国际化，我们还需要哪些实力？

　　7月30日，在笔者动笔写这篇“编者的话”的时候，电视机里正在直播在内蒙古朱日和训练基地举行的庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵式。所谓“外行看热闹，内行看门道”，虽然我们看不懂那些军事装备究竟“厉害”在哪里，也不明白其中40%的军事装备首次亮相的意义所在，但我们知道，一个国家举行这样的阅兵式，沙场点兵的背后，是强大实力的支撑。确定一个国家国际地位的，一定是实力。

　　由朱日和阅兵，联想到中国家电业正在蓬勃发展的国际化进程。如果我们也来一场“沙场点兵”，以展示一下中国家电业的国际地位，还有哪些欠缺和不足?答案无疑是实力、实力还是实力。不是说我们不具备实力。经过多年的发展，中国家电业已经有很强的实力。只是在国际化进程中，我们还缺少一些与我们的目标相匹配的实力。

　　所谓实力，分为硬实力和软实力。硬实力当然是我们的产品，就像在朱日和阅兵式中展示的军事装备一样。正如中国家用电器协会理事长姜风近日在外贸工作座谈会上所说：“中国家电企业要想走出去，必须实现产品升级，必须有创新能力，必须有高品质的产品。”叫得响、拿得出手、有品质甚至有品位的产品才是国际化的硬实力，是能够扭转中国家电价格低、质量差的固有形象，重塑国际形象和地位的关键因素。

　　软实力无疑是自信。在朱日和阅兵式中，我们不但看到了装备精良的国家军队的风采，更看到一个国家、国家领导人的自信。对于家电业的国际化进程来说，我们需要自信。首先，家电企业要对自己的品牌树立自信，重塑国际形象和地位，必须有自己的品牌，以高品质、高品位的产品为背书，只有树立品牌自信，才能以更好的姿态参与国际竞争。其次是方向的自信。几十年来，中国家电业靠模仿、跟随策略发展到今天，终于站到了“超越”的关键节点。当前方没有了追赶的对象，需要自己确定发展方向的时候，相信自己变得至关重要。从追随到引领，最大的挑战来自心态的转变。

　　当然，无论要达成硬实力还是软实力，其中关键的核心是要“坚持”。多年来，中国家电企业靠灵活，靠“短、平、快”的作战风格赢得了一片天空，同时也造成了缺乏定力，使“坚持”成为面向未来发展时的一块短板。不妄自菲薄，坚持做有质量、有品位的产品，坚持对研发创新投入，坚持打造品牌、树立品牌自信，坚持自己既定的发展方针和方向，是在国际化征程中，最难能可贵的品质。