Who is AEG?

                    

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摘要

  这段时间,美的又成了“精力充沛君”,在中国之外的地盘老是有大动作。先是在美国路易斯韦尔和硅谷建立了两大美国研发中心,后又有与伊莱克斯合作成立合资公司,为中国消费者引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。小编想说,美的的国际化手法真是让人眼花缭乱。与去年大手笔的“买买买”不同,今年的动作却更加细腻。。。

  这段时间,美的又成了“精力充沛君”,在中国之外的地盘老是有大动作。先是在美国路易斯韦尔和硅谷建立了两大美国研发中心,后又有与伊莱克斯合作成立合资公司,为中国消费者引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。小编想说,美的的国际化手法真是让人眼花缭乱。与去年大手笔的“买买买”不同,今年的动作却更加细腻。。。

  言归正传,你知道美的,知道伊莱克斯,但你知道AEG吗?来来来,普及一下,让我们不要显得那么“OUT”。。。

  要说AEG,得先说说伊莱克斯。伊莱克斯家电于1997年进入中国市场,中国消费者对“伊莱克斯”品牌都有一定的认知度。但是,你可能不知道的是,作为全球知名的电器设备制造公司,伊莱克斯旗下可并不只拥有“伊莱克斯”这一个品牌。从某种角度来看,纵观伊莱克斯的发展史,就是一部收购史。没错,他们在前两年还试图收购美国GE家电业务。大量的收购,使伊莱克斯迅速壮大的同时,也让它拥有很多非常“牛”的品牌。其中,涉及到家电产品的,就有AEG、伊莱克斯、Zanussi、Fanussi、Frigidaire、Eureka、Husqvarna、Flymo等等等等。。。

  是不是有点晕?这些品牌中,除了伊莱克斯外,中国消费者可能对Zanussi(扎努西)这个品牌会稍有认识,这里就不多说了,我们重点说说AEG。伊莱克斯收购AEG家电业务是在1994年,说起收购的理由,颇有些“土豪就是任性”的味道,据称是伊莱克斯集团为庆祝其成立75周年、年销售额超过1000亿瑞典克朗,一高兴就收购了欧洲最大的家用电器制造公司之一,即AEGHausgeraete(AEG家庭业务子公司)。

  其实,虽然说是伊莱克斯收购了AEG家电业务,但要说AEG,历史却要比伊莱克斯久远。1883年, Emil Rathenau在柏林成立了德意志爱迪生公司,将美国发明家托马斯?爱迪生的专利带入欧洲(没错,就是你知道的那个爱迪生,他的照片可能会出现在你小学教室的墙上,他发明了电!灯!泡!);1887年,这家公司在原有基础上成立AEG公司(AllgemeineElektricit?ts-Gesellschaft,即德国通用电气公司),业务范围进一步扩张。在AEG的历史上,可以说有很多个“第一”。比如,它是全球三相交流电技术的鼻祖,发明生产了全球第一台自由喷射式断路器、全球第一台环氧树脂浇注式干式变压器。。。。。。2005年,伊莱克斯获得了AEG品牌权。目前,伊莱克斯正在积极推广品牌,该品牌被用于包括配电和控制、汽车控制、工业服务、手机通信、电动工具、污水处理、消费电子以及家用电器八大业务单元的产品上。可以说,AEG是德国工业的先驱,其产品秉承德国领先的科技、优良的制造工艺和德国人的严谨,代表着卓越性能和精密设计。

  说到这里,其实小编也挺替伊莱克斯发愁的,那么多品牌,怎么进行市场和品牌定位?实际上,AEG的品牌slogan与伊莱克斯完全不同。我们都知道,伊莱克斯的品牌理念是“think ofyou”,即“想你所想”。而AEG品牌则一直秉承着1909年确定的“Perfekt in Form und Funktion”,即“精于功,美于型”,也被翻译成“神形合一,完美呈现”。换句话说,就是“内外兼修”。说起这个品牌理念,其实AEG还应该算是将技术要求和现代美学完美结合的鼻祖。1909年,AEG艺术顾问彼得?贝伦斯为AEG设计的涡轮机厂不仅满足了技术方面的要求,还考虑了大规模生产的工艺流程并兼顾美学设计,这一举为AEG确立初始的企业形象,并确定了“Perfekt in Form und Funktion”的品牌理念。而在此之前,人们一直认为,艺术美感与工业制造是“两条永远不可能交叉的平行线”。

  直至今天,我们仍然可以看到,AEG品牌的精髓在于,其每一种家用电器都是“形式与功能”的完全结合,代表着精度、性能、秩序、信心和自豪感。在整个欧洲,AEG结合了卓越的性能与卓越的德国设计,是高品质电器的代表。其家电产品包括冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、吸油烟机、电灶、烤箱、蒸箱、微波炉等品类,产品除德国外,也在希腊、匈牙利等欧洲国家以及加拿大、伊朗等国家和地区销售。

  OK,现在,AEG家电取道美的,要大举进入中国了。。。你准备好了吗?

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