Who is AEG？

　　这段时间，美的又成了“精力充沛君”，在中国之外的地盘老是有大动作。先是在美国路易斯韦尔和硅谷建立了两大美国研发中心，后又有与伊莱克斯合作成立合资公司，为中国消费者引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。小编想说，美的的国际化手法真是让人眼花缭乱。与去年大手笔的“买买买”不同，今年的动作却更加细腻。。。

　　言归正传，你知道美的，知道伊莱克斯，但你知道AEG吗?来来来，普及一下，让我们不要显得那么“OUT”。。。

　　要说AEG，得先说说伊莱克斯。伊莱克斯家电于1997年进入中国市场，中国消费者对“伊莱克斯”品牌都有一定的认知度。但是，你可能不知道的是，作为全球知名的电器设备制造公司，伊莱克斯旗下可并不只拥有“伊莱克斯”这一个品牌。从某种角度来看，纵观伊莱克斯的发展史，就是一部收购史。没错，他们在前两年还试图收购美国GE家电业务。大量的收购，使伊莱克斯迅速壮大的同时，也让它拥有很多非常“牛”的品牌。其中，涉及到家电产品的，就有AEG、伊莱克斯、Zanussi、Fanussi、Frigidaire、Eureka、Husqvarna、Flymo等等等等。。。

　　是不是有点晕?这些品牌中，除了伊莱克斯外，中国消费者可能对Zanussi(扎努西)这个品牌会稍有认识，这里就不多说了，我们重点说说AEG。伊莱克斯收购AEG家电业务是在1994年，说起收购的理由，颇有些“土豪就是任性”的味道，据称是伊莱克斯集团为庆祝其成立75周年、年销售额超过1000亿瑞典克朗，一高兴就收购了欧洲最大的家用电器制造公司之一，即AEGHausgeraete(AEG家庭业务子公司)。

　　其实，虽然说是伊莱克斯收购了AEG家电业务，但要说AEG，历史却要比伊莱克斯久远。1883年， Emil Rathenau在柏林成立了德意志爱迪生公司，将美国发明家托马斯?爱迪生的专利带入欧洲(没错，就是你知道的那个爱迪生，他的照片可能会出现在你小学教室的墙上，他发明了电!灯!泡!);1887年，这家公司在原有基础上成立AEG公司(AllgemeineElektricit?ts-Gesellschaft，即德国通用电气公司)，业务范围进一步扩张。在AEG的历史上，可以说有很多个“第一”。比如，它是全球三相交流电技术的鼻祖，发明生产了全球第一台自由喷射式断路器、全球第一台环氧树脂浇注式干式变压器。。。。。。2005年，伊莱克斯获得了AEG品牌权。目前，伊莱克斯正在积极推广品牌，该品牌被用于包括配电和控制、汽车控制、工业服务、手机通信、电动工具、污水处理、消费电子以及家用电器八大业务单元的产品上。可以说，AEG是德国工业的先驱，其产品秉承德国领先的科技、优良的制造工艺和德国人的严谨，代表着卓越性能和精密设计。

　　说到这里，其实小编也挺替伊莱克斯发愁的，那么多品牌，怎么进行市场和品牌定位?实际上，AEG的品牌slogan与伊莱克斯完全不同。我们都知道，伊莱克斯的品牌理念是“think ofyou”，即“想你所想”。而AEG品牌则一直秉承着1909年确定的“Perfekt in Form und Funktion”，即“精于功，美于型”，也被翻译成“神形合一，完美呈现”。换句话说，就是“内外兼修”。说起这个品牌理念，其实AEG还应该算是将技术要求和现代美学完美结合的鼻祖。1909年，AEG艺术顾问彼得?贝伦斯为AEG设计的涡轮机厂不仅满足了技术方面的要求，还考虑了大规模生产的工艺流程并兼顾美学设计，这一举为AEG确立初始的企业形象，并确定了“Perfekt in Form und Funktion”的品牌理念。而在此之前，人们一直认为，艺术美感与工业制造是“两条永远不可能交叉的平行线”。

　　直至今天，我们仍然可以看到，AEG品牌的精髓在于，其每一种家用电器都是“形式与功能”的完全结合，代表着精度、性能、秩序、信心和自豪感。在整个欧洲，AEG结合了卓越的性能与卓越的德国设计，是高品质电器的代表。其家电产品包括冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、吸油烟机、电灶、烤箱、蒸箱、微波炉等品类，产品除德国外，也在希腊、匈牙利等欧洲国家以及加拿大、伊朗等国家和地区销售。

　　OK，现在，AEG家电取道美的，要大举进入中国了。。。你准备好了吗?