面都是只留一块大屏，或者再多一个 Home 键，其他地方相似度极高。显然，手机行业却一个“定义”已经很久了。或者说，缺少一个与众不同的产品。

　　而YOTA双面屏手机，自三年前的APEC峰会上被俄罗斯总统普京作为礼物，赠送给了习大大之后。业内及消费者对这款“中俄国礼”的讨论就没有停止过。虽然前两代产品并没有在中国取得令人惊奇的成绩。但自YOTA3开始，由前ivvi手机CEO张光强操盘，无论是产品品质，还是市场影响显然达到了一个新高度。

　　全屏不是所有，精彩岂“止”一面。这一次YOTA CEO张光强手握“科技与阅读”的双面屏手机，是真正意义上站在人文与科技的路口为智能手机重新定义。张光强表示，上半年双摄，下半年全面屏，只能在屏幕上下左右做点改变，中国手机市场已经没有什么意思了。而双面屏让他看到了将手机与阅读器相结合，将两个需求叠加的机会。长期来看，全面屏很难再有巨大的创新。张光强并不反对全面屏，他认为，阅读的时候还要把空间腾出来，当然我们未来也会研发、改进屏幕设计。不过现在，更多的还是强调阅读本身与内容上的服务。

　　

科技与人文，为YOTA3重出江湖护航

　　三年磨一剑，YOTA是重返市场，面对格局相对稳定的中国手机市场，如何定位显得至关重要。“手机和阅读结合这是一种必然的趋势。”知名书评人、樊登读书会创始人樊登这样认为。“胸藏文墨虚若骨，腹有诗书气自华”??正如YOTA3邀请函上所写，张光强就是从樊登身上得到的启发。在消费升级的大势下、手机市场同质化严重的环境下以及看到逐步回归阅读的中国消费者，令张光强看到了重归阅读的机会和YOTA重返市场的契机。

　　相比第二代YOTA，YOTA3正面搭载5.5英寸AMOLED彩色屏，背面是5.2英寸的电子墨水屏。这块墨水屏清晰度相比YOTA2提升4倍。配备骁龙625移动平台，搭载4GB RAM和64GB/128GBROM，支持6模22频，双卡双待全网通，电池容量为3300mAh，前置1300万像素，后置1200万像素。

　　在机身背面的屏幕则采用了同Eink联合提供的5.2英寸Carta第二代高清墨水屏幕，支持多点触控，并采用防眩光防指纹处理，健康护眼的设计可以最大限度保护用户的视力。硬件配置方面，YOTA3配备了高通骁龙625八核心处理器+4GB运存，64GB/128GB的存储选择，确保了产品的流畅运行。

　　拍照方面则采用1200万像素1.4μm索尼双像素模组，对焦速度及成像质量都有保障。虽然机身厚度仅7.9mm且采用了双屏设计，但YOTA3的电池容量并未缩水，主流的3300mAh容量可满足用户全天的正常使用，而如果单独使用背面屏幕的阅读模式，可提供连续120小时的阅读时间。

　　软硬结合，瞄准垂直领域

　　张光强多次谈到，YOTA3的重点不只是硬件，还有内容和服务。在移动阅读市场的快速发展下，阅读APP层出不穷，高速的移动通讯网络、成熟的内容出版服务，蓬勃发展的内容阅读平台，手机阅读已形成成熟的互联网生态。在此大背景下，YOTA3双面屏阅读手机与阅文集团、掌阅科技、咪咕、京东阅读等多家重量级内容商达成战略合作，旨在打造移动阅读生态，为用户带来“硬件+内容”一体化高品质阅读服务。为了方面用户更好的获取内容，YOTA3正面彩屏AMOLED拥有全新定制的护眼模式，有效降低蓝光辐射。经国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心权威认证。

　　在阅读技巧上，YOTA3可一键分享、笔记和收藏。用户只需一键分享，便可随时随地将精品文章内容及阅读体会快速分享给好友。而一键笔记，则可以快速将笔记一键保存至手机备忘录中，方便用户进行整理、归纳、保存、多终端共享。一键收藏可将微信公众号好文一键收藏至墨水屏墨知推荐书架，方便集中阅读。其次是智能推荐和摇一摇功能，智能推荐可利用人工智能大数据分析，根据用户喜好精准推送图书。

　　

全渠道布局，满足小众用户是第一步

　　当天，YOTA3国礼版已同步在京东全球首发，启动预约。另外，据悉YOTA3标准版10月上市，将在京东、天猫两大电商平台同时首发。除了线上渠道，在线下渠道将与爱施德合作。另外，YOTA3也会逐步登陆俄罗斯、北美、东南亚等地。

　　至于YOTA3卖给谁?张光强希望服务精准的人群，定位1%的客户群体。那些在机场和书店出没或者喜欢网购高端手机的人群都是YOTA3的潜在用户。营销策略也将围绕“精准”展开，不会铺设广告，但会与渠道商、经销商联动，第一年的销量目标是几十万台到100万台。