互联网品牌首入局，空调业表现淡定

摘要

　　如果五年前小米坚定地进入空调领域，或许会让空调企业惊出一身冷汗。如今，家电企业已经适应互联网品牌跨界入局传统产业，虽然会有所警惕，但远非外界猜想的那般心生恐惧。

　　如果五年前小米坚定地进入空调领域，或许会让空调企业惊出一身冷汗。如今，家电企业已经适应互联网品牌跨界入局传统产业，虽然会有所警惕，但远非外界猜想的那般心生恐惧。

　　实际上，此前多年间，乐视电视、小米电视、净水器、空气净化器，在家电市场的表现可谓颇有亮点。《电器》记者还记得，小米推出净水器那年，引起了相当大规模的讨论，无论传统净水器企业，还是净水器经销商，都纷纷在朋友圈、微博发表言论，在采访中也纷纷拿自己的产品与小米的产品进行对比。而这次，除了代工厂长虹，空调企业对拥有小米生态链光环的智米空调，反应有些冷淡。

　　

格局稳定，互联网品牌出头很难

　　究其原因，空调行业相比其他家电行业有其特殊性，无论技术门槛、渠道资源，还是市场格局，都很难因为某一家企业的入局而轻易发生改变。实际上，至今只有智米一家以互联网品牌的身份加入空调行业，现在谈互联网品牌颠覆行业，亦或谈传统空调品牌的生存现状为时尚早。

　　要知道，空调市场无弱旅，排名前七位的企业已经占据中国家用空调市场95%以上的份额，面对如此稳定的市场格局，智米又能如何?

　　2017年8月10日，无数次被业界猜测、询问何时上市的“小米空调”终于现身。“闯入者”智米携长虹推出的1.5HP全直流变频空调以接近格力的价格“砸”向格局稳定的市场，如平地惊雷。

　　相比过去小米的产品，这款空调在价格上的竞争力并不明显。产品拥有符合年轻人审美的极简设计、OLED全贴合屏幕、图像化遥控器、0.1℃精确调整，20.6dB(A)低噪声、R410A制冷剂，甚至在内部走线、散热金属片用料、空调过滤网工艺、室外隔音材料等的选择上，也下足了功夫。在配置方面，这款空调采用全直流设计，贯流风扇电机和轴流风扇电机均由松下提供，步进电机由NIDEC提供，空调核心零部件??变频压缩机来自海立。然而，4399元的售价，还是令不少粉丝叹气。在市场格局稳定、核心技术掌握在传统企业手中的空调行业，价格优势不明显的智米想闯出一番天地并不容易。

　　

恰逢良机，小米生态有备而来?

　　空调不是电视机，互联网品牌难以利用“内容”盈利来做文章，而且空调的利润并不高，小米的低价优质策略在空调身上体现得也不明显。虽然竞争环境不容乐观，但最近几年，无论产业结构调整、消费升级，还是各空调企业打响全面淘汰定频空调的战役，甚至是连续两个高温旺季给各大品牌创造了机会。市场给了智米最好的机遇。相关数据表明，家用空调的库存量已经从4000万台下降为2000余万台。就市场发展而言，当下确实是“千载难逢”的好时机。选择在此时入局，智米CEO苏峻坦言做好了“打持久战”的准备。

　　更重要的是，小米系一直在自建销售渠道，以米家有品精品电商为例，堪称爆款销量制造机，无论净水器还是空气净化器都在“米粉”渠道收获销量。而智米同样相信，完善的小米商城、有品电商等线上渠道配合小米线下的体验店，智米空调会有不错的表现。在安装等售后服务上，苏俊表示，会选择多家公司来做综合服务。而《电器》记者了解到，长虹依然是智米空调售后服务的主力。

　　智米是跨界空调的首家互联网企业，现在还不能断言就一定行或者不行，业界要有足够的耐心等待。另外，互联网企业的跨界，对空调行业是一个巨大的冲击。以往传统的空调行业，会不会因为智米进入后形成鲶鱼效应，给行业带来新的活力，都值得业内拭目以待。