热水器：增势不改，向健康洗浴升级

摘要

　　热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。

　　2017年4月18日，主题为“沐浴美学，鲜活?净?享”的2017中国健康热水器行业高峰论坛在北京举行。从会上获悉，2016年，在家电业整体规模微增长的情况下，热水器产业保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。

　　

利好利空因素并存

　　热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。奥维云网(AVC)数据显示，2016年中国热水器零售额达到749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额同比分别增长13.1%和22.5%，远高于整体家电市场的增长水平。

　　虽然宏观经济下行压力仍然存在，但房地产市场出现爆发式增长，从而带动热水器市场一路上扬。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场升温，各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，对家电消费的拉动作用十分明显。

　　除此之外，“煤改气”“煤改电”等政策红利也推动热水器行业的持续发展。奥维云网(AVC)副总裁郭梅德指出，随着多地“煤改气”政策的落地，以及新型城镇化、西气东输工程的不断深入，使燃气热水器市场的发展空间进一步扩大;各地广泛关注的“煤改电”政策也有助于推动热泵热水器市场的进一步发展。

　　消费升级推动了热水器产品结构的升级，进而促使产品均价提升。国家信息中心数据显示，2016年，中高端热水器的销售比重持续上升。其中，超过2500元的电热水器销售规模占比从2015年的13.78%提升至2016年的17.00%，超过2500元的燃气热水器从42.05%提升至48.49%;超过60L的电热水器销售规模占比从43.33%提升至47.74%，超过12L的燃气水器销售规模占比从46.10%提升至62.65%。

　　除了政策红利和产品结构升级外，渠道的发展也为热水器行业带来新的发展机遇。国家信息中心数据显示，2017年第一季度，三四级市场热水器销售情况整体好于一二级市场。“随着一二线城市房地产调控力度加大，三四线市场的发展空间将加大。”蔡莹说，“此外，燃气管道的建设步伐正在加速，各区域分支管道及‘县县通’工程陆续展开，积极推动了三四级市场‘煤改气’工程的实施。”

　　虽然2016年热水器行业增势喜人，但2017年第一季度市场增幅开始趋缓。蔡莹表示，2017年第一季度，热水器行业增幅出现下滑，其中1~2月下滑幅度较大。“2017年，热水器行业可能进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力的阶段。”上海林内有限公司营销部长王延红认为，数据出现下滑主要有3个原因。首先，在房地产持续升温的背景下，2016年第一季度热水器的市场表现非常出色，致使基数较大;其次，2017年春节时间比较晚，也影响了前2个月的热水器销量;第三，无论“煤改电”推进的空气源热泵市场，还是“煤改气”拉动的燃气壁挂炉市场，在2016年都有优异表现，但这些产品的销售主要为工程渠道，数据不容易统计到。

　　

健康沐浴是热点

　　伴随消费升级，热水器行业产品结构升级趋势显露。从整体来看，健康化、舒适化、智能化、艺术化成为热水器行业的发展趋势。中怡康数据显示，近3年来，13L及以上大出水量燃气热水器加速扩容，60L及以上的大容积电热水器持续放量，超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外，随着远程控制、语音控制等模块功能的加入，热水器智能化产品不断渗透。

　　健康沐浴是热水器行业不可忽视的亮点，众多企业推出相关产品。奥维云网(AVC)数据显示，2016年，“健康”类热水器零售额占比已接近40%。在消费需求持续升级下，2017年“健康”类热水器将继续增长，市场占比有望超过60%。中怡康数据显示，目前，推出健康型电热水器的品牌已经达到20个，在售机型达到236款。

　　“用户洗浴诉求已经发生变化，健康舒适正在成为影响热水器市场的新风口。”中国家电网总编吕盛华表示，市场需求的变化为热水器产品结构升级注入了全新的动力，市场的扩容也吸引了更多参与者，但随着市场增长放缓，行业淘汰赛将很快拉开序幕。