空调行业：2017冷年过热，下一冷年遇冷？

摘要

　　奥维云网预测，2018冷冻年度家用空调零售规模将出现同比约15%的下滑，这给正热情高涨的家用空调产业“浇了一头冷水”。

　　在7月13日举行的“2017年中国空调及净化产业高峰论坛”上，奥维云网发布数据预测2018冷冻年度(以下简称冷年)家用空调零售规模将出现同比约15%的下滑，这给正热情高涨的家用空调产业“浇了一头冷水”。

　　在这一会议举办之后的半个多月，即2017冷年最后的20余天，再次出现大面积高温天气又一次将家用空调行业的渠道库存消耗殆尽，多地再次出现“一机难求”的局面。毫无疑问，2017冷年，整个家用空调行业均实现了“量额齐暴增”的大场面。但换个角度考量，这样的“火热”势头是否更加大了下一冷年家用空调零售规模遇冷的可能性?

 

特定因素下的高增长

　　奥维云网推总数据显示，2017冷年，家用空调行业终端零售量为4960台，同比增长9.9%。虽然家用空调市场的表现在整个家电行业相对突出，但是这一增长有着特定因素的助力??由于2016冷年旺季家用空调零售量井喷，为2017冷年开盘留出空间，工厂出货增长、渠道积极性高??今年上半年家用空调市场规模增幅高达27.9%。

　　奥维方面表示，2017冷年，家用空调行业规模能够持续增长、零售均价上涨，主要受益于经济增长带来的消费需求增长、2017冷年原材料价格上涨、智能空调产品迭代升级的不断刺激和加速潜在需求的变现，以及一年前房地产需求量暴增的带动效应。

　　此外，在家用空调市场，三四级市场的需求增速远高于一二级市场。奥维云网数据显示，2017冷年，三级市场销售额同比增速高达34.2%，农村市场增速高达27.6%。

 

居安思危，理性看未来

　　2017冷年行业规模暴增中多种特定的原因，令家用空调行业在下一冷年零售端的情状变得不乐观。

　　在此次会议中，奥维方面分析称，家用空调零售量在今年上半年的高增长实际上是市场需求提前释放，透支了未来需求。一二级城市家用空调的普及率已经达到一定水平，更新需求则需要缓慢释放，三四级城市作为后期主要的增长点，市场还没有形成有效的需求拉力，很难带动家用空调整体市场上升。

　　此外，去年9月，全国房地产市场迎来政策拐点，北京、厦门等地纷纷出台楼市限购政策;今年3月，各地楼市调控再出重拳。受政策调控的影响，经过半年到一年的滞后期，直接或间接传导到与之有极大关联的家用空调行业。

　　值得回味的是关于天气不确定性的预测。会议中多方人士均认为，天气因素并不乐观，但事实上除了华南市场，全国再次在7月中下旬爆发大面积高温天气。

　　对于家用空调市场来年的不确定性，奥维方面认为，原料价格的走势也是重要的影响因素。进入2017年6月，国际大宗商品的价格开始回落。以塑料的上游原材料石油为例，每桶价格从年初最高的55美元下跌到6月下旬的42美元，下降幅度为23.64%，因预期价格上涨而大规模进货的经销商数量将下降。

　　基于前述的多种不确定性以及国内零售需求并未大幅增长的现实情况，奥维在会议现场给出了2018冷年家用空调零售量下滑15%的预测，在7月末，这一预测比例被修正为5%~10%。

 

积极转型破局

　　面对市场的激烈竞争，转型升级仍是家用空调企业的重要战略。此次会议中，有关专家表示，中产阶级收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力。相比价格，他们更加注重家电的品质和细节，倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品，倾向于体验后购买。未来，“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为家电业的标准商业雏形。由此可见，中产家庭对品质生活的严格要求，将促使中国家用空调行业乃至整个家电行业都将面临一场品质革命。

　　在渠道方面，家用空调行业发展将进入“新常态”，以奥克斯为代表的空调企业，为了提升打通用户的闭环，都在朝着全渠道业态转型，其结果就是线上和线下的边界会逐渐模糊，新零售模式应运而生。其中，全渠道以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下渠道，实现“人+货+场”的无缝拼接和融合，让顾客享受到跨渠道、无缝化体验， 实现联合之后的整合效应，推进销售快速达成。