盘点2017冷年：炽热的空调市场

摘要

　　2017冷年，空调市场成为中国家电行业的瞩目焦点。作为规模排名第二大的家电品类，2017冷年空调行业的火爆表现证明：“大象也能跳舞”，体量庞大的传统行业也能“健步如飞”。在整个家电业微增长的背景下，空调行业以销售火爆的姿态完美收官，给人带来无尽惊喜。

　　2017冷年，空调市场成为中国家电行业的瞩目焦点。作为规模排名第二大的家电品类，2017冷年空调行业的火爆表现证明：“大象也能跳舞”，体量庞大的传统行业也能“健步如飞”。在整个家电业微增长的背景下，空调行业以销售火爆的姿态完美收官，给人带来无尽惊喜。

　　

行业规模暴涨

　　2017冷年空调市场一直处于规模爆发状态。中怡康推总数据显示，2017冷年空调市场的零售量和零售额分别为5493万台和1875亿元，同比暴涨27.6%和33.2%，巨大的增幅刷新市场增幅新高。

　　空调市场出现巨大增幅主要有两点原因。

　　第一，房地产市场的爆发。由于购房者有空调购买需求，房地产市场爆发一段时间后会拉动空调销售。本轮房地产市场自2015年年中开始起色，2016年初正式爆发。国家统计局数据显示，2016年全国商品房销售面积同比增长高达22.5%。如此大规模的商品房销售造就了巨大的潜在空调需求量。再加上空调一户多机的属性，共同成就了2017冷年空调市场的爆发。

　　第二，二三线城市、农村市场的普及需求。空调在大家电中普及率是最低的。国家统计局数据显示，2015年，中国城市每百户空调拥有量为115台，农村每百户空调拥有量为39台。与之形成对比的是，日本市场空调每百户拥有量为250台左右。中国空调市场无疑还有巨大的普及空间，尤其是每百户拥有量较低的二三线城市和农村市场。这些地区在宏观经济转暖、天气暴热等因素作用下，普及需求爆发，推动了2017冷年空调规模狂涨。

　　

产品均价飙升

　　2017冷年空调的产品均价也开始飙升。中怡康线下月度零售监测数据显示，2017冷年空调市场均价为3762元，同比增幅高达7.2%。从细分品类来看，绝大多数品类保持着增长势头。其中，中低端品类均价涨幅最高，冷暖定速挂机和APF三级柜机的2017冷年均价分别为2213元和6800元，同比分别增长6.4%和5.0%。

　　空调产品均价在2017冷年开始飙升主要有三大原因。第一，铜、铝、塑料、纸箱等原材料价格大幅上涨，严重侵蚀制造端成本，企业不负成本压力开始涨价;第二，行业结构升级现象仍在继续，企业在不断淘汰定速、低能效产品，生产高能效产品，拉高了空调市场的整体均价;第三，中国进入消费升级时代，越来越多的消费者愿意为产品溢价买单，促成高溢价产品销量不断攀高，提升了空调行业均价。

　　

结构快速升级，卖点百花齐放

　　2017冷年空调市场从产品方面呈现两个变化：一是产品结构快速升级，二是空调卖点越来越多，呈现百花齐放之势。

　　一方面，2017冷年空调市场继续推进产品结构升级，变频空调、艺术化柜机、APF一级空调、智能空调普及率进一步提升。中怡康线下月度零售监测数据显示，2017冷年，变频空调的市场零售量占比为67.6%，相比去年同期提升4.5个百分点;艺术化柜机占柜机空调市场的零售量份额为60.2%，相比去年同期提升8.5个百分点;高能效APF一级空调占变频空调市场的零售量份额为30.3%，相比去年同期提升12.1个百分点;智能空调占空调市场的零售量份额为26.4%，相比去年同期提升11.5个百分点。

　　另一方面，空调设计推陈出新，更加贴近消费者需求。围绕消费者痛点开发设计的空调越来越多，如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪声的静音空调、主打清洁健康的空调等，给消费者带来更美好的空气体验。其中，主打健康的自清洁空调，得到消费者的认可，成为近期空调市场的新风口。中怡康线下月度零售监测数据显示，2017冷年自清洁空调占整体市场零售量份额为9.7%，而2016冷年自清洁空调市场零售量占比仅为3.2%。

　　

渠道双线均衡将成未来主流

　　2017冷年，空调线上市场继续高速发展，成为市场增长的发动机，在市场中扮演着更重要的角色。中怡康推总数据显示，2017冷年，空调线上市场的零售量和零售额规模分别为1646万台和456亿元，同比增速分别高达93.6%和117.7%，线上市场占整体市场零售量和零售额的份额分别为30.0%和24.3%。经历了一年的成长，空调线上市场份额极速扩张，市场话语权大幅提高。2016冷年，很多厂家还在顾虑线上产品布局会搅乱线下市场，从而战略放弃线上市场。2017冷年，伴随着线上市场规模的极速扩大，越来越多厂家开始双线均衡布局策略，既不放弃线下大市场，也要抓住高速成长的线上市场。

　　2018冷年或转为微增长

　　展望2018冷年，中国空调市场将迎来增速换挡，整体增速将由狂飙转为微增长。

　　2018冷年，中国空调市场的普及行情仍将持续，三四级城市、农村市场将持续带来新增量。但是，随着2017年3月后房地产市场的逐渐冰冻，对空调行业的负面影响将在2018冷年体现。据中怡康预测，2018冷年，中国空调市场的零售量和零售额规模分别为5581万台和1950亿元，同比分别增长1.6%和4.0%。综合来看，空调市场在2018冷年将进入低速增长期。